เมื่อวันที่ 23 ตุลาคม 2565 สื่อต่างประเทศรายงานข่าวการเสียชีวิตของ ดีทริช เมเทสซิทซ์ (Dietrich Mateschitz) มหาเศรษฐีชาวออสเตรีย ผู้นำแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลัง “กระทิงแดง” จากประเทศไทย ไปต่อยอดเป็น “เรดบูล (Red Bull)” จนโด่งดังไปทั่วโลก อาทิ สถานีโทรทัศน์ France24 ของฝรั่งเศส เสนอข่าว Dietrich Mateschitz: Low-profile Austrian behind Red Bull empire ระบุว่า เมเทสซิทซ์ ในวัย 78 ปี เสียชีวิตเมื่อวันที่ 22 ต.ค. 2565 ที่ผ่านมา ซึ่ง นิตยสารฟอร์บส์ (Forbes) จัดอันดับให้เขาเป็นคนที่ร่ำรวยที่สุดในทวีปยุโรป ประจำปี 2565 โดยมีทรัพย์สินมากถึง 2.74 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ

ดีทริช เมเทสซิทซ์ เกิดในปี 2487 ที่กรุงเวียนนา เมืองหลวงของออสเตรีย ในครอบครัวที่พ่อแม่เป็นครู เมื่อโตขึ้นเขาเลือกเรียนด้านเศรษฐศาสตร์ จากนั้นเข้าทำงานเป็นพนักงานขายผงซักฟอกของบริษัท ยูนิลีเวอร์ และประสบความสำเร็จในอาชีพ ทำให้ต่อมาเขาขยับเข้าสู่ตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ เบล็นแด็กซ์ (Blendax) แบรนด์เครื่องสำอางในเยอรมนี

แต่จุดเปลี่ยนสำคัญคือการได้รู้จักเครื่องดื่มกระทิงแดง เมื่อครั้งเดินทางมาทำงานที่เกาะฮ่องกง เมื่อทราบว่ากระทิงแดงเป็นเครื่องดื่มที่แพร่หลายในทวิปเอเชีย ประกอบกับ เมเทสซิทซ์ ดื่มแล้วเห็นว่าแก้อาการไม่สบายจากการต้องเดินทางด้วยเครื่องบินบ่อยๆ (Jet Lag) ได้ จึงตัดสินใจไปพบกับ เฉลียว อยู่วิทยา (Chaleo Yoovidhya) นักธุรกิจชาวไทยเจ้าของแบรนด์กระทิงแดง เพื่อเจรจาเป็นพันธมิตรทางธุรกิจ ทั้งคู่ก่อตั้งแบรนด์เรดบูลในปี 2527 เมือง ฟัสชล์-แอม-ซี (Fuschl-am-See) ของออสเตรีย และค่อยๆ ได้รับการยอมรับจากชาวยุโรป จนเป็นเครื่องดื่มยอดนิยมในที่สุด

ปัจจุบัน เรดบูล มีพนักงานกว่า 13,000 คน ใน 172 ประเทศ ทำยอดขายเครื่องดื่มชูกำลังได้กว่า 1 หมื่นล้านกระป๋องต่อปี คิดเป็นรายได้ถึง 8 พันล้านยูโร นอกจากนั้น เมเทสซิทซ์ ยังพยายามสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์เรดบูล เป็นสัญลักษณ์ของกีฬาประเภท “เอ็กซ์ตรีม (Extreme)” ซึ่งรวมถึงการสนับสนุน เฟลิกซ์ เบาม์การ์ทเนอร์ (Felix Baumgartner) นักกระโดดร่มชาวออสเตรีย ในการสร้างสถิติโลก ก่อนขยับขยายสู่แวดวงกีฬากระแสหลัก

ในปี 2564 ดอสเซียร์ (Dossier) นิตยสารในประเทศออสเตรีย เผยแพร่รายงานพิเศษ เนื้อหาเป็นการสอบสวนกรณี เรดบูล พยายามวิ่งเต้นเพื่อลดกระแสวิพากษ์วิจารณ์เรื่องผลกระทบต่อสุขภาพจากการบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังมากเกินไป แต่สำหรับชีวิตส่วนตัวของ เมเทสซิทซ์ นั้นน้อยคนแทบที่จะรู้ เพราะตลอดชีวิตมักเก็บตัวเงียบ แทบไม่เคยให้สัมภาษณ์ใดๆ กับสื่อมวลชน

ในปี 2560 เมเทสซิทซ์ เคยให้สัมภาษณ์กับ ไคลน์ เซตุง (Kleine Zeitung) หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นในออสเตรีย ระบุว่า ยุโรปขาดมมาตรการควบคุมการอพยพย้ายถิ่น ส่งผลให้เขาถูกวิพากษ์วิจารณ์จากบรรดาผู้สนับสนุนนโยบายต้อนรับผู้อพยพ เช่นเดียวกับ เซอร์วัส ทีวี (Servus TV) สถานีโทรทัศน์ที่ เมเทสซิทซ์ เป็นเจ้าของ ก็ถูกโจมตีว่าเป็นสื่อเลือกข้าง อนึ่ง ดีทริช เมเทสซิทซ์ ไม่เคยแต่งงานอย่างเป็นทางการ แต่ก็มีลูกชายอยู่คนหนึ่งคือ มาร์ค เมเทสซิทซ์ (Mark Mateschitz) ซึ่งเกิดในปี 2536

สำนักข่าวรอยเตอร์ เสนอข่าว Red Bull owner Dietrich Mateschitz dies aged 78 ระบุว่า ดีทริช เมเทสซิทซ์ ในวัย 78 ปี เสียชีวิตจากโรคมะเร็ง โดยได้รับการยืนยันจากทีมรถแข่งฟอร์มูลาวัน ที่เรดบูลให้การสนับสนุน ซึ่ง เมเทสซิทซ์ เป็นผู้ที่รำรวยอันดับที่ 51 ของโลก จากการจัดอันดับของนิตรสารฟอร์บส์ หลังสำเร็จการศึกษาที่กรุงเวียนนา เขาทำงานด้านการตลาดให้กับหลายบริษัทในช่วงทศวรรษ 1970 (ปี 2513-2522) กระทั่งได้รู้จักเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดงเมื่อครั้งเดินทางไปทวิปเอเชีย และร่วมมือกับ เฉลียว อยู่วิทยา เจ้าของแบรนด์ชาวไทย ก่อตั้งเรดบูลขึ้น

หลังดัดแปลงสูตรและพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดแล้ว เรดบูล ได้เปิดตัวครั้งแรกในปี 2530 จากนั้นได้กลายเป็นเครื่องดื่มระดับโลก ในปี 2564 ทำรายได้ไปถึง 7.8 พันล้านยูโร จากการขายได้ทั่วโลกกว่า 9.8 พันล้านกระป๋อง อีกทั้งเรดบูลยังกลายเป็นแบรนด์คู่กีฬาเอ็กซ์ตรีม ทั้งโต้คลื่น จักรยานเสือภูเขา ไปจนถึงกระโดดน้ำจากหน้าผาสูง และยังก่อตั้งทีมรถแข่งฟอร์มูลาวัน ตลอดจนเข้าไปซื้อทีมฟุตบอลในลีกออสเตรียอย่าง เอสวี ออสเตรีย ซัสส์บูร์ก (SV Austria Salzburg) แล้วเปลี่ยนชื่อเป็น เรดบูล ซัลส์บูร์ก (Red Bull Salzburg)

ด้านชีวิตส่วนตัวไม่ค่อยเป็นที่เปิดเผยมากนัก เนื่องจาก เมเทสซิทซ์ เป็นคนขี้อายและไม่ค่อยให้สัมภาษณ์กับสื่อมวลชน โดยอาศัยกับแฟนสาวที่คบกันมาอย่างยาวนานที่เมืองซัลส์บูร์ก อนึ่ง เมเทสซิทซ์ เคยเล่าว่า ตนเคยดื่มเรดบูลเฉลี่ย 10-12 กระป๋องต่อวัน ทั้งนี้ ยังไม่ชัดเจนว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับอาณาจักรทางธุรกิจที่ ดีทริช เมเทสซิทซ์ สร้างขึ้น แต่ มาร์ค เมเทสซิทซ์ บุตรชายที่เพิ่งรับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการในวัย 30 ปี เป็นไปได้ที่จะเป็นผู้สืบทอด
-/-/-/-/-/-/-/-/-/-/-/-/-/-/-
ขอบคุณเรื่องจาก
https://www.france24.com/en/live-news/20221022-dietrich-mateschitz-low-profile-austrian-behind-red-bull-empire
https://www.reuters.com/lifestyle/sports/dietrich-mateschitz-red-bull-owner-dies-aged-78-sky-news-2022-10-22/