นักวิชาการอธิบาย ทำไมการเพิ่ม‘สงกรานต์’จาก 3 วันเป็นทั้งเดือน ไม่ช่วยดึงดูดให้ นทท.มาเล่นสาดน้ำมากขึ้น

2 ธ.ค. 2566 ศ.ดร.ณัฐวุฒิ เผ่าทวี อาจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์ ประจำมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีนันยาง ประเทศสิงคโปร์ โพสต์ข้อความผ่านเฟซบุ๊ก “Nattavudh Powdthavee - ณัฐวุฒิ เผ่าทวี” เนื้อหาดังนี้

การทำให้ทุกวันของเดือนเมษายนมี "งานสงกรานต์" ทุกวันเป็นไอเดียที่ดีต่อเศรษฐกิจชาติขนาดไหน

ใกล้วันคริสต์มาสเข้ามาทุกวันแล้วนะครับ และผมเชื่อว่าเพื่อนๆหลายคนน่าจะเคยฟังเพลงคริสต์มาสของวง Wizzard ที่มีชื่อว่า "I wish it could be Christmas everyday" หรือผมอยากให้มันเป็นวันคริสต์มาสทุกวันกันมาก่อน สำหรับเพื่อนๆที่ไม่เคยฟังเพลงนี้มาก่อน ใจความของเพลงง่ายๆก็คือมันคงจะดีนะถ้าทุกวันเป็นวันคริสต์มาส เพราะเราจะได้ฉลองกันทุกวัน เราจะได้เล่นกับหิมะที่ตกลงมาทุกวัน อะไรประมาณนั้น (ผมแปะลิ้งค์ของเพลงไว้ในคอมเม้นแรกนะครับ)

ฟังแล้วดูดีนะครับ แต่ถ้าเราลองคิดตรองดูดีๆล่ะก็ ผมว่าน้อยคนมากๆคงอยากจะให้ทุกวันเป็นวันคริสต์มาสจริงๆ เพราะถ้าทุกวันเป็นวันคริสต์มาสล่ะก็ ทุกวันก็จะเหมือนๆกัน มันไม่มีวันที่พิเศษจริงๆ

และนั่นก็คือจุดสำคัญที่ทำให้วันคริสมาสต์เป็นวันที่พิเศษมากๆของหลายๆคนในแต่ละปี เพราะหนึ่งปีมันมีวันคริสต์มาสเพียงแค่วันเดียวเท่านั้น ความเป็น scarcity หรือ "มีจำนวนจำกัด" ของวันคริสต์มาสเป็นคุณสมบัติที่ทำให้วันนั้นเป็นวันสำคัญ ถ้าเราทำให้มันไม่มีจำนวนจำกัดอีกต่อไป ความสำคัญของมันก็จะลดน้อยลงไปตามๆกันไปด้วย

ซึ่งก็ไม่ต่างอะไรกับวันสงกรานต์ วันสงกรานต์ที่เราสาดน้ำกันแค่สามวันมีความเป็น scarcity ในตัว มันทำให้หลายๆคนตั้งหน้าตั้งตารอสามวันนั้นในแต่ละปี และสำหรับคนที่ไม่ได้ชอบวันสงกรานต์เพราะไม่อยากจะเปียกน้ำ การเสี่ยงถูกสาดน้ำเพียงแค่สามวันในแต่ละปีก็เป็นอะไรที่พวกเขาพอจะทนได้  

ถ้าเราทำให้ทุกวันของเดือนเมษาเป็น "วันสงกรานต์" เพราะเราหวังว่ามันจะช่วยเพิ่มให้คนอยากมาเล่นสาดน้ำเมืองไทยล่ะก็ ความสำคัญของวันสงกรานต์ -- ที่เพิ่มจำนวนจากสามวันเป็นสามสิบวัน -- ก็จะลดน้อยลงตามๆกันไป และโอกาสที่คนจะเริ่มรู้สึกเบื่อหรือมี behavioural fatigue (หรือการปรับตัวลงของพฤติกรรมหลังจากต้องทำกิจกรรมนั้นๆนานติดต่อกันจนเกินไป) ก็จะสูงมากขึ้นกว่าเดิม สรุปคือเราอาจจะได้ไม่เท่ากับเสีย

นโยบายที่ดีกว่าก็คือทำให้สามวันสงกรานต์ยิ่งใหญ่กว่าเดิมมากกว่าการเพิ่มจำนวนวันสงกรานต์ การมี build-up to the event หรือการทำให้คนยิ่งรู้สึกตื่นเต้นว่า "เดี๋ยวจะถึงวันสงกรานต์ที่เรารอคอยมานานแล้วนะ" มากกว่าเดิม เป็นต้น

อย่าลืมว่า เวลาที่เราไปซื้อของ สิ่งหนึ่งที่ทำให้เรายิ่งอยากซื้อของที่เราอยากซื้อมากยิ่งขึ้นนั้นไม่ใช่เพราะมันมีของที่เราอยากซื้ออยู่เป็นจำนวนมาก แต่เพราะมันมีของที่เราอยากซื้ออยู่เป็นจำนวนน้อยมากๆ (scarcity) มากกว่านะครับ

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง : 'อุ๊งอิ๊ง'โพสต์แผนงานปีหน้า เตรียมจัดมหาสงกรานต์ 77 จังหวัด ดันเป็นสุดยอดเฟสติวัลโลก