HBO Max ได้เปิดตัวแคมเปญระดับโลกครั้งใหม่ภายใต้ชื่อ Red Balloon Takeover เพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัวซีรีส์ HBO ออริจินัล IT: Welcome to Derry ที่เข้าฉายทาง HBO Max  แคมเปญนี้เกิดขึ้นเมื่อปลายตุลาคมที่ผ่านมา โดยลูกโป่งสีแดงอันเป็นสัญลักษณ์จากจักรวาล IT  ได้ลอยเข้าสู่ช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ สร้างกระแสการพูดถึงไปทั่วโลกเกี่ยวกับการกลับมาของ Pennywise

หลังจากนั้นกระแสทางออนไลน์ก็ขยายตัวอย่างรวดเร็วกลายเป็นฝันร้ายในชีวิตจริง เมื่อลูกโป่งสีแดงเหล่านี้เริ่มปรากฏขึ้นตามเมืองใหญ่ๆ ทั่วโลก ทั้งในรูปแบบจริงและรูปแบบเสมือนจริง ซึ่งรวมถึง นิวยอร์ก, ลอสแอนเจลิส, มาดริด, ปารีส และ คัปปาโดเกีย รวมถึงในเอเชียอย่าง กรุงเทพฯ, มะนิลา, สิงคโปร์, ไทเป และ ฮ่องกง