Lee Jeans ประกาศข่าวใหญ่ต้อนรับศักราชใหม่ด้วยการเปิดตัว “NCT แจมิน” (NCT JAEMIN)  ศิลปินเคป๊อปชื่อดังจากวง NCT ในฐานะ แบรนด์แอมบาสเดอร์ ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก อย่างเป็นทางการ ด้วยภาพลักษณ์ที่เป็นธรรมชาติ พร้อมสไตล์อันโดดเด่นที่ไม่เหมือนใคร และมีคาแรคเตอร์หลากหลาย NCT แจมิน (NCT JAEMIN) จึงเป็นตัวแทนที่สมบูรณ์แบบในการถ่ายทอดปรัชญาของแบรนด์ที่เชื่อว่า “ช่วงเวลาที่เป็นตัวเองได้อย่างแท้จริง คือช่วงเวลาที่ สวมใส่ยีนส์” การผสมผสานความขี้เล่นเข้ากับความสุขุมนุ่มลึกในแบบฉบับของเขา คือสิ่งสะท้อนจิตวิญญาณแห่ง Lee ภายใต้คอนเซปต์ “The Best Stories Happen in Jeans” ได้อย่างชัดเจนที่สุด

ในแคมเปญล่าสุดนี้ เผยให้เห็นความเป็นตัวตนของ NCT แจมิน (NCT JAEMIN) ผ่านเดนิมลุคที่มีเอกลักษณ์ โดดเด่นพิเศษจาก Lee 101 ถึง 4 รุ่น ได้แก่ ยีนส์สีน้ำเงินเข้มคลาสสิก Classic Rinse, เสื้อแจ็คเก็ตทรง Rider 101J จับคู่กางเกงยีนส์ 101 ฟอกสีให้ดูวินเทจราวกับใช้งานมานาน 5 ปี, ชุดแจ็คเก็ต Cowboy 101J พร้อมยีนส์ฟอกสไตล์วินเทจ และชุดยีนส์ฟอกสีแบบพิเศษให้มีสีดำเข้ม (Deep Black Wash) ทั้งหมดนี้ร้อยเรียงเรื่องราวการค้นพบตัวตนในแง่มุมต่างๆ เพื่อสื่อให้เห็นว่าโมเมนต์ที่ดีที่สุดมักก่อตัวขึ้นขณะเราได้เป็นตัวเองอย่างแท้จริงเมื่อสวมเดนิมของ Lee

The Perfect Match: NCT JAEMIN and Lee’s Spirit

ความเชื่อมโยงระหว่าง NCT แจมิน (NCT JAEMIN) และ Lee เกิดจากทัศนคติและตัวตนที่สอดคล้องกัน โดย NCT แจมิน (NCT JAEMIN) ถูกนิยามว่าเป็นคนช่างคิด และมีมุมมองที่ลึกซึ้ง ขณะเดียวกันก็มีเสน่ห์ดึงดูดและเข้าถึงง่าย สอดรับกับค่านิยมหลักของแบรนด์  ในฐานะศิลปินผู้ให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ที่จริงใจและการแสดงออกอย่างตรงไปตรงมา เขาจึงเหมาะสมอย่างยิ่งกับแบรนด์ที่มีรากฐานมาจากตัวตนที่ชัดเจน

NCT แจมิน (NCT JAEMIN) ได้กล่าวถึงความรู้สึกในการร่วมงานครั้งนี้ว่า “ผมตื่นเต้นมากที่ได้มาร่วมงานกับ Lee ในฐานะแอมบาสเดอร์คนใหม่ และผมตั้งตารอที่จะได้ร่วมสร้างเรื่องราวบทใหม่ๆ ไปพร้อมกับ Lee และทุกคนครับ”

Between Worlds: A Denim Journey

เรื่องราวในภาพยนตร์โฆษณาชุด “Between Worlds” เปรียบเสมือนการเดินทางผ่านโลกแห่งเดนิม เปิดฉากด้วยภาพของ NCT แจมิน (NCT JAEMIN) ในลุค Lee 101 เดนิมฟอกวินเทจที่ดูผ่อนคลาย สะท้อนความเรียบง่ายของชีวิตประจำวัน จนกระทั่งวินาทีที่เขามองผ่านเลนส์กล้องวินเทจด้วยความสงสัย ได้เผยให้เห็นตัวตนอีกด้านหนึ่งในเวอร์ชันที่ดูเนี้ยบและสง่างามในชุด 101 Classic Rinse สิ่งที่เกิดขึ้นไม่ใช่ความขัดแย้ง แต่คือการสำรวจตัวตนที่เชื่อมโยงถึงกัน ตัวตนทั้งสองต่างเฝ้ามองและส่งต่อแรงบันดาลใจซึ่งกันและกัน ฝ่ายหนึ่งเคลื่อนไหวด้วยท่วงท่าอิสระ อีกฝ่ายแสวงหาความเสรีที่แฝงความขี้เล่น สะท้อนให้เห็นว่าเรื่องราวที่ดีที่สุดของชีวิตมักเกิดจากความต่างที่ลงตัว ระหว่างวิถีชีวิตประจำวันและ การค้นพบประสบการณ์น่าตื่นเต้น การอยู่กับตัวเองและการเปิดเผยตัวตน วัยเยาว์และการเติบโต ท่ามกลางการเปลี่ยนผ่านของช่วงวัยและบทบาทชีวิต สิ่งหนึ่งที่ยังคงยืนหยัดมั่นคงคือยีนส์ Lee โดยเฉพาะสไตล์ของ Lee 101 แต่ละรุ่น ตั้งแต่ยีนส์ฟอกวินเทจที่ให้สัมผัสเสมือนผ่านการใช้งานมากว่า 10 ปี ไปจนถึงรุ่น Classic Rinse ที่พร้อมปรับเปลี่ยนไปตามเวอร์ชันที่คู่ควรกับคุณ โดยยังคงยึดมั่นในความเป็นตัวตนของ Lee และคุณภาพ ทั้งนี้ แคมเปญดังกล่าวจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการทั่วเอเชียในเดือนมกราคม 2569 ผ่านช่องทางดิจิทัลและทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

Lee – The Denim Craftsmanship since 1889   

Lee คือหนึ่งในสัญลักษณ์ระดับโลกที่สะท้อนคุณภาพ นวัตกรรม และงานฝีมือชั้นเลิศ นับตั้งแต่ Henry David Lee ก่อตั้งบริษัท H.D. Lee Mercantile Company ขึ้นในรัฐแคนซัส สหรัฐอเมริกา เมื่อปี 1889 แบรนด์ก็ได้เริ่มต้นเส้นทางสู่การเป็นตำนานแห่งโลกเดนิม ตลอดหน้าประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา Lee ได้สร้างสรรค์นวัตกรรมที่น่าจดจำมากมาย ไม่ว่าจะเป็นรุ่น 101, กางเกงยีนส์ที่ใช้ซิปแทนกระดุมตัวแรกของโลก, ป้ายหนังขนสัตว์ (Hair-on-hide) และการเดินด้ายกระเป๋าหลังรูปตัว S (Lazy S) อันเป็นเอกลักษณ์ จากจุดเริ่มต้นด้วยชุดเอี๊ยมสู่กางเกงยีนส์คาวบอย 101 น้ำหนัก 13 ออนซ์ Lee ได้พิสูจน์ถึงความหลงใหลในการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง และได้เปลี่ยนผ่านตัวเองจากผู้ผลิตเวิร์กแวร์ที่เน้นความทนทาน สู่การเป็นยักษ์ใหญ่แห่งวงการแฟชั่นร่วมสมัยและผู้นำเทรนด์ในปัจจุบัน

การเปิดตัว NCT แจมิน (NCT JAEMIN) ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ไม่เพียงเป็นการร่วมสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ในระดับสากล แต่ยังช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของ Lee Thailand ในฐานะแบรนด์ของคนรักยีนส์ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น เพื่อรักษาและต่อยอดภาพลักษณ์ของ Lee Thailand แบรนด์ยังคงเดินหน้าพัฒนาจาก Collection 101 ซึ่งเป็นไฮไลต์ที่ได้รับการยอมรับในด้านคุณภาพมาอย่างยาวนาน พร้อมขยายสู่คอลเลกชันอื่นๆ รวมถึงการทำ Local Collaboration ร่วมกับศิลปินไทย เพื่อเสริมความแข็งแกร่งของ Lee Thailand อย่างต่อเนื่อง