นางสาวอังคณา ลิขิตจรรยากุล รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาดและองค์กรกลุ่ม บริษัท พฤกษา โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภายใต้แนวคิด “Lifetime Well-Living อยู่ดี…ทั้งชีวิต” พฤกษา เราไม่เพียงสร้างบ้าน แต่เราสร้าง "วิถีชีวิต" ที่มุ่งออกแบบทุกพื้นที่ด้วยความใส่ใจ เพื่อส่งเสริม "ความเป็นอยู่ที่ดีในทุกช่วงวัย"  สำหรับวันนี้และวันข้างหน้า และด้วยจุดแข็งของพฤกษา ที่เป็นบริษัทอสังหาริมทรัพย์รายเดียวในประเทศไทยที่มีโรงพยาบาลในเครือ คือ โรงพยาบาลวิมุต และโรงพยาบาลวิมุต-เทพธารินทร์ ทำให้เรามีศักยภาพในการส่งมอบบริการด้านสุขภาพได้อย่างจริงจังและยั่งยืน ตั้งแต่วันแรกที่ลูกค้าเข้ามาเป็นครอบครัวพฤกษา และดูแลต่อเนื่องแบบ “อยู่ดี...ทั้งชีวิต”

เราเชื่อว่า “บ้านที่ดีไม่ได้เกิดจากการคาดเดา แต่เกิดจากการฟังและเข้าใจชีวิตจริงของผู้คนอย่างถ่องแท้” แนวคิดนี้จึงถูกต่อยอดสู่การสร้างสรรค์โครงการที่อยู่อาศัยในมิติใหม่ โดยเน้นการ “รับฟังอย่างเข้าใจ แล้วออกแบบอย่างมีความหมาย” เราจึงนำทุก Pain Point จากชีวิตประจำวัน มาต่อยอดเป็นนวัตกรรมและการออกแบบ เพื่อให้ทุกบ้านของพฤกษา เป็นบ้านที่ “อยู่ดีได้ทั้งชีวิต” และ “ตรงใจ” เสมือนลูกบ้านเป็นผู้ออกแบบเอง 

แคมเปญนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงแคมเปญเพื่อสื่อสารทางการตลาดทั่วไป แต่เป็นพันธกิจและความมุ่งมั่นของพฤกษาที่จะเปลี่ยนเสียงบ่นให้กลายเป็นพลังสร้างสรรค์ สะท้อนความตั้งใจของพฤกษาในการ “ฟังจริง แก้จริง” โดยรับฟังปัญหาการอยู่อาศัยจริงและนำเสียงสะท้อนของผู้คนที่เกิดขึ้นจริง มาพัฒนาเป็นนวัตกรรมและบริการที่จับต้องได้ในโครงการต่าง ๆ ของพฤกษา เพราะเราให้มากกว่าการสร้าง “บ้าน” คือการรับฟังเพื่อสร้าง “ชีวิตที่ดี”ภายใต้ 3 แกนหลักของแนวคิด “Lifetime Well-Living อยู่ดี…ทั้งชีวิต”อย่างครบวงจร ได้แก่

Well Home – บ้านที่ดีและมีคุณภาพ ยกระดับมาตรฐานที่อยู่อาศัยคุณภาพ ด้วยดีไซน์บ้านภายใต้แนวคิด Life-Design Function ที่ออกแบบฟังก์ชันบ้าน โดยมุ่งเข้าใจผู้อยู่อาศัย ซึ่งเรายังได้ผู้เชี่ยวชาญจากโรงพยาบาลวิมุตมาร่วมออกแบบพื้นที่ให้เหมาะกับสุขลักษณะในแบบ universal design ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตของทุกเจนเนอรชั่น อย่างแท้จริง ไปจนถึงร่วมกับดีไซน์เนอร์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก หรือการผนวกแนวคิดด้านความสวยงามของสถาปัตยกรรม กับแนวคิดด้านการประหยัดพลังงาน (Passive Design), โดยคำนึงถึงการสร้างสุขภาวะที่ดีในทุกพื้นที่อยู่อาศัย เลือกใช้วัสดุจากแบรนด์ชั้นนำที่ไม่เป็นพิษต่อสุขภาพ (Non-Toxic Material), มีนวัตกรรมระบบระบายอากาศ, ระบบป้องกันฝุ่น PM2.5 ให้ได้บ้านที่ส่งเสริมสุขภาพดี ไปจนถึงมอบบริการหลังการขายแบบครบวงจร ตอบโจทย์ทุกช่วงชีวิตอย่างยั่งยืน เป็นต้น

Well Care – บริการที่ส่งเสริมสุขภาพกายและใจ เดินหน้ายกระดับบริการสุขภาพเชิงป้องกัน ด้วยเครือข่ายโรงพยาบาลชั้นนำที่อยู่ในเครือพฤกษาเอง จึงสามารถมอบบริการด้านสุขภาพได้ตั้งแต่วันแรกที่เข้าอยู่อาศัยไปจนถึงตลอดชีวิตอย่างแท้จริง เริ่มจากมอบบริการปรึกษาแพทย์ผ่านระบบออนไลน์ โดยไม่มีค่าใช้จ่าย ส่วนลดพิเศษที่ใช้ในโรงพยาบาล ทั้งยังจัดกิจกรรมสุขภาพเพื่อส่งเสริมไลฟ์สไตล์ที่สมดุล อาทิ กิจกรรม Pruksa Well-Living Day ที่จัดขึ้นเพื่อสุขภาพเชิงป้องกันสำหรับผู้อยู่อาศัย ให้ความรู้ด้านสุขภาพ ให้คำปรึกษาด้านโภชนาการและการออกกำลังกาย และยังมอบบริการตรวจสุขภาพ Well Care @ Home ที่จัดขึ้นในโครงการ ไปจนถึงมอบแพ็คเกจบริการตรวจสุขภาพที่ออกแบบเฉพาะบุคคล (Personalized Health Care Service) ครอบคลุมทุกช่วงวัย และมอบบริการแพทย์เวชศาสตร์ครอบครัว ที่ดูแลสุขภาพของบุคคลและครอบครัวแบบองค์รวม และต่อเนื่องในทุกช่วงวัย ซึ่งแพทย์ประจำครอบครัวไม่เพียงแต่สามารถรักษาโรคทั่วไป แต่ยังรวมถึงการดูแลเชิงป้องกัน ให้คำปรึกษาเรื่องไลฟ์สไตล์ และดูแลโรคเรื้อรังด้วย

Well Community – การสร้างสังคมและชุมชนที่ดี เพื่อเติมเต็มความสุขอย่างยั่งยืน พฤกษาจัดตั้งพื้นที่แห่งการเรียนรู้และแบ่งปัน ที่เปิดโอกาสให้ลูกบ้านเข้าร่วมกิจกรรมเพื่อสุขภาพและจิตใจ ที่ออกแบบให้ผู้คนได้ใช้เวลาร่วมกัน เช่น กิจกรรมเทรนนิ่ง เสริมสร้างสุขภาพกาย (Sport Training Session), ดูแลสุขภาพใจด้วยกิจกรรมที่ช่วยสร้างความสงบ สบายทางจิตใจ (Spiritual Well-Living Activity), และ กิจกรรม Well-Living Market Fest งานเฟสติวัลที่จัดขึ้นในชุมชนโครงการพฤกษา รวบรวมสินค้าและบริการที่ส่งเสริมความ “อยู่ดี” และสร้างความสัมพันธ์อันอบอุ่นระหว่างสมาชิกในชุมชน รวมถึงต่อยอดความผูกพันกับแบรนด์ในระยะยาว  

“แนวคิด Lifetime Well-Living จึงไม่ได้เป็นเพียงแค่วิสัยทัศน์ของแบรนด์ แต่คือพันธกิจที่พฤกษายึดมั่นในการสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีให้กับคนไทยในทุกมิติ เราเชื่อว่าการอยู่อาศัยที่ดีต้องเริ่มจากบ้านที่ใส่ใจสุขภาพ ผสานกับบริการด้านสุขภาพที่เข้าถึงง่าย และสังคมที่เต็มไปด้วยพลังบวก เมื่อทั้งสามสิ่งนี้เชื่อมโยงกันอย่างลงตัว จึงเกิดเป็นชีวิตที่ ‘อยู่ดี...ทั้งชีวิต’ อย่างแท้จริง” นางสาวอังคณากล่าวเสริม

พฤกษาเปิดตัวแคมเปญนี้ได้อย่างสร้างสรรค์ ด้วยการจุดชนวนกระแสความอยากรู้และอยากแชร์ในวงกว้างผ่านกลยุทธ์บิลบอร์ดลึกลับ “รับซื้อเสียงบ่น” ที่ท้าทายความคิดเดิม ๆ โดยไม่เปิดเผยชื่อแบรนด์ ดึงดูดความสนใจและสร้างการพูดถึงทั่วเมือง ก่อนเฉลยในภายหลังว่า เสียงบ่นเหล่านั้นได้กลายเป็นแรงบันดาลใจ และเป็นรากฐานสำคัญที่นำไปสู่ “โซลูชันจริง” ในโครงการของพฤกษา ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคอย่างเหนือความคาดหวัง

แคมเปญยังต่อยอดด้วยคอนเทนต์สนทนาใน TikTok และวิดีโอ “Solution Reveal” ที่เผยให้เห็นว่าปัญหาต่างๆ  กลายเป็นนวัตกรรมการอยู่อาศัยได้อย่างไร ติดตามได้ทางช่องทาง https://www.tiktok.com/@siangbon

- 030