“เฮลีย์ บีเบอร์” ขายแบรนด์เครื่องสำอาง Rhode ให้ e.l.f. Beauty ในดีลมูลค่า 3 หมื่นล้านบาท

28 พฤษภาคม สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า เฮลีย์ บีเบอร์ นางแบบชื่อดังหรือภรรยาของจัสติน บีเบอร์ ขายแบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์ Rhode ให้กับ e.l.f. Beauty ในดีลมูลค่าประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 32,860 ล้านบาท) ส่งผลให้บริษัทเครื่องสำอางราคาย่อมเยาได้ครอบครองไลน์ผลิตภัณฑ์ของคนดัง ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้บริโภค Gen Z และ Gen Y

e.l.f. เปิดเผยเมื่อวันพุธว่าจะจ่ายเงินให้ผู้ถือหุ้นของ Rhode จำนวน 800 ล้านดอลลาร์ (ราว 26,240 ล้านบาท) ในรูปแบบเงินสดและหุ้น อีกทั้งมีเงินตอบแทนเพิ่มเติม อีก 200 ล้านดอลลาร์ (ราว 6,588 ล้านบาท) หาก Rhode สามารถบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจตามที่กำหนดไว้

สำหรับ e.l.f. ดีลนี้ถือเป็นการปรับกลยุทธ์ครั้งสำคัญ โดยจะขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดเครื่องสำอางระดับพรีเมียม ท่ามกลางสถานการณ์ที่ความต้องการของผู้บริโภคในตลาดแมส (mass market) อ่อนตัวลง เนื่องจากผลกระทบจากเงินเฟ้อ

Sky Canaves  นักวิเคราะห์จาก eMarketer กล่าวว่า “ดีลของ Rhode ถือเป็นก้าวใหญ่ของ e.l.f. ในการบุกตลาดความงามระดับพรีเมียม ในช่วงเวลาที่ตลาดพรีเมียมชะลอตัวจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อน้อยลงหรือหันไปใช้สินค้าราคาถูกลง” 

อย่างไรก็ตาม Rhode กลับสวนกระแสนี้ Canaves เสริมว่า ด้วยฐานแฟนคลับ Gen Z ที่เหนียวแน่นและกระแสตอบรับที่ดีต่อการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ทำให้แบรนด์มีศักยภาพในการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง

e.l.f. หรือ Eyes, Lips, Face เป็นแบรนด์ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ในราคาย่อมเยา เริ่มต้นเพียง 2 ดอลลาร์ หรือประมาณ 65 บาท โดยวางจำหน่ายที่ร้านค้าปลีกใหญ่ในสหรัฐฯ เช่น Walmart, Ulta Beauty และ Target

ในขณะที่ Rhode ซึ่งก่อตั้งในปี 2022 โด่งดังจากผลิตภัณฑ์ที่ไวรัลบน TikTok อย่าง peptide lip treatment ราคา 18 ดอลลาร์หรือประมาณ 590 บาท วางจำหน่ายเฉพาะบนเว็บไซต์ของตัวเองหรือผ่านร้านป๊อปอัพ โดยอาศัยอิทธิพลจาก เฮลีย์ บีเบอร์ บนโซเชียลมีเดียเป็นหลัก

ขอบคุณข้อมูลจาก : Reuters