นางสาวดวงดาว มหะนาวานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) หรือ SABINA เปิดเผยว่า ปี 2569 นี้เป็นอีกหนึ่งปีที่มีความท้าทายสูง โดยเฉพาะจากการประเมิน GDP ที่คาดว่าจะเติบโตในระดับไม่ถึง 2% ขณะที่แนวโน้มเศรษฐกิจโลกยังมีความไม่แน่นอน ทั้งจากสงครามการค้า รวมถึงปัจจัยด้านภูมิรัฐศาสตร์ ทำให้บริษัทวางแผนที่จะเดินหน้าธุรกิจ โดยไม่ได้มุ่งเน้นการเติบโตเป็นประเด็นหลัก แต่จะมุ่งเน้นรักษาความสามารถในการทำกำไร รวมถึงรักษาการเติบโตของอัตรากำไรขั้นต้น (มาร์จิน) ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำได้ดีต่อเนื่องจากปี 2568 ที่ผ่านมา

ทั้งนี้บริษัทยังมั่นใจว่าจะรักษาอัตราการเติบโตของมาร์จินไว้ได้ ด้วยการควบคุมต้นทุน และเน้นผลิตสินค้าที่มีมาร์จินสูง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นสินค้ารับจ้างผลิต (OEM) ให้กับลูกค้าในยุโรปและสหราชอาณาจักร โดยในปี 2568 สัดส่วนรายได้ช่องทาง OEM ได้ปรับเพิ่มขึ้นมาอยู่ในระดับเกือบ 9% จากปี 2567 อยู่ในระดับ 6-7% ขณะที่ในปี 2569 นี้เชื่อว่าสัดส่วนรายได้จากช่องทาง OEM จะเพิ่มขึ้นได้อีก ซึ่งบริษัทเคยประเมินว่าอาจจะเพิ่มขึ้นได้ถึง 12% ทั้งจากคำสั่งซื้อของลูกค้าเดิม และการขยายฐานลูกค้าใหม่ โดยเป็นการเติบโตทั้งจากรายได้ที่เพิ่มขึ้นและสัดส่วนช่องทางขายที่เพิ่มขึ้น 

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดในช่องทางค้าปลีก (Retail) ซึ่งยังเป็นช่องทางหลัก และช่องทางไม่มีหน้าร้าน (Non-Store Retailing : NSR) ในปี 2569 บริษัทจะเน้นการเข้าถึงลูกค้า (Direct to Customer) ทั้งการขยายช่องทางขายออนไลน์ผ่านมาร์เก็ตเพลส การขยายหน้าร้านที่เป็นสแตนด์อะโลนในจุดที่มีกำลังซื้อสูง และการขยายจุดขายในรูปแบบป๊อปอัพสโตร์ที่เข้าถึงลูกค้าโดยตรง ซึ่งจะช่วยแก้ปัญหาสินค้าหมุนตัวช้า สินค้าไม่ตรงกลุ่มเป้าหมาย โดยจะเพิ่มยอดขายได้เร็วขึ้น ตรงกับความต้องการของลูกค้ามากขึ้น ส่วนการขายผ่านตัวกลาง เช่น ห้างสรรพสินค้า ที่ยังคงมีลูกค้าต้องการใช้สิทธิพิเศษหรือพรีวิลเลจด้วยการซื้อผ่านห้างฯนั้น บริษัทพร้อมที่จะปรับกลยุทธ์และวางเป้การเติบโตที่สอดคล้องไปกับการเติบโตของห้างฯ