นีล ทันสตอล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ ไฮเออร์ ยุโรป กล่าวว่า “ปัจจุบันกีฬาเทนนิสได้กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญด้านการตลาดกีฬาระดับโลกของไฮเออร์ ภายใต้แนวคิด “Play with the Number Ones” ซึ่งสะท้อนความร่วมมือกับองค์กรระดับแนวหน้าทั่วโลก เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับจิตวิญญาณของความเป็นที่สุดในทุกด้านกลยุทธ์นี้ได้ก่อให้เกิดข้อตกลงระยะยาวระหว่างไฮเออร์กับ เอทีพี ทัวร์ (ATP Tour) และ สมาพันธ์เทนนิสฝรั่งเศส (FFT: French Tennis Federation) ซึ่งเริ่มต้นตั้งแต่ปี 2023 ครอบคลุมการแข่งขันเทนนิสระดับเมเจอร์ทั่วโลก นอกเหนือจากสนามโรลองด์ การ์รอส (Roland-Garros) การสนับสนุนของไฮเออร์ยังรวมถึงรายการสำคัญอื่น ๆ เช่น ออสเตรเลียน โอเพน, เม็กซิกัน โอเพน, มูตูอา มาดริด โอเพน, ฮัมบูร์ก โอเพน, เอชเอสบีซี แชมเปี้ยนชิพ, แทร์รา วอร์ตมันน์ โอเพน, เล็กซัส อีสต์บอร์น โอเพน, ปลาวา ลากูนา โครเอเชีย โอเพน ณ อูมัก, ไชนา โอเพน, ยุโรเปียน โอเพน ณ อันทเวิร์ป, โรเล็กซ์ ปารีส มาสเตอร์ส และ นิตโต เอทีพี ไฟนอลส์ ที่เมืองตูริน

เรารู้สึกภาคภูมิใจอย่างยิ่งที่ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของโรลองด์ การ์รอส หนึ่งในเวทีกีฬาระดับโลกที่เปี่ยมด้วยเกียรติยศ เพื่อร่วมถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ พร้อมต่อยอดพันธกิจในการอยู่เคียงข้างผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ไฮเออร์ยังคงมุ่งมั่นพัฒนานวัตกรรมที่ตอบโจทย์ชีวิตประจำวันในทุกมิติ ตั้งแต่การออกแบบที่ใส่ใจ ไปจนถึงเทคโนโลยีอัจฉริยะที่เชื่อมต่อกันอย่างไร้รอยต่อ (Integrated Connected Technology) เพื่อส่งมอบประสบการณ์การใช้งานที่ล้ำหน้าและดีที่สุดสำหรับผู้บริโภคทั่วโลก”

นีล ทันสตอล กล่าวเสริมว่า “ในปี 2024 มูลค่าการสนับสนุนด้านกีฬาในยุโรปพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์แตะระดับ 23,000 ล้านยูโร โดยกว่า 450 ล้านยูโรในจำนวนนั้นมาจากกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับกีฬาเทนนิส ซึ่งกำลังกลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มกีฬาที่เติบโตเร็วที่สุด อ้างอิงจากข้อมูลของ Nielsen Sports ผู้นำระดับโลกด้านข้อมูล การวัดผลสื่อ กีฬา และพฤติกรรมผู้บริโภค เทรนด์นี้สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของเทนนิสในการเป็นสื่อกลางเชิงกลยุทธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคคุณภาพทั่วโลก สำหรับไฮเออร์การลงทุนในสนามกีฬาและการแข่งขันสำคัญทั่วทั้งยุโรปจึงไม่เพียงแค่สร้างการรับรู้ในตลาด แต่ยังนำไปสู่ความสำเร็จในเชิงธุรกิจอย่างชัดเจน โดยเฉพาะในตลาดยุทธศาสตร์อย่างอิตาลี ฝรั่งเศส เยอรมนี สเปน โปแลนด์ และสหราชอาณาจักร ความแตกต่างของแนวทางนี้ ไม่ได้ทำให้ไฮเออร์เป็นเพียงผู้นำในอุตสาหกรรมเท่านั้น หากแต่กลายเป็น “แบรนด์ที่เข้าใจผู้คน” และอยู่เคียงข้างพวกเขาในทุกจังหวะของชีวิต ผ่านกีฬาในฐานะ “ภาษาสากล” ที่สามารถเชื่อมโยงผู้คน วัฒนธรรม และความหลงใหลเข้าด้วยกันได้อย่างไร้พรมแดน”

ด้าน ปิแอร์-เอ็มมานูแอล ดาแวง กรรมการผู้จัดการ ภูมิภาคยุโรปและลาตินอเมริกา ของ นีลเสน สปอร์ตส กล่าวว่า “กลยุทธ์ด้านสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งในวงการเทนนิสของไฮเออร์ ไม่ได้หยุดอยู่แค่การสร้างการจดจำในเชิงภาพลักษณ์ แต่คือการวางตำแหน่งแบรนด์อย่างมีชั้นเชิงในเวทีระดับโลก ตั้งแต่การเป็นพันธมิตรกับทัวร์นาเมนต์ระดับแกรนด์สแลมอย่างโรลอง-การ์รอส ไปจนถึงการแข่งขันรายการใหญ่ทั่วทั้งยุโรป รวมถึงเอทีพี ไฟนอลส์ (ATP Finals) ไฮเออร์จึงไม่ได้สะท้อนแค่ความรักในกีฬาเท่านั้น แต่ยังสื่อถึงแนวทางการทำตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (data-driven strategy) เพื่อสร้างมูลค่าแบรนด์อย่างยั่งยืน ข้อมูลจากการวิเคราะห์ของไฮเออร์พบว่า แฟนกีฬาเทนนิสมีอัตราการมีส่วนร่วมสูง และมีแนวโน้มจะซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในปีถัดไปมากกว่ากลุ่มประชากรทั่วไปถึง 28% ซึ่งตอกย้ำว่าแฟนกลุ่มนี้คือกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณค่าทางการตลาด และเหมาะสมอย่างยิ่งกับการสื่อสารของไฮเออร์ในระดับโลก”

ปิแอร์-เอ็มมานูแอล กล่าวต่อว่า “นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับอินไซต์ฐานแฟนกีฬาเทนนิสในยุโรปที่มีมากกว่า 79 ล้านคน ซึ่งถือเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีศักยภาพในการจับจ่ายสูง และให้ความสนใจอย่างมากต่อสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉพาะเมื่อได้รับการสื่อสารผ่านกิจกรรมสนับสนุนด้านกีฬา ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการสร้างการรับรู้แบรนด์ ยกระดับภาพลักษณ์ และกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยเหตุนี้ ไฮเออร์จึงเลือกใช้กลยุทธ์ Activation แบบหลายช่องทาง (Multichannel Activation) เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในทุกจุดสัมผัส พร้อมทั้งเดินหน้าสร้างความร่วมมือกับวงการกีฬาของแต่ละประเทศ เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ที่แท้จริงและมีคุณค่ากับผู้บริโภคทั่วโลก”

สำหรับการแข่งขัน French Open 2025 หรือ โรลองด์ การ์รอส ที่เพิ่งผ่านพ้นไปเมื่อไม่นานนี้ ยังคงตอกย้ำสถานะของทัวร์นาเมนต์ระดับแกรนด์สแลมที่ทรงเกียรติที่สุดรายการหนึ่งของโลก โดยมีนักเทนนิสระดับท็อปจากทั่วโลกเข้าร่วมชิงชัยท่ามกลางบรรยากาศคึกคักของกรุงปารีส ทั้งในประเภทชายเดี่ยว หญิงเดี่ยว และประเภทคู่ ไฮไลต์สำคัญปีนี้อยู่ที่การขับเคี่ยวของนักเทนนิสรุ่นใหม่ที่ก้าวขึ้นมาท้าทายแชมป์เก่าอย่างสูสี สะท้อนถึงพลังของวงการเทนนิสยุคใหม่ที่เต็มไปด้วยความเร็ว แรง และความแม่นยำ ทั้งนี้ การแข่งขันยังได้รับความสนใจอย่างสูงจากแฟนกีฬาและสื่อมวลชนทั่วโลก พร้อมสร้างโอกาสให้แบรนด์ระดับโลกอย่างไฮเออร์ได้เชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ

“พร้อมกันนี้ไฮเออร์มีเป้าหมายชัดเจนในการก้าวขึ้นสู่หนึ่งในสามแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านชั้นนำของยุโรป โดยมุ่งเน้นการพัฒนาโซลูชันสมาร์ทโฮมที่เชื่อมต่อได้อย่างไร้รอยต่อ และสามารถปรับให้เหมาะสมกับผู้ใช้งานได้อย่างแท้จริง ความร่วมมือของเราในครั้งนี้กับเอทีพี ทัวร์ และสมาพันธ์เทนนิสฝรั่งเศส จึงมีบทบาทสำคัญในการเสริมสร้างภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมของไฮเออร์ พร้อมตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ผู้บริโภคไว้วางใจมาอย่างยาวนาน” นีล ทันสตอล กล่าวสรุป

-032