นายสุเทพ เทือกสุบรรณ อ่านเกมการเมืองของระบอบทักษิณ ให้สัมภาษณ์กับบีบีซีไทยว่า
“พรรคเพื่อไทยได้คะแนนลดไปมาก ไม่สามารถเป็นแกนนำในการจัดตั้งรัฐบาลได้ ผมไม่คิดว่าเขาได้ที่หนึ่งนะ กลวิธีที่เขาใช้ในวันนี้ก็คือ เขาแตกแบงก์พันเป็นแบงก์ร้อย คุณจะสังเกตเห็นว่าเขาจะมีพรรคเล็กๆ มากมาย เช่น พรรคของคุณวันนอร์ในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ ก็เพราะชื่อของคุณทักษิณขายในสามจังหวัดไม่ได้แล้ว แต่แน่นอนทุกคนก็รู้ว่าคุณวันนอร์กับคุณทักษิณเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันอย่างนี้เป็นต้น และมีพรรคอย่างนี้อีกมาก”
การวิเคราะห์การเมืองข้างต้น น่าสนใจมาก
1. ขณะนี้ มีพรรคการเมืองอย่างน้อยสองพรรค ที่อาจสงสัยได้ว่า เข้าลักษณะ “แตกแบงก์พันเป็นแบงก์ร้อย” โดยมีความสัมพันธ์ลึกซึ้งกับระบอบทักษิณอยู่หรือไม่? ดังที่มีคนเคยไปสอบถามจุดยืนของผู้ก่อตั้งพรรคใหม่บางพรรคในเรื่องการจะเอื้ออำนวยประโยชน์บางประการเกี่ยวกับคดีโกงของทักษิณ ไม่เว้นแม้แต่คดีที่ถึงที่สุดไปแล้วก็ตาม รวมทั้งมีจุดยืนในลักษณะที่จะล้มล้างสิ่งที่ คสช.ดำเนินการมาทั้งหมด
จริงหรือไม่จริง เวลาจะเป็นเครื่องพิสูจน์
โดยมีสองตลาดที่พรรคของทักษิณ ต้องการจะเข้าไปมีส่วนแบ่ง คือ ตลาดการเมืองภาคใต้ กับตลาดคนรุ่นใหม่
ทั้งสองตลาดนี้ พรรคที่มีอยู่เดิมมีชื่อออกจะเน่าสนิท
2. นักการตลาดจะรู้กันดีว่า กลยุทธ์การตลาดอันหนึ่งที่นิยมนำมาใช้ สำหรับสินค้าบางตัวที่ไม่สามารถเจาะตลาดบางตลาดได้ หรือต้องการจะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของตนเอง ก็คือการใช้หลายแบรนด์ (Multi-Brand in one market) เพิ่มแบรนด์ใหม่เข้ามาสู่ตลาด
แต่จริงๆ คือเจ้าเดิมนั่นแหละ
ถ้าเป็นการจะเข้าไปสู้ในตลาดที่แบรนด์เดิมของตนเองไม่สามารถจะสู้ได้ หรือเพลี่ยงพล้ำ หรือเห็นว่ากำลังเสียฐานลูกค้าไปเรื่อยๆ แล้ว ก็จะใช้วิธีสร้างชื่อแบรนด์ใหม่ เป็นแบรนด์สำหรับการต่อสู้ (Fighting Brand) เพื่อต่อสู้ช่วงชิงในตลาดนั้นๆ โดยเฉพาะ
3. Fighting Brand (ไฟท์ติ้งแบรนด์) เป็นกลยุทธ์เก่าแก่มาก
มักถูกงัดมาใช้ตอบโต้เพื่อหยุด และป้องกันไม่ให้ลูกค้าไหลไปสู่อ้อมอกคู่แข่งเสียหมด
เรียกว่า สร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ขึ้นมาต่อสู้เป็นการเฉพาะกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งโดยตรง
ถ้าเห็นว่า พรรคที่มีอยู่ในมือ อับจนปัญญา ไม่สามารถจะชนะเลือกตั้งสนามการเมืองในภาคใต้ เพราะเขารู้ทันเล่ห์เหลี่ยม รวมถึงผลงานการใช้อำนาจที่ทำให้ไฟใต้โหมขึ้นมาอีกครั้งก็อาจจะต้องหา Fighting Brand สำหรับพื้นที่สามจังหวัดภาคใต้โดยเฉพาะ
หรือถ้าเห็นว่า พรรคที่มีอยู่ในมือ มันช่างดูเกรดต่ำ ไม่มีเสน่ห์ทางการเมืองที่จะชนะใจฐานเสียงคนรุ่นใหม่ เพราะเขาคาใจเรื่องปลุกระดมเผาบ้านเผาเมือง นิรโทษกรรมคนโกง รับใช้ตระกูลเดียวราวขี้ข้า ฯลฯ ก็อาจจะต้องหา Fighting Brand สำหรับเจาะตลาดคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ
4. ขณะเดียวกัน Fighting Brand ก็หวังว่าจะช่วยสกัดกั้นมิให้คู่แข่งก้าวเข้าไปกินส่วนแบ่งทางการตลาดของตนเอง เหมือนเป็นทำนบกั้นกระแสน้ำเอาไว้
คุณสมบัติพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ที่ใช้เป็น Fighting Brand คือ จะต้องโดดเด่นกว่าคู่แข่ง ในด้านที่เป็นจุดอ่อนของผลิตภัณฑ์หลัก หรือต้องการจะตีโต้ เช่น
ชูจุดขายเฉพาะพื้นที่นั้นๆ ไปเลย ไม่ต้องสนใจความรู้สึกของคนพื้นที่อื่น อาทิ ขายสามจังหวัดภาคใต้ เน้นพี่น้องชาวมุสลิม เป็นต้น
หรือเน้นๆ กลุ่มคนรุ่นใหม่ ชูการมีอนาคตใหม่ สะใจวัยโจ๋ ไม่ต้องคำนึงถึงจารีต ค่านิยมแบบแผน สถาบันทางวัฒนธรรมไทยดั้งเดิม เป็นต้น
5. การเลือกตั้งครั้งนี้ จับตาดู Fighting Brand ของระบอบทักษิณ
โดยเฉพาะในตลาดการเมืองภาคใต้ และตลาดการเมืองคนรุ่นใหม่
คนไทยจะรู้ทันทักษิณ หรือไม่?
สารส้ม
เงื่อนไขการแสดงความคิดเห็น ซ่อน
โปรดอ่านก่อนแสดงความคิดเห็น
1.กรุณาใช้ถ้อยคำที่ สุภาพ เหมาะสม ไม่ใช้ ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่น สร้างความแตกแยกในสังคม งดการใช้ถ้อยคำที่ดูหมิ่นหรือยุยงให้เกลียดชังสถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์
2.หากพบข้อความที่ไม่เหมาะสม สามารถแจ้งได้ที่อีเมล์ online@naewna.com โดยทีมงานและผู้จัดทำเว็บไซด์ www.naewna.com ขอสงวนสิทธิ์ในการลบความคิดเห็นที่พิจารณาแล้วว่าไม่เหมาะสม โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ทุกกรณี
3.ขอบเขตความรับผิดชอบของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ อยู่ที่เนื้อหาข่าวสารที่นำเสนอเท่านั้น หากมีข้อความหรือความคิดเห็นใดที่ขัดต่อข้อ 1 ถือว่าเป็นกระทำนอกเหนือเจตนาของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ และไม่เป็นเหตุอันต้องรับผิดทางกฎหมายในทุกกรณี