บริษัทหลักทรัพย์(บล.)เคจีไอ(ประเทศไทย) วิเคราะห์หุ้นกลุ่มสื่อ หรือ Media sector ยอดโฆษณาส่วนใหญ่ในเดือนธันวาคม 2560 ยังคงเป็นการโฆษณาบนสื่อทีวี ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 65% ของยอดโฆษณารวม เพิ่มขึ้นจาก 63% ในเดือนก่อนหน้า ทั้งนี้ในเดือนธันวาคม 2560 มีเพียงยอดโฆษณาบนสื่อนิตยสารและทีวี เท่านั้นที่เพิ่มขึ้น MoM (+4% และ +3% ตามลำดับ) ในขณะที่ยอดโฆษณาบนสื่ออื่นๆ ลดลง MoM ในขณะที่เมื่อเทียบ YoYมีเพียงยอดโฆษณาของสื่อในโรงภาพยนตร์เท่านั้นที่เพิ่มขึ้น 4% YoY
สื่อในโรงภาพยนตร์และสื่อทีวี โดดเด่น
ยอดการใช้จ่ายโฆษณาใน 4Q60 อยู่ที่ 2.26 หมื่นล้านบาท (-15% QoQ, +6% YoY) ซึ่งเป็นไตรมาสแรกที่กลับมาโต YoY หลังจากที่ชะลอตัวลง YoY ติดต่อกันนานถึงเก้าไตรมาส โดยสื่อที่ยอดโฆษณาเพิ่มขึ้นมากที่สุดใน 4Q60 คือสื่อในโรงภาพยนตร์ ซึ่งโตถึง 38% YoY รองลงมาคือ ทีวี ซึ่งโต 11% YoY แต่ใน 4Q60 ไม่มีสื่อประเภทใดเลยที่ยอดโฆษณาเพิ่มขึ้น QoQ เนื่องจากเป็นช่วงที่มีการลดการใช้จ่ายโฆษณาลงในช่วงพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพในเดือนตุลาคม 2560
ยอดโฆษณารวมปี 2560 ลดลง 6%
ยอดการใช้จ่ายโฆษณาโดยรวมทั้งปี 2560 อยู่ที่ 1.01 แสนล้านบาท ลดลง 6% YoY แต่ยังดีขึ้นจากปี 2559 ที่ชะลอตัวลง 12% YoY โดยสื่อที่ยอดโฆษณาโตโดดเด่นในปีที่แล้วได้แต่สื่อในโรงภาพยนตร์ ซึ่งโตถึง 35% YoY รองลงมาคือ สื่อนอกบ้าน (Out Of Home หรือ OOH) ซึ่งโต 13% YoY ส่วนสื่อทีวี ชะลอตัว 7% YoY เป็นผลจากเม็ดเงินโฆษณาที่ลดลงจากทั้งทีวีอนาล็อก (-13% YoY) และทีวีดาวเทียม (-16% YoY) ในขณะที่ทีวีดิจิตอลเติบโต 7% YoY
เศรษฐกิจแข็งแกร่งขึ้น
เราคาดว่าธุรกิจโฆษณาจะกลับมาโตได้อีกครั้งตั้งแต่ 1Q61 เป็นต้นไป จากแนวโน้มเศรษฐกิจที่คาดว่าจะเร่งตัวขึ้นในปี 2561 โดยนักเศรษฐศาสตร์ของ KGI ประเมินว่า GDP ปีนี้จะโตได้ถึง 4.8% ซึ่งทำให้เราคาดว่ายอดการใช้จ่ายโฆษณาจะโตได้ถึง 9% YoY ในปี 2561 ถึงแม้เราจะเชื่อว่าสื่อ TV จะยังคงเป็นช่องทางหลักของการโฆษณาในปี 2561 แต่เราคิดว่าสัดส่วนรายได้จากการโฆษณาจะลดลงเนื่องจากความนิยมของ TV ในระบบอนาล็อก และความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการใช้สื่อใหม่ อย่างเช่นช่องทีวีดิจิตอลซึ่งอัตราค่าโฆษณาถูกกว่า
เราให้น้ำหนักหุ้นกลุ่มสื่อที่ Outperform จากแนวโน้มกำไรที่แข็งแกร่งของหุ้นสื่อที่เราดูแลอยู่ (BEC, PLANB, MAJOR, MONO, RS และ WORK) ซึ่งเราคาดว่าจะโตถึง 40% YoY ในปี 2561 เราเลือก MONO เป็นหุ้นเด่นในกลุ่ม เนื่องจากคาดว่ากำไรในปี 2561 จะโตถึง 185% ตามเรตติ้งเฉลี่ย (24 ชม.) ที่เพิ่มขึ้นจาก 0.54 ในปี 2559 มาเป็น 0.70 ในปี 2560 และแนวโน้มที่ยังคงสดใสต่อเนื่องในปี 2561
ที่มา : บล.เคจีไอ(ประเทศไทย)
เงื่อนไขการแสดงความคิดเห็น ซ่อน
โปรดอ่านก่อนแสดงความคิดเห็น
1.กรุณาใช้ถ้อยคำที่ สุภาพ เหมาะสม ไม่ใช้ ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่น สร้างความแตกแยกในสังคม งดการใช้ถ้อยคำที่ดูหมิ่นหรือยุยงให้เกลียดชังสถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์
2.หากพบข้อความที่ไม่เหมาะสม สามารถแจ้งได้ที่อีเมล์ online@naewna.com โดยทีมงานและผู้จัดทำเว็บไซด์ www.naewna.com ขอสงวนสิทธิ์ในการลบความคิดเห็นที่พิจารณาแล้วว่าไม่เหมาะสม โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ทุกกรณี
3.ขอบเขตความรับผิดชอบของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ อยู่ที่เนื้อหาข่าวสารที่นำเสนอเท่านั้น หากมีข้อความหรือความคิดเห็นใดที่ขัดต่อข้อ 1 ถือว่าเป็นกระทำนอกเหนือเจตนาของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ และไม่เป็นเหตุอันต้องรับผิดทางกฎหมายในทุกกรณี