“โอเร็กซ์เทรดดิ้ง” ปั้นแบรนด์ “RHINO” ตั้งเป้ากวาดรายได้ 1,000 ล้านบาท

บริษัท โอเร็กซ์ เทรดดิ้ง จำกัด งัดประสบการณ์การเป็นผู้จัดจำหน่าย และกระจายสินค้า ด้านยา เวชภัณฑ์ และสินค้าสุขภาพ ให้โรงพยาบาล ร้านขายยา ร้านขายส่ง และร้านค้าอื่นๆ ทั่วประเทศมานานกว่า 42 ปี  ปั้นแบรนด์สินค้าของตัวเองในชื่อ “ RHINO” ลุยทำตลาดสินค้ากลุ่มพลาสเตอร์ปิดแผล แผ่นแปะบรรเทาปวด และกลุ่มพลาสเตอร์อื่นๆ พร้อมดึงยอดตำนานมวยไทยที่มีชื่อเสียงระดับโลกอย่าง “บัวขาว บัญชาเมฆ” เป็นแบรนด์พรีเซ็นเตอร์ ตั้งเป้าเป็นเจ้าตลาดโกยรายได้ 1,000 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดรวมประมาณ 2,000 ล้านบาท

คุณอุษณีย์ ธารมณีวงศ์ กรรมการผู้อำนวยการบริษัท โอเร็กซ์ เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยในงานเปิดตัว แบรนด์สินค้า RHINO เมื่อวันที่ 11 มกราคม 2566 ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ว่า บริษัท โอเร็กซ์ เทรดดิ้ง จำกัด เป็นบริษัทสายเลือดไทยแท้ ที่ทำธุรกิจเป็นผู้จัดจำหน่าย และกระจายสินค้าด้านยา เวชภัณฑ์ และสินค้าสุขภาพ ให้แก่โรงพยาบาล ร้านขายยา ร้านขายส่ง และร้านค้าอื่นๆ ทั่วประเทศมานานกว่า 42 ปี ให้กับบริษัทคู่ค้ากว่า 50 บริษัท ทำให้บริษัทเติบโตอย่างมั่งคง และจากการที่บริษัทมีประสบการณ์ในตลาดโรงพยาบาล ร้านขายยา และโมเดิร์นเทรดมานานหลายปี ทำให้เข้าใจความต้องการของลูกค้าทุกกลุ่มอย่างแท้จริง จึงต้องการนำประสบการณ์เหล่านี้มาขยายธุรกิจ เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างตรงจุด รวดเร็ว ทันต่อสถานการณ์  จึงตัดสินใจสร้างแบรนด์ RHINO ขึ้นมาทำการตลาด

“สินค้าที่เราผลิตขึ้นมาจำหน่ายภายใต้แแบรนด์ RHINO เป็นกลุ่มพลาสเตอร์ปิดแผล แผ่นแปะบรรเทาปวด และกลุ่มพลาสเตอร์อื่นๆ ที่เราทำเป็นเจ้าแรกของประเทศมานานกว่า 30 ปีแล้ว ทำให้เรามีความมั่นใจในศักยภาพและคุณภาพสินค้าที่เราได้พัฒนามาอย่างต่อเนื่องจึงตัดสินใจเลือกกลุ่มผลิตภัณฑ์นี้มาสร้างแบรนด์ของเราเอง เพื่อคงความเป็นตำนานของผ้าเทปไทย เหมือน slogan ที่ว่า “THE LEGEND OF THAI DRESSING TAPE” 

คุณอุษณีย์ กล่าวอีกว่า แนวทางการทำตลาดแบรนด์ RHINO นอกจากยังมุ่งไปที่กลุ่มลูกค้าเดิมเป็นหลักคือกลุ่มโรงพยาบาล, ร้านขายยาที่มีกว่า 20,000 แห่ง, ร้านขายส่ง, ร้านค้าปลีก, และกลุ่มร้าน Modern trade แล้ว บริษัทยังได้เปิดช่องทางจัดจำหน่ายใหม่ในรูปแบบออนไลน์ผ่าน https://www.orex.co.th และ  Lazada, Shopeeเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มลูกค้าปลีกให้เข้าถึงสินค้าของเราได้ง่ายและสะดวกมากขึ้น ส่วนแนวทางการประชาสัมพันธ์ให้แบรนด์ RHINO เป็นที่รู้จักในวงกว้างนั้นเราได้ดึงนักมวยชื่อดังระดับโลกอย่าง “บัวขาว บัญชาเมฆ” มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้แบรนด์ RHINO เป็นคนแรก ซึ่งได้มีการถ่ายทำภาพยนตร์โฆษณาและมีการเผยแพร่ผ่านสื่อไปแล้ว

“ที่เราดึงคุณบัวขาวมาเป็นพรีเซนเตอร์เพราะว่าคุณบัวขาวเป็นหนึ่งในนักกีฬาที่มีชื่อเสียงและยังเป็นลูกค้าของเรา คือเขาใช้ผลิตภัณฑ์ของ RHINO อยู่แล้วจริงๆ ประกอบกับคาแรคเตอร์ของคุณบัวขาวตรงกับสินค้าที่เป็นตำนานอยู่มายาวนานและมีความอึดทึกทนเหมือนโลโก้รูปตัวแรดที่เราใช้กับแบรนด์ RHINO เพื่อสื่อถึงความเหนียวแน่นติดทนนานมีความคุ้มค่าคุ้มราคาของสินค้านั่นเอง ที่สำคัญการที่คุณบัวขาวเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงระดับโลกจะทำให้แบรนด์ RHINO เป็นที่รู้จักในวงกว้างได้ง่าย โดยเฉพาะในตลาดต่างประเทศที่บริษัทมีแผนจะขยายการทำตลาดไปหลายประเทศในเอเชีย และยุโรป ต่อไปในอนาคต แต่เบื้องต้นเราจะทำตลาดในกลุ่มประเทศเพื่อนบ้านก่อน ซึ่งตอนนี้เรามีตัวแทนจำหน่ายในประเทศลาว และกำลังจะขยายตัวแทนไปยังประเทศพม่า เวียดนาม กัมพูชา (จากเดิมที่ส่งสินค้าไปจำหน่ายอย่างเดียวยังไม่มีตัวแทนที่เป็นทางการ) โดยปีแรกนี้ตั้งเป้าว่าจะทำตลาดส่งออกไปประเทศเพื่อนบ้านไว้ที่ประมาณ 100 ล้านบาท ส่วนการขยายตลาดในเอเชียอาจได้เห็นการทำตลาดที่ญี่ปุ่นปีหน้า เพราะคนญี่ปุ่นกว่า 80% รู้จักพรีเซนเตอร์ของเราคือคุณบัวขาว บัญชาเมฆ”

ด้าน คุณชัยพฤกษ์ สุนทร รองประธานบริษัท โอเร็กซ์ เทรดดิ้งจำกัด กล่าวเสริมว่า เพื่อให้แบรนด์ RHINO เป็นที่รู้จักของลูกค้ามากขึ้นในปีแรกของการทำตลาดบริษัทตั้งงบทำการประชาสัมพันธ์ไว้ที่ประมาณ 30 ล้านบาท ส่วนยอดขายตั้งเป้าไว้ที่ 350 ล้านบาท อย่างไรก็ตามพรีเซนเตอร์ของเราคือคุณบัวขาวให้ความมั่นใจว่าจะสามารถช่วยดันยอดขายให้ได้ถึง 1,000 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดรวมประมาณ 2,000 ล้านบาท เนื่องจากที่ผ่านมาสินค้าที่คุณบัวขาวไปเป็นพรีเซนเตอร์ให้ทุกตัวจะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท

“ปัจจุบันเรามีสินค้าในแบรนด์ RHINO ทำตลาดอยู่ 15 ไอเทม และกำลังจะออกมาอีก 5 ไอเทม โดยครอบคลุมความต้องการของลูกค้าทุกกลุ่ม หลายคนอาจคิดว่า แบรนด์ RHINO มีแต่พลาสเตอร์ยาปิดแผล หรือกลุ่มเทปที่ใช้ทางการแพทย์ในโรงพยายาลแต่จริงๆ ไม่ใช่  เพราะแบรนด์ RHINO มีสินค้าหลากหลายมากกว่านั้น และสินค้าที่ขายดีจริงๆ ไม่ใช่กลุ่มที่เป็นพลาสเตอร์ยา แต่เป็นผ้าเทปที่ชาวนา ชาวไร่อ้อย ชาวประมง เอาไปใช้พันข้อนิ้ว พันมือ เพื่อป้องกันการบาดเจ็บจากการทำงาน หรือนักกีฬาหลายประเภทนำไปใช้พันข้อเท้า แขน ขา ป้องกันอาการบาดเจ็บจากการฝึกซ้อมและการแข่งขัน และที่คนทั่วไปอาจไม่รู้เลยคือ แบรนด์ RHINO เรามีผ้าเทปพันเขาวัวชน ที่ใช้กันในกีฬาชนวัวในภาคใต้ ผ้าเทปพันเดือยไก่ชน ซึ่งเป็นกลุ่มสินค้าที่มียอดขายดีมากเช่นกัน”