บริษัทหลักทรัพย์ (บล.) เคจีไอ (ประเทศไทย) วิเคราะห์หุ้นกลุ่มสื่อและบันเทิง หรือ Media sector จากการที่ Nielsen รายงานว่ายอดใช้จ่ายโฆษณาของไทยในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 อยู่ที่ 7.7 พันล้านบาท (+4% MoM, -6% YoY) ยอดโฆษณา TV ดิจิตอลโตโดดเด่น MoM ยอดโฆษณาในโรงภาพยนตร์โตโดดเด่น YoY ในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 ยอดใช้จ่ายโฆษณาบนสื่อเกือบทุกประเภทเพิ่มขึ้น MoM ยกเว้นโรงภาพยนตร์ (-8% MoM) และอินเตอร์เนต (-7% MoM) โดยสื่อทีวีดิจิตอลโดดเด่นที่ 12% MoM
รองลงมาคือสื่อนอกบ้าน (+5% MoM) แต่เมื่อเทียบ YoY พบว่าสื่อในโรงภาพยนตร์โตโดดเด่นที่ 22% YoY รองลงมาคือ TV ดิจิตอล ซึ่งโต 18% YoY ถึงแม้ว่ายอดใช้จ่ายโฆษณาส่วนใหญ่ในเดือนกุมภาพันธ์จะยังอยู่ที่ อนาล็อกทีวี คิดเป็นสัดส่วน 36% ของเม็ดเงินโฆษณาทั้งหมด แต่ยอดโฆษณาบนสื่อดังกล่าวลดลงจาก 42% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่สัดส่วนเม็ดเงินโฆษณาบนสื่อทีวีดิจิตอลเพิ่มขึ้นจาก 21% เป็น 26%
งบโฆษณาจะไหลไปที่สื่อยุคใหม่
เราเชื่อว่าในปีนี้ยอดโฆษณาส่วนใหญ่ที่ใช้กับสื่อทีวี ซึ่งเป็นสื่อที่มียอดโฆษณาสูงที่สุด จะยังคงไหลจาก ระบบอนาล็อก ไปยังทีวีดิจิตอลซึ่งมีค่าโฆษณาที่ถูกกว่า นอกจากนี้ยังเชื่อว่าช่องทีวีใหม่ๆ(ทีวีดิจิตอล) ที่มีเรตติ้งสูงขึ้นจะดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาได้มากขึ้น จากการจัดอันดับเรตติ้งทีวี (24 ชั่วโมง)ในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 ยังคงเหมือนกับเดือนก่อนหน้า โดยช่องที่เรตติ้งสูงที่สุดคือ ช่อง 7 รองลงมาคือช่อง 3, MONO (ช่อง 29), WORK (ช่องเวิร์คพอยท์ทีวี) และ RS (ช่อง 8) ซึ่งเรตติ้งอยู่ที่ 1.92, 1.25, 0.82, 0.79 และ 0.62 ตามลำดับ ทั้งนี้เรตติ้งเฉลี่ยของ MONO และ RS ในช่วงเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ 2561 เพิ่มจากค่าเฉลี่ยในปี 2560 ขณะที่เรตติ้งเฉลี่ยของช่องอื่นๆ (ช่อง 7, ช่อง 3 และ WORK) ต่างชะลอลง
ธุรกิจโฆษณาจะดีขึ้นตั้งแต่ 2Q61
ถึงแม้ยอดโฆษณาในช่วงสองเดือนแรกของปีนี้จะคิดเป็นสัดส่วนแค่ 14% ของประมาณการทั้งปีของเรา แต่เรายังคงประมาณการยอดโฆษณาปีนี้เอาไว้ที่ 1.07 แสนล้านบาท (+6% YoY)เนื่องจาก i) เราคาดว่ายอดโฆษณาจะเริ่มดีขึ้นตั้งแต่ 2Q61 เป็นต้นไป เนื่องจากตามปกติแล้ว 2Q จะเป็นช่วง high season ในขณะที่ 1Q จะเป็นช่วง low season ii) ทีวีดิจิตอลหลายช่องมีแผนจะออกอากาศรายการฟอร์มใหญ่ในปลาย 1Q61 ซึ่งคาดว่าจะดึงดูดความสนใจของผู้ชม และยอดโฆษณา iii) ภาวะเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งขึ้นน่าจะช่วยหนุนการบริโภคและยอดโฆษณาในช่วงที่เหลือของปีนี้
เรายังคงให้น้ำหนักหุ้นกลุ่มสื่อที่ “มากกว่าตลาด” จากแนวโน้มกำไรที่คาดว่าจะเติบโตอย่างแข็งแกร่งถึง 45% ในปี 2561 และแนวโน้มธุรกิจที่สดใสมากขึ้นในปีนี้ของหุ้นกลุ่มที่เราดูแลอยู่ โดยเฉพาะบริษัทที่ทำช่องทีวีใหม่ๆอย่าง MONO และ RS ซึ่งน่าจะได้อานิสงส์จากงบโฆษณาที่ไหลมาจากช่อง TV อนาล็อกมาที่ช่อง TV ดิจิตอลบวกกับเรตติ้งที่ขยับสูงขึ้นทำให้เลือก MONO และ RS เป็นหุ้นเด่นในกลุ่ม
ที่มา : บล.เคจีไอ(ประเทศไทย)
เงื่อนไขการแสดงความคิดเห็น ซ่อน
โปรดอ่านก่อนแสดงความคิดเห็น
1.กรุณาใช้ถ้อยคำที่ สุภาพ เหมาะสม ไม่ใช้ ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่น สร้างความแตกแยกในสังคม งดการใช้ถ้อยคำที่ดูหมิ่นหรือยุยงให้เกลียดชังสถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์
2.หากพบข้อความที่ไม่เหมาะสม สามารถแจ้งได้ที่อีเมล์ online@naewna.com โดยทีมงานและผู้จัดทำเว็บไซด์ www.naewna.com ขอสงวนสิทธิ์ในการลบความคิดเห็นที่พิจารณาแล้วว่าไม่เหมาะสม โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ทุกกรณี
3.ขอบเขตความรับผิดชอบของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ อยู่ที่เนื้อหาข่าวสารที่นำเสนอเท่านั้น หากมีข้อความหรือความคิดเห็นใดที่ขัดต่อข้อ 1 ถือว่าเป็นกระทำนอกเหนือเจตนาของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ และไม่เป็นเหตุอันต้องรับผิดทางกฎหมายในทุกกรณี