นายจา-กรูท โคเตชา กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมของบริษัทในช่วงครึ่งปีแรก 2556 มีการเติบโตสูงมาก ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากนโยบายที่บริษัทมุ่งเน้นปัจจัยพื้นฐาน เสริมศักยภาพความแข็งแกร่งของแบรนด์ ทั้งด้านการผลิต, การขาย, การจัดจำหน่าย, การกระจายสินค้า การสร้างแบรนด์ และการพัฒนาศักยภาพบุคลากร รวมถึงพันธมิตรทางธุรกิจ ประกอบกับการออกบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่สะดุดตามากขึ้น

ทั้งนี้ส่งผลทำให้ปัจจุบันทางเป๊ปซี่มีส่วนแบ่งการตลาด 40% ในตลาดน้ำดำของช่องทางห้างค้าปลีก หรือโมเดิร์นเทรด และมีการเติบโตในด้านการรับรู้ของแบรนด์มากขึ้นตามลำดับ ทำให้ผู้บริโภคชาวไทยยังคงเชื่อมั่นในแบรนด์เป๊ปซี่ และเลือกซื้ออย่างต่อเนื่อง สอดคล้องกับนโยบายการเพิ่มกำลังการผลิตสินค้าในบรรจุภัณท์ทั้งในส่วนของขวดพลาสติก และกระป๋อง ซึ่งมีการผลิตเพิ่มขึ้นเป็น 71.9%

สำหรับในส่วนการทำการตลาดนั้น ในช่วงครึ่งปีหลัง 2556 นี้ บริษัทได้ใช้งบประมาณ 400 ล้านบาท ในการทำตลาดภายใต้แคมเปญ “PEPSI LIVE FOR NOW WITH MANCHESTER UNITED” ผ่านการเซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรต่อเนื่องกับสุดยอดสโมสรฟุตบอล “แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด” ทั้งนี้เพื่อเป็นการต่อยอดจากแนวคิด “LIVE FOR NOW-นาทีนี้ เต็มที่เลย” ซึ่งล่าสุดเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่จะเผยแพร่ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทั้งในไทย มาเลเซีย สิงคโปร์ พม่า กัมพูชา ลาว และบรูไน รวมถึงการจัดกิจกรรมทางการตลาดแบบต่อเนื่อง ซึ่งมั่นใจว่าจะสามารถรักษาส่วนแบ่งการตลาดได้ แม้จะมีการแข่งขันสูง

“เป๊ปซี่ถือเป็นผู้นำของการทำตลาดผ่านกีฬา หรือสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง มาตลอด โดยเฉพาะในเรื่องของฟุตบอล ซึ่งที่ผ่านมาแคมเปญเกี่ยวกับฟุตบอลของเปีปซี่ อาทิ ดื่ม เป๊ปซี่ เจอเมสซี่ ในปี 2555 เป็นต้น ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก และช่วยรักษาความเป็นผู้นำตลาดเอาไว้ได้ โดยในครั้งนี้กับแคมเปญ PEPSI LIVE FOR NOW WITH MANCHESTER UNITED ก็เชื่อว่าจะได้รับความสนใจและกระแสตอบรับอย่างล้นหลามจากผู้บริโภคแน่นอน” นายจา-กรูท โคเตชา กล่าว