นายอภิรักษ์ โกษะโยธิน ประธานกรรมการบริหาร บริษัท วี ฟู้ดส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาหารและเครื่องดื่ม และผู้ได้รับลิขสิทธิ์ในการเป็นผู้ผลิต จัดจำหน่าย และทำตลาดกาแฟปรุงสำเร็จพร้อมดื่ม “ดาว คอฟฟี่” ในประเทศไทย เปิดเผยว่า การผลิตและจัดจำหน่ายกาแฟปรุงสำเร็จพร้อมดื่มดาว คอฟฟี่ในปี 2558 นี้เริ่มต้นทำตลาดด้วย 2 รสชาติ ได้แก่ 1.Iced Classic Blend คือ กาแฟเย็นสูตรยอดนิยม และ 2.Iced Long Black เป็นกาแฟดำสูตรเข้มข้น ไม่ผสมนม โดยบริษัทตั้งใจที่จะเปิดตลาดใหม่คือพรีเมียมแมส (Premium Mass) เพื่อกระตุ้นให้ตลาดกาแฟกระป๋องให้มีการเติบโตมากขึ้น
ส่วนการกระจายสินค้านั้น บริษัทได้มอบหมายให้บริษัท เดอเบล จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทในเครือกระทิงแดง มีเครือข่ายและทีมงานที่มีความแข็งแกร่งในการกระจายสินค้าในทุกๆช่องทาง โดยเฉพาะร้านค้าปลีกทั่วไป (Open Trade) ถือเป็นช่องทางสำคัญของกาแฟปรุงสำเร็จพร้อมดื่ม ให้เป็นผู้กระจายสินค้าไปทั่วประเทศให้กับบริษัท โดยจากมีการวางจำหน่ายในทุกช่องทางรวมกว่า 300,000 แห่งทั่วประเทศ ซึ่งบริษัทหวังให้ผู้บริโภคคนไทยได้มีโอกาสบริโภคกาแฟปรุงสำเร็จพร้อมดื่มที่มีคุณภาพดี รสชาติ
ระดับพรีเมียม
นอกจากนี้บริษัทได้ใช้แคมเปญในการเปิดตัวสินค้าภายใต้แนวคิด “ค้นให้สุด หยุดเมื่อใช่” โดยใช้กลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง (MUSIC MARKETING) รวมทั้งยังได้เตรียมแผนทั้งด้านกลยุทธ์และแผนการตลาด ภายใต้งบการขายและงบการตลาดในปี 2558 กว่า 100 ล้านบาท โดยใช้การสื่อสารการตลาดครบวงจร พร้อมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมายและสร้างภาพลักษณ์ของสินค้า อย่างไรก็ตาม จากกลยุทธ์ทางการตลาดที่กล่าว บริษัทคาดว่ากาแฟปรุงสำเร็จพร้อมดื่มดาว คอฟฟี่ จะมียอดขายในช่วง 6 เดือนหลังของปี 2558 อยู่ที่ประมาณ 300 ล้านบาท และจะมีส่วนแบ่งทางการตลาดประมาณ 10% ในอีก 3 ปีข้างหน้า
โปรดอ่านก่อนแสดงความคิดเห็น
1.กรุณาใช้ถ้อยคำที่ สุภาพ เหมาะสม ไม่ใช้ ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่น สร้างความแตกแยกในสังคม งดการใช้ถ้อยคำที่ดูหมิ่นหรือยุยงให้เกลียดชังสถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์
2.หากพบข้อความที่ไม่เหมาะสม สามารถแจ้งได้ที่อีเมล์ online@naewna.com โดยทีมงานและผู้จัดทำเว็บไซด์ www.naewna.com ขอสงวนสิทธิ์ในการลบความคิดเห็นที่พิจารณาแล้วว่าไม่เหมาะสม โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ทุกกรณี
3.ขอบเขตความรับผิดชอบของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ อยู่ที่เนื้อหาข่าวสารที่นำเสนอเท่านั้น หากมีข้อความหรือความคิดเห็นใดที่ขัดต่อข้อ 1 ถือว่าเป็นกระทำนอกเหนือเจตนาของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ และไม่เป็นเหตุอันต้องรับผิดทางกฎหมายในทุกกรณี