“นีเวีย” แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอันดับหนึ่งของโลกยาวนานกว่า 114 ปี ตอกย้ำแนวคิด “NIVEA is for Skin” เดินหน้าเจาะกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ Gen Z ชูความสำคัญของการดูแลผิว เพราะ "ผิวของคุณมีพลังมากกว่าที่คิด"

เภสัชกรหญิงวราพร ลิขิตจรรยากุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย เปิดเผยว่า ตลาดสกินแคร์และเพอร์ซันนัลแคร์ในประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยมูลค่าตลาดที่สูงถึง 47,650 ล้านบาท ในปี 2567 และมีอัตราการเติบโต 13% ต่อปี ซึ่งไลฟ์สไตล์และความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะผู้บริโภครุ่นใหม่ ในกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่มองการดูแลผิวมากกว่าการบำรุงพื้นฐาน แต่เป็นการแสดงออกถึงตัวตนและความมั่นใจ คนรุ่นใหม่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่ไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพ แต่ยังต้องโปร่งใส น่าเชื่อถือ และยังต้องรักษ์โลกตอบโจทย์ด้านความยั่งยืน 

ทั้งนี้ “นีเวีย”แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เข้าใจความเปลี่ยนแปลงนี้ จึงตอกย้ำแนวคิด “NIVEA is for Skin” เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ไม่เพียงดูแลเพื่อความงาม แต่ยังใส่ใจถึงสุขภาพผิว การแสดงตัวตน และสิ่งแวดล้อม ด้วยศูนย์วิจัยระดับโลกและความร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง สร้างผลิตภัณฑ์ที่ทำงานกับผิวตามธรรมชาติ ไม่เปลี่ยนโครงสร้างผิว แต่ช่วยให้ผิวเผยศักยภาพที่ดีที่สุด

เภสัชกรหญิงวราพร กล่าวว่า นีเวียไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอันดับ 1 ของโลก แต่ยังเป็นผู้นำตลาดในประเทศไทย ด้วยส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดในหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นผลจากความมุ่งมั่นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง น่าเชื่อถือ และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่

โดยผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย (Deodorant) นีเวียเป็นแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งตลาดสูงสุด ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ปกป้องกลิ่นกายยาวนานถึง 72 ชั่วโมง พร้อมพัฒนาสูตรที่ใช้ บรรจุภัณฑ์รักษ์โลก ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับทั้ง ประสิทธิภาพและความยั่งยืน โดยยอดขายต่อปีสูงถึง 50 ล้านหน่วย

ส่วนผลิตภัณฑ์กันแดด นีเวียเป็นแบรนด์กันแดด อันดับ 1 ในประเทศไทย เป็นแบรนด์กันแดดอันดับ 1 ของโลก ด้วยนวัตกรรม UV Protection Technology ที่ช่วยปกป้องผิวจากแสงแดดอย่างมีประสิทธิภาพ พัฒนาสูตรให้เหมาะกับทุกสภาพผิว ไม่ว่าจะเป็น ผิวมัน ผิวแห้ง หรือผิวแพ้ง่าย

ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย นีเวีย เมน ก็เป็นแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งตลาดสูงสุดในไทยเช่นกัน ด้วยความเข้าใจในลักษณะผิวของผู้ชายที่แตกต่างจากผู้หญิง ผลิตภัณฑ์ของนีเวีย เมนจึงถูกออกแบบมาให้ใช้ง่าย เห็นผลเร็ว และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้ชายยุคใหม่

ทั้งนี้ไม่เพียงแต่เป็นผู้นำตลาด นีเวียยังคงพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ ทั้ง ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย และกลุ่ม Vitamin Body Serum ที่มาพร้อม Triple Bright Power ช่วยให้ผิวกระจ่างใสและสุขภาพดีใน 7 วัน และในปี 2568 นี้ นีเวียยังคงมุ่งมั่นพัฒนาเพื่อรักษาตำแหน่งแบรนด์ดูแลผิวอันดับ 1 ในใจคนไทย

นอกจากนี้ความยั่งยืนกำลังเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ โดย 88% ของผู้บริโภคชาวไทยต้องการเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นีเวียเชื่อว่าความยั่งยืนไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่เป็นความรับผิดชอบ จึงมุ่งมั่นที่จะเป็นผู้นำในการพัฒนา ผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยต่อผิวและเป็นมิตรต่อโลก ด้วยนวัตกรรมที่ช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ตั้งแต่การเลือกใช้วัตถุดิบ ไปจนถึงการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน

โดยนีเวียเริ่มต้นจากการพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์ให้ ปราศจากไมโครพลาสติก 100% ใช้ส่วนผสมที่ย่อยสลายทางชีวภาพ และปราศจากสารที่เป็นอันตรายต่อแนวปะการังในผลิตภัณฑ์กันแดด นอกจากสูตรผลิตภัณฑ์ นีเวียยังมุ่งมั่นพัฒนา บรรจุภัณฑ์ที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ ลดขยะพลาสติก และเพิ่มการใช้วัสดุรีไซเคิล โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย ซึ่งมียอดขายเกือบ 50 ล้านขวดต่อปี นีเวียจึงให้ความสำคัญกับการปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

ในส่วนของกระบวนการผลิต นีเวียยังเดินหน้าลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก โดยโรงงานผลิตที่บางพลีใช้พลังงานจาก โซล่าฟาร์ม เพื่อช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งนี่คืออีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ตอกย้ำว่า “ความยั่งยืนไม่ใช่แค่การปรับตัว แต่เป็นหัวใจของการพัฒนาผลิตภัณฑ์” เพราะ “NIVEA is for Skin” ไม่ได้เป็นเพียงแค่แบรนด์ที่ดูแลผิว แต่เป็นแบรนด์ที่ดูแลโลกไปพร้อมกัน

อย่างไรก็ดีเพื่อตอกย้ำแนวคิด “NIVEA is for Skin” นีเวียได้จัดงานมหกรรมผิวครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี ระหว่างวันที่ 14-16 มีนาคม 2568 ณ บล็อกไอ สยามสแควร์ ซึ่งงานนี้ถูกออกแบบมาให้เป็นมากกว่างานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ แต่เป็นพื้นที่ให้ทุกคนได้สัมผัส ประสบการณ์ดูแลผิวที่ล้ำสมัย สนุก และใกล้ชิดกับแบรนด์มากยิ่งขึ้น โดยนำเสนอแนวคิด “Skin is for…” ที่สะท้อนว่า ผิวของแต่ละคนมีความหมายและพลังที่แตกต่างกัน ผ่านโซนกิจกรรมสุดล้ำที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมงานได้ทดลองผลิตภัณฑ์ วิเคราะห์สภาพผิวกับผู้เชี่ยวชาญ และเรียนรู้เทคโนโลยีใหม่ๆ ที่ช่วยเสริมสร้างสุขภาพผิวให้แข็งแรงและมั่นใจ

-033