วันที่ 18 พฤศจิกายน 2568 จากกรณีแจ็กแปปโฮ ยูทูบเบอร์ชาวไทย คนดังในโลกออนไลน์ที่มีผู้ติดตามในเฟซบุ๊กมากกว่า 6.4 ล้านคน ได้โพสต์คลิปปีนรถที่จอดอยู่หน้ามินิมาร์ท Lawson แลนด์มาร์กสำคัญของเมืองฟูจิคาวากุจิโกะ ที่มีฉากหลังเป็นภูเขาไฟฟูจิ ก่อนจะถอดเสื้อออกและเต้นอย่างเมามัน ท่ามกลางนักท่องเที่ยวที่สัญจรไปมา ทำให้มีเสียงพิพากวิจารณ์เป็นจำนวนมาก

ล่าสุด อ.ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ได้โพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้ ระบุว่า  มันหาใช่เรื่อง youtuber tiktoker คนเดียวที่ไปถอดเสื้อเต้นบนรถหน้าห้าง Lawson ที่ฉากหลังคือภูเขาไฟฟูจิ แต่มันเป็นความอับอายขายหน้ากับคนไทยทั้งประเทศ ที่ไม่รู้ว่าคนทำนั้นคิดถึงเรื่องนี้หรือเปล่า

คนไทยเรียนรู้อะไรจาก Case แจ็ก แปปโฮ ซึ่งผมก็เพิ่งรู้จักเขาวันนี้เอง

case นี้คือภาพสะท้อนวัฒนธรรมที่เราสร้าง…

1. ประเทศที่ปล่อยให้คนดังเพราะความ rude จะได้ชื่อเสียงประเทศที่ rude ไม่ต่างกัน

2. สังคมยอม หรือนิยมชมชอบสิ่งไหน สังคมก็จะได้สิ่งนั้นไป จนมันกลายเป็น Norm หรือ New Normal ไปแล้ว

เราเคยหัวเราะกับพฤติกรรมแบบนี้ในไทย กด like กดแชร์ทันทีเห็น algorithm ก็จะยิ่งปั่นให้มองเห็น  influ เห็นยอด engage ก็จะยิ่งผลิต Content เช่นนี้ สังคมจะกลายเป็น Garbage Society

Garbage in = Garbage out

3. Soft Power ไม่เกิดในชาติที่ยังไม่เข้าใจคำว่า “Respect” และยิ่งไม่เกิดในชาติที่ยังไม่รู้ด้วยซ้ำว่า Soft Power คืออะไรเราจะไม่มีวันขาย “สยามเมืองยิ้ม” ได้อีกถ้า “มารยาท” กลายเป็นของล้าสมัยในขณะที่ “ความตลกแบบไม่รู้กาลเทศะ”กลายเป็นสินค้าหลักของโลกออนไลน์

4. อย่าคิดว่าทำในบ้านตัวเองได้ แล้วจะไปทำบ้านคนอื่นได้

ทุกวันนี้นักท่องเที่ยวจำนวนมาก มาเที่ยวไทย และมีพฤติกรรมหลายอย่างที่ห้ามทำในบ้านพวกเขา แต่กลับนำมาทำได้ทุกอย่างในบ้านเรา

ดังนั้น “ทำอะไรได้ตามใจคือไทยแท้” อาจกลายเป็น DNA ของคนไทยจำนวนไม่น้อย ที่คิดว่า “ กูทำแบบนี้ในไทยได้(คนดูแม่งชอบด้วย) กูก็ไปทำแบบนี้ได้ทั่วโลกเช่นกัน”

ในไทย ปีนรถ ถอดเสื้อ เต้นบนถนน (หรือกระทั่งโนบรา โนบิกินี่) อาจแค่เป็นเรื่องตลกและโคตรชอบในสายตาบางคน(และดังชั่วข้ามคืนด้วยนะ อย่างเคสล่าสุด)

ทว่าในประเทศที่ วินัยคือรากเหง้าแห่งวัฒนธรรม มันคือการ “เหยียบหน้าคนทั้งประเทศ” ไปพร้อมกันญี่ปุ่นไม่ได้เกลียดคุณคนเดียว บางคนอาจเริ่มตั้งเริ่มคิดว่า คนไทย ส่วนใหญ่จะเป็นแบบไอ้คนนี้ไหม ถ้าไม่มีมาตรการป้องปรามออกมาหน่วยงานภาครัฐ โดยเฉพาะการท่องเที่ยวที่กำลังวุ่นกับการสร้างภาพลักษณ์ไทยที่ถูกกัดกร่อนจนนักท่องเที่ยวคุณภาพหดตัวลง   ยังคนแบบนี้ไปทำลายภาพลักษณ์ในบ้านอื่นเมืองอื่นอีกต่างหาก แจ็กไม่ใช่เคสแรก… และแน่นอนว่าไม่ใช่เคสสุดท้าย ตราบเท่าที่มันทำให้ดังยิ่งขึ้นไปเรื่อย

5. แน่นอนว่าดังได้ แต่ต้องไม่ทำให้ประเทศอับอายเพราะทุก content ที่คุณอัปโหลด คือ statement ต่อโลกว่า “คนไทยรู้จักคำว่าให้เกียรติไหม“ สันดานส่อภาษา… กิริยาส่อสัญชาติ…มารยาทส่อสถุล เอ้ยสกุล เขียนผิดไปนิดยังใช้ได้เสมอ….

 6. อย่าโทษแต่แจ็ก ถ้ายังมีคนไทยที่กดแชร์คลิปนั้นด้วยเสียงหัวเราะคนทำผิดมีคนเดียว  แต่คนที่ทำให้ความผิดขายได้  มีเป็นล้าน… สังคมที่ไม่กล้าวิพากษ์ความ rude จะจบลงด้วยการมีความ rude เป็นผู้นำทางวัฒนธรรม

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง : ไร้มารยาท! 'แจ็คแปปโฮ'ถอดเสื้อยืนเต้นบนหลังคารถหน้าลอว์สันวิวฟูจิ ชาวเน็ตวิจารณ์ยับ

ขอรับทุกคำด่า! 'แจ็กแปปโฮ'เผยเหตุผลทำไมไม่ยอมลบคลิป