Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (HILL ASEAN)  หน่วยงานวิจัยภายใน (In-house Think Tank) ที่มุ่งศึกษา “sei-katsu-sha” Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (HILL ASEAN)  เปิดผลวิจัย “ASEAN Sei-katsu-sha Studies 2026” ถอดรหัส “Prime Generations” กับนิยามใหม่ของการใช้ชีวิตในสังคมอาเซียน ชี้ “ยิ่งอายุเพิ่ม ยิ่งเติบโตและขยายศักยภาพชีวิต” โดย จัดงานฟอรั่ม “ASEAN Sei-katsu-sha Studies 2026” ในไทย เพื่อเผยแพร่ผลวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับพฤติกรรม ทัศนคติ และแนวโน้มของ “sei-katsu-sha” ในอาเซียน พร้อมชี้อินไซต์สำคัญที่กำลังเปลี่ยนทิศทางการตลาดในอนาคตสำหรับงานวิจัยล่าสุดนี้ HILL ASEAN ศึกษาเพื่อทำความเข้าใจ “ตลาดใหม่ที่ยังไม่ได้ถูกปลดล็อก” (Untapped New Market) ผ่านการมองว่าผู้คนในอาเซียนกำลังก้าวข้ามข้อจำกัดของวัย และขยายศักยภาพชีวิตของตนเองอย่างไร

อรุณโรจน์ เหล่าเจริญวงศ์  รองผู้อำนวยฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย)  เปิดเผยว่า “สำหรับงานวิจัยล่าสุดนี้ HILL ASEAN ศึกษาเพื่อทำความเข้าใจ “ตลาดใหม่ที่ยังไม่ได้ถูกปลดล็อก” (Untapped New Market) ผ่านการมองว่าผู้คนในอาเซียนกำลังก้าวข้ามข้อจำกัดของวัย และขยายศักยภาพชีวิตของตนเองอย่างไร  โดยแก่นของสังคมอาเซียนที่ขับเคลื่อนด้วยครอบครัวและความสัมพันธ์ จากการศึกษาทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพใน 6 ประเทศอาเซียน ได้เผยให้เห็น “ภาพใหม่” ของกลุ่มคนวัยกลางคนและผู้สูงอายุ ที่แตกต่างจากภาพจำเดิม จากกลุ่มที่เคยถูกมองว่าเฉยชาและยึดติดกับความคิดเดิม กลับกลายเป็นกลุ่มที่มีพลังและปรับตัวสูง HILL ASEAN จึงนิยาม Millennials, Gen X และ Baby Boomers ใหม่ในฐานะ “Prime Generations” — ช่วงเวลาที่ชีวิตอยู่ในจุดสูงสุดของศักยภาพ โดยผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่า กลุ่มคนเหล่านี้ มีความเข้าใจและใช้เทคโนโลยีได้อย่างคล่องตัว (Tech-Savvy) ไม่หยุดพัฒนาตนเอง และ เป็นกำลังหลัก (Mainstream Core) ที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจอาเซียนยุคใหม่

ด้าน ฉัตรชนินทร์ อิทธิพรวิทูร ผู้อำนวยฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ ฮาคูโฮโด (กรุงเทพ) จำกัด กล่าวว่า “ผลการศึกษาพบว่า ในภูมิภาคอาเซียน “ระดับความพึงพอใจในชีวิต” มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นตามอายุอย่างชัดเจน สะท้อนว่าความสุขไม่ได้ลดลงตามอายุ แต่กลับเติบโตไปพร้อมประสบการณ์ชีวิตโดยเริ่มเห็นแนวโน้มนี้ตั้งแต่กลุ่ม Millennials เป็นต้นไป

สิ่งที่โดดเด่นที่สุดจากงานวิจัยนี้ คือการเปลี่ยนแปลงมุมมองต่อ “การเติบโตหรือการสูงวัย” ไม่ได้ถูกมองว่าเป็นการถดถอยอีกต่อไป แต่คือการเดินทางไปข้างหน้า — สู่ชีวิตที่ลึกขึ้น มีคุณค่ามากขึ้น และเปี่ยมด้วยความหมายมากขึ้น กลุ่ม Prime Generations กำลัง “นิยามบทบาทของตัวเองใหม่” จากเดิมที่เคยมองบทบาทในครอบครัวและสังคมเป็นเพียง “หน้าที่ที่ต้องทำ” (Obligations) สู่การมองบทบาทเหล่านั้นเป็น “โอกาสในการเติบโต” (Growth Assets) พร้อมทั้งยังคงให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์และความกลมกลืนในสังคม

ยุคแห่งการเข้าถึงของเทคโนโลยี กับการเข้าสู่สังคมของผู้สูงอายุ ผลการสำรวจของประเทศไทย สิ่งที่โดดเด่นที่สุดจากงานวิจัยนี้ คือการเปลี่ยนแปลงมุมมองต่อ “การเติบโตหรือการสูงวัย” ไม่ได้ถูกมองว่าเป็นการถดถอยอีกต่อไป แต่คือการเดินทางไปข้างหน้า — สู่ชีวิตที่ลึกขึ้น มีคุณค่ามากขึ้น และเปี่ยมด้วยความหมายมากขึ้น คนรุ่นใหม่จะไม่กลัวคำว่าแก่ การแก่ อีกต่อไป แต่พร้อมจะเป็นเวอร์ชั่นที่ดีกว่าไปอีกขั้น  มีวิธีคิดต่อการสูงวัยที่โพซิทีฟมากขึ้น มีกำลังใจในการใช้ชีวิตและรับมือกับความสูงวัยได้มากขึ้น