นางสาวสุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า ได้รับรายงานจากนายฉันทพัทธ์ ปัญจมานนท์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น ถึงการสำรวจพฤติกรรมการบริโภคของนักท่องเที่ยวต่างชาติในตลาดที่ญี่ปุ่นที่มีการเปลี่ยนแปลง จากการซื้อสินค้าหรูมาเป็นซื้อของใช้ในชีวิตประจำวันแทน และโอกาสในการส่งออกสินค้าของไทยไปจำหน่าย

ปัจจุบันการบริโภคของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาเยือนญี่ปุ่นกำลังเปลี่ยนแปลงจากการซื้อสินค้าราคาแพงไปสู่การซื้อของใช้ในชีวิตประจำวันแทน โดยมีข้อมูลของสำนักงานการท่องเที่ยวญี่ปุ่นยืนยันว่า การใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงเดือนมกราคม-มีนาคม 2568อยู่ที่ 2.272 ล้านล้านเยน (ประมาณ 5.2 แสนล้านบาท) โดยค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนอยู่ที่ 222,000 เยน(ประมาณ 50,000 บาท) สูงกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนที่อยู่ที่ 211,000 เยน (ประมาณ 48,000 บาท) แต่ประเภทสินค้าที่ซื้อเริ่มเปลี่ยนแปลงไป

ปัจจุบัน มีนักท่องเที่ยวจำนวนมากเดินทางไปญี่ปุ่น โดยเดือนเมษายน  2568อยู่ที่ 3,908,900 คน เป็นสถิติสูงสุดในประวัติศาสตร์ในช่วงเวลาหนึ่งเดือน เพิ่มขึ้น 28.5% สูงกว่าสถิติเดิมที่เคยทำไว้ในเดือนมกราคม2568 ที่มีจำนวน 3,781,629 คน และนอกจากการไปท่องเที่ยวยังสถานที่ต่าง ๆ แล้ว นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่นิยมซื้อของ และจากการที่หันไปซื้อของใช้ในชีวิตประจำวันมากขึ้น เป็นโอกาสสำหรับผู้ส่งออกไทย ที่ผลิตและส่งออกสินค้าอุปโภคบริโภคและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพไม่เพียงแต่สินค้าที่ผลิตในรูปแบบ OEM เพื่อส่งออกไปยังญี่ปุ่น แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์แบรนด์ไทยอย่างแบรนด์เครื่องสำอางของไทยที่กำลังได้รับความนิยมและมีบทบาทมากขึ้นในญี่ปุ่น

นอกจากนี้ การเติบโตอย่างต่อเนื่องของสินค้าที่เกี่ยวข้องกับคาแรคเตอร์ อาจเป็นอีกโอกาสหนึ่งสำหรับผู้ประกอบการไทยที่กำลังสนใจบุกตลาดญี่ปุ่น ซึ่งอุตสาหกรรมคอนเทนต์เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมในการส่งเสริม Soft Power ตามนโยบายของรัฐบาล โดยคาแรคเตอร์ไทยที่มีวางจำหน่ายในญี่ปุ่นอาจมีโอกาสขยายตัวมากขึ้น หรือในกรณีที่ผู้ประกอบการไทยมีการรับจ้างผลิตสินค้า OEM ให้กับคาแรคเตอร์ญี่ปุ่น ก็มีแนวโน้มที่จะเติบโตต่อเนื่องเช่นกัน

“จากการสำรวจตลาดพบว่าความต้องการสินค้า เช่น เครื่องสําอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ผ้าอนามัย อาหารเสริมสุขภาพ ผ้าปิดตา อุปกรณ์นวด ที่มีคุณภาพในราคาที่เหมาะสมเพิ่มสูงขึ้น สินค้าจากประเทศไทยที่ใช้สมุนไพรหรือวัตถุดิบออร์แกนิก สามารถสร้างความแตกต่างในตลาดได้ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์แนวธรรมชาติ ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคชาวญี่ปุ่น และสินค้าที่ผสมกลิ่นอายความเป็นญี่ปุ่น ไม่ว่าจะด้วยการออกแบบบรรจุภัณฑ์พิเศษหรือสินค้าลิมิเต็ดอิดิชัน อาจสามารถดึงดูดความสนใจนักท่องเที่ยวในการซื้อเป็นของฝากได้ ซึ่งกลุ่มสินค้าคาแรคเตอร์ก็เช่นเดียวกัน แต่สินค้าต้องเน้นคุณภาพ มาตรฐาน ราคาเหมาะสม”นางสาวสุนันทากล่าว