นายชูเกียรติ โตกมลธรรม ผู้จัดการแผนกบริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและทำตลาดผลิตภัณฑ์ของเล่น อาทิตัวต่อเสริมทักษะ “เลโก้” เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดของเล่นเด็กในปี 2558 ค่อนข้างซบเซาจากภาวะเศรษฐกิจ แต่กลุ่มของเล่นตัวต่อเสริมทักษะก็ยังเติบโตได้ แม้กระแสของเล่นเทคโนโลยี,อิเล็กทรอนิกส์หรือเกมคอมพิวเตอร์ในขณะนี้จะมาแรง แต่ก็ไม่ส่งผลกระทบกับกลุ่มของเล่นตัวต่อ โดยเฉพาะแบรนด์ “เลโก้” เนื่องจากตอบสนองพฤติกรรมการเล่นที่แตกต่างกัน
โดยเกมคอมพิวเตอร์จะเหมาะกับเด็กอายุตั้งแต่ 8-9 ปีขึ้นไป ส่วนตัวต่อเลโก้มีกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่อายุ 1-99 ปีและยังมีแฟนพันธุ์แท้ในกลุ่มของเล่นประเภทตัวต่ออย่างเหนียวแน่น ซึ่งปัจจุบันตลาดของเล่นเสริมทักษะตัวต่อทั้งแบบมีแบรนด์และไม่มีแบรนด์นั้น มีมูลค่าตลาดรวมกันประมาณ 10,000 ล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มของเล่นตัวต่อแบบมีแบรนด์ประมาณ 400 ล้านบาท โดยเลโก้ครองส่วนแบ่งตลาดกว่า 8% ในตลาดระดับพรีเมียมที่มีมูลค่าประมาณ 3,000 ล้านบาท
ทั้งนี้ในการทำตลาดเลโก้ บริษัทเตรียมงบไม่ต่ำกว่า 25-30 ล้านบาท โดยจะมุ่งให้ความสำคัญกับรูปแบบหรือธีมตัวต่อที่เป็นซีรี่ส์หรือภาพยนตร์ แอนิเมชั่นต่างๆมากขึ้น อาทิ ชุดสตาร์วอร์ส เป็นต้นจากปัจจุบันมีสัดส่วนตัวต่อแบบธีมในการทำตลาด 60-70% ที่เหลืออีก 40-30%เป็นชุดตัวต่อพื้นฐาน (เบสิก) เพื่อรองรับการเติบโตของตลาดของเล่นกลุ่มตัวต่อในประเทศไทยที่มีการเติบโตขึ้น 15-20%ทุกปี และเป็นแนวโน้มเดียวกับตลาดของเล่นตัวต่อเลโก้ทั่วโลก
โดยล่าสุดได้วางตลาดเลโก้ “นินจาโกแอร์จิทซึ” ซึ่งเลโก้ได้ใช้เวลาเกือบ 2 ปี ในการคิดค้น และก่อนที่จะนำออกจำหน่ายสู่ท้องตลาดก็ได้ทำการทดสอบผลิตภัณฑ์กับเด็กในกลุ่มเป้าหมายอายุ 6-12 ปี ทั้งในยุโรป อเมริกา และเอเชีย ซึ่งผลการทดสอบปรากฏว่าได้รับการตอบรับที่ดีจากทั่วโลก
“ยอดขายเลโก้เติบโตเป็นไปตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ โดยมีสินค้าที่ผลักดันยอดขายหลักๆ ได้แก่ เลโก้ซิตี้ และเลโก้เฟรนด์ส ในกลุ่มเลโก้ครีเอเตอร์ เลโก้เทคนิค และเลโก้สตาร์วอร์ส ก็เติบโตเช่นกัน ซึ่งกลุ่มเลโก้ นินจาโก มียอดขายเป็นสัดส่วนถึง 10% ของยอดขายทั้งหมดของเลโก้ และเป็นกลุ่มสินค้าที่ขายดีตลอดกาล โดยนินจาโกเป็นธีมหนึ่งของเลโก้ที่ประสบความสำเร็จทั้งในอดีตและปัจจุบัน อย่างไรก็ตามการวางตลาดสินค้าใหม่ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องทำให้ยอดขายของเลโก้มีการเติบโตสวนกระแสเศรษฐกิจ และในปี 2558 นี้บริษัทตั้งเป้ายอดขายเติบโต 15% จากปี 2557ส่วนในปี 2559 บริษัทก็ยังคงตั้งเป้ายอดขายเลโก้เติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก”นายชูเกียรติ กล่าว
โปรดอ่านก่อนแสดงความคิดเห็น
1.กรุณาใช้ถ้อยคำที่ สุภาพ เหมาะสม ไม่ใช้ ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่น สร้างความแตกแยกในสังคม งดการใช้ถ้อยคำที่ดูหมิ่นหรือยุยงให้เกลียดชังสถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์
2.หากพบข้อความที่ไม่เหมาะสม สามารถแจ้งได้ที่อีเมล์ online@naewna.com โดยทีมงานและผู้จัดทำเว็บไซด์ www.naewna.com ขอสงวนสิทธิ์ในการลบความคิดเห็นที่พิจารณาแล้วว่าไม่เหมาะสม โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ทุกกรณี
3.ขอบเขตความรับผิดชอบของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ อยู่ที่เนื้อหาข่าวสารที่นำเสนอเท่านั้น หากมีข้อความหรือความคิดเห็นใดที่ขัดต่อข้อ 1 ถือว่าเป็นกระทำนอกเหนือเจตนาของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ และไม่เป็นเหตุอันต้องรับผิดทางกฎหมายในทุกกรณี