บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด ประกาศนโยบายเชิงรุก ภายใต้สโลแกน“Revs Your Heart” พร้อมเปิดตัวรถใหม่อย่างต่อเนื่อง วางเป้าหมายเติบโตเพิ่มขึ้น 18.5% ผ่านกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์การตลาด และกลยุทธ์เครือข่าย 3S ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด 14.7%
นายประพันธ์ พลธนะวสิทธิ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด กล่าวว่า ภาพรวมตลาดรถจักรยานยนต์ในปี 2015 ที่ผ่านมา มีผลทำให้อัตราการเติบโตลดลงที่ 1.1% อันเนื่องจากเศรษฐกิจที่ตกลงในทุกภาคส่วน และปัญหาความไม่มั่นคงทางการเมือง โดยมียอดจดทะเบียนรวม 1.68 ล้านคัน แบ่งเป็นรถจักรยานยนต์ออโตเมติก 36% รถจักรยานยนต์เกียร์ธรรมดา 50% และ รถจักรยานยนต์ แบบสปอร์ต 14% โดย ยามาฮ่า มียอดจดทะเบียนทั้งสิ้น 211,000 คัน ส่วนแบ่งการตลาด 12.6%
“ในปี 2016 เราจะทำตลาดเชิงรุกมากขึ้น ภายใต้แบรนด์แคมเปญใหญ่ “Revs Your Heart” ที่ยามาฮ่าจะใช้สื่อสารทั่วโลกต่อเนื่อง 3 ปี พร้อมเปิดตัวสินค้าใหม่ ให้ครบทุกเซ็กเม้นท์ ที่จะมาพร้อมกับเทคโนโลยีล้ำสมัย และโดนใจผู้ใช้รถจักรยานยนต์อย่างแน่นอน ในส่วนของตลาดรวมรถจักรยานยนต์ ในปีนี้ คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 1.7 ล้านคัน เติบโตขึ้น 1.4% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยยามาฮ่าตั้งเป้าอยู่ที่ 250,000 คัน หรือเพิ่มขึ้น 18.5%ส่วนแบ่งการตลาด 14.7%”
นอกจากนี้ ยังได้ขยายเครือข่ายโชว์รูมยามาฮ่าสแควร์ พร้อมปรับปรุงศูนย์บริการ ให้มีมาตรฐานที่สูงขึ้น และขยายเครือข่ายอะไหล่ในพื้นที่ เพื่อตอบรับความต้องการของลูกค้า และผู้ใช้รถจักรยานยนต์ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
ด้านแผนการตลาด นอกจากการใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ ดิจิตอล มาร์เก็ตติ้ง ยังมีกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง โดยใช้กีฬามอเตอร์สปอร์ต เป็นตัวปลุกกระแสในกลุ่มลูกค้า ที่ชื่นชอบรถแบบสปอร์ต และแสดงถึง DNA ของความเป็น Yamaha Sporty รวมทั้ง สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ด้านฟุตบอล ซึ่งยามาฮ่า ประสบความสำเร็จมาอย่างต่อเนื่อง สามารถสร้างความพึงพอใจสูงสุดให้ลูกค้า สร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์ ยามาฮ่าและสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้
โปรดอ่านก่อนแสดงความคิดเห็น
1.กรุณาใช้ถ้อยคำที่ สุภาพ เหมาะสม ไม่ใช้ ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่น สร้างความแตกแยกในสังคม งดการใช้ถ้อยคำที่ดูหมิ่นหรือยุยงให้เกลียดชังสถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์
2.หากพบข้อความที่ไม่เหมาะสม สามารถแจ้งได้ที่อีเมล์ online@naewna.com โดยทีมงานและผู้จัดทำเว็บไซด์ www.naewna.com ขอสงวนสิทธิ์ในการลบความคิดเห็นที่พิจารณาแล้วว่าไม่เหมาะสม โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ทุกกรณี
3.ขอบเขตความรับผิดชอบของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ อยู่ที่เนื้อหาข่าวสารที่นำเสนอเท่านั้น หากมีข้อความหรือความคิดเห็นใดที่ขัดต่อข้อ 1 ถือว่าเป็นกระทำนอกเหนือเจตนาของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ และไม่เป็นเหตุอันต้องรับผิดทางกฎหมายในทุกกรณี