KATE เครื่องสำอางอันดับหนึ่งจากญี่ปุ่นที่สะท้อนความงามในแบบไร้กฎเกณฑ์ เปิดตัวแคมเปญ “LIGHTS ON SHADOW” พร้อมมิวส์ไทยคนแรก “ตู–ต้นตะวัน ตันติเวชกุล” เพื่อนำเสนอปรัชญา Shadow Enhancing Makeup หรือ “เมคอัพด้วยเงา” ที่ช่วยขับเสน่ห์ให้โดดเด่น สร้างมิติชัดทุกองศา เปลี่ยนเงามืดให้กลายเป็นแสงสว่าง ถ่ายทอดความงามที่มีมิติอย่างแท้จริง โดยใช้เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของญี่ปุ่นอย่าง “แอนิเมะ” และ “ดนตรี” เป็นหัวใจหลักของการสื่อสาร  ร่วมมือกับพันธมิตร EVEANDBOY ผู้นำด้านบิวตี้รีเทล และ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ ที่ร่วมช่วยยกระดับประสบการณ์งานอีเวนต์ให้สมบูรณ์แบบ ตอกย้ำภาพลักษณ์ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ที่พร้อมส่งต่อแรงบันดาลใจด้านความงามไปสู่ผู้บริโภคอย่างกว้างขวาง

 อัตสึชิ ซูมิโนะ President of Kanebo Cosmetics (Thailand) co., ltd 

อัตสึชิ ซูมิโนะ President of Kanebo Cosmetics (Thailand) co., ltd เผยกลยุทธ์การเติบโตในเอเชียของ KATE พร้อมเปิดตัวมิวส์ไทยคนแรก “ตู–ต้นตะวัน ตันติเวชกุล” ภายใต้แคมเปญ LIGHTS ON SHADOW“KATE ประกาศทิศทางการเติบโตอย่างชัดเจน โดยมุ่งเน้นการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ในเอเชีย ผ่านกลยุทธ์การสื่อสารระดับโลก 3C Strategy ได้แก่ Culture, Contents และ Cool & Sharp เพื่อเชื่อมโยงกับคุณค่าและไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ในด้านผลิตภัณฑ์ KATE จะยังคงให้ความสำคัญกับสินค้า 4 หมวดหลัก ได้แก่ รองพื้น, ลิปสติก, อายไลเนอร์ และคิ้ว พร้อมเสริมความแข็งแกร่งให้กับ อายแชโดว์และมาสคาร่า ซึ่งถือเป็นสินค้าหมวดหมู่ที่สร้างความเป็นผู้นำให้กับ KATE มาอย่างยาวนาน

ตู–ต้นตะวัน ตันติเวชกุล

 “สำหรับผู้ใช้จำนวนมากในประเทศไทย KATE ได้รับการยอมรับในฐานะแบรนด์เมคอัพคุณภาพสูงจากญี่ปุ่น ซึ่งภาพลักษณ์นี้ช่วยสร้างแรงดึงดูดให้ผู้บริโภคอยากทดลองสินค้า แต่ยังไม่เพียงพอที่จะสร้างความผูกพันระยะยาว ภารกิจของเราคือการก้าวข้ามคุณภาพเชิงฟังก์ชัน สู่การสร้าง Brand Love ที่ทำให้ผู้ใช้กลายเป็นแฟนตัวจริง พร้อมพูดอย่างภาคภูมิใจว่า “I Like KATE”

แก่นแท้ของ KATE ถูกถ่ายทอดผ่าน Brand Statement ‘NO MORE RULES.’ ในตลาดและอุตสาหกรรมความงามที่มีการแข่งขันสูงของประเทศไทย เมคอัพมักถูกตีความว่าเป็นแค่ตัวช่วยให้เราดูดีขึ้น หรือทำให้ดูเพอร์เฟ็กต์ตามมาตรฐานที่ใครหลายคนกำหนดไว้” แต่ KATE ท้าทายความเชื่อนั้น เรานิยามความงามใหม่ว่าเป็น การแสดงออกที่ไม่มีข้อจำกัด ไร้ทุกกฎเกณฑ์ เกินกว่ากระแส เกินกว่าความคาดหวัง และเหนือมาตรฐานความงามแบบเดิมที่มีมาอย่างยาวนาน” อัตสึชิ ซูมิโนะ กล่าว

KATE จับมือพันธมิตร เปิดตัวแคมเปญ ‘LIGHTS ON SHADOW’ 

KATE ตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ผ่านแคมเปญระดับโลก “LIGHTS ON SHADOW” ถ่ายทอดปรัชญา “เสริมความงามผ่านแสงและเงา” โดยเชื่อว่า ในสังคมปัจจุบันที่เต็มไปด้วยแรงกดดัน ความคาดหวัง และคำนิยามความงามที่ถูกผูกติดอยู่กับกรอบ หลายคนอาจเลือกซ่อนตัวตนไว้ในเงามืด แต่สำหรับ KATE — เงาไม่ใช่พื้นที่สำหรับการหลบซ่อน หากแต่เป็นเวทีที่ช่วยขับเน้นให้ความงามที่แท้จริงได้เปล่งประกายออกมา เพราะแม้แต่เงาที่มืดที่สุดก็ยังงดงาม เงาไม่ได้บดบังแสง หากแต่ทำให้แสงชัดเจนยิ่งขึ้น

สำหรับแคมเปญ “LIGHTS ON SHADOW” แบรนด์ได้นำเสนอเทคนิคการแต่งหน้าที่ใช้ แสงและเงาในการขับเสน่ห์ สร้างมิติ และทำให้ความงามโดดเด่นทุกองศา หรือที่เรียกว่า Shadow Enhancing Makeup และได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่กลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น: KATE Mellow Brown Eyes อายแชโดว์ที่กลมกลืนกับผิวเพื่อขับดวงตาให้โดดเด่น KATE Designing Eyebrow 3D พาเลตต์เขียนคิ้วไอคอนนิคแบบฝุ่น ไล่เฉดสีอ่อน–เข้มเพื่อสร้างมิติอย่างเป็นธรรมชาติ KATE Super Sharp Liner EX 4.0 อายไลเนอร์เส้นคมพิเศษ เขียนง่าย คมชัด และติดทนนาน

KATE LIP MONSTER ลิปสติกที่ใช้พลังของเงาเพิ่มความมั่นใจ เติมสีสันและเสน่ห์ที่ยาวนาน

 ตู–ต้นตะวัน ตันติเวชกุล นักแสดงสาวรุ่นใหม่ที่มีสไตล์และคาแรกเตอร์อันเป็นเอกลักษณ์ สะท้อนเสน่ห์ Cool & Sharp ได้รับการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในฐานะ Brand Muse คนแรกของ KATE ประเทศไทย เพื่อถ่ายทอดแนวคิด “เสริมความงามผ่านแสงและเงา” ผ่านมุมมองที่ทั้งลึกซึ้งและเข้าถึงได้

“KATE คือแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ชัดเจนในความเท่และความโมเดิร์น ถึงแม้จะเป็นแบรนด์ญี่ปุ่น แต่สามารถเข้าถึงใจสาวไทยได้ง่ายมาก ทั้งในเรื่องของโทนสีผิวหรือเทรนด์การแต่งหน้า และถ้านึกถึง KATE ก็จะนึกถึงคำว่า 'คุณภาพ' และ 'ความคุ้มค่า' พร้อมกันเลย เมคอัพไม่ใช่แค่เรื่องของความสวย แต่เป็นสิ่งที่ช่วยเพิ่มความมั่นใจให้ในแต่ละวัน แค่แต่งหน้านิดเดียวก็ทำให้เรารู้สึกมั่นใจขึ้น เหมือนเป็นพลังเล็กๆ ที่ช่วยให้เรามีความสุขกับตัวเองทุกวันค่ะ

 แนวคิดการเสริมความงามผ่านแสงและเงา เป็นสิ่งที่ทรงพลังและสามารถส่งต่อพลังบวกให้กับผู้ใช้ได้อย่างมาก เพราะการใช้แสงและเงาในการแต่งหน้า ไม่ได้หมายถึงการเปลี่ยนรูปลักษณ์ แต่คือการขับเน้นจุดเด่นเฉพาะของแต่ละคนให้ชัดเจนขึ้น ถือเป็นการยอมรับและเฉลิมฉลองความเป็นตัวเอง ผ่านศิลปะแห่งการแต่งหน้า เหมือนเป็นการยืนยันว่า เราไม่จำเป็นต้องเหมือนใคร แต่สามารถโดดเด่นได้ในแบบของเราเอง” ตู–ต้นตะวัน กล่าว

บทบาทของ “ต้นตะวัน” ในแคมเปญนี้ จึงไม่เพียงแค่เป็นตัวแทนของแบรนด์ แต่ยังสะท้อนแก่นแท้ของแนวคิด “LIGHTS ON SHADOW” อย่างแท้จริง และยังเป็นผู้ส่งต่อแนวคิดอันทรงคุณค่าของ KATE ให้เข้าถึงผู้คนในวงกว้างอย่างลึกซึ้ง