การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเกมส์ ที่กรุงปารีส ฝรั่งเศส “Paris 2024” เปิดตัวภาพสัญลักษณ์กีฬา (sports pictograms) รวมถึงแนวคิดสำหรับการนำเสนอไปทั่วโลก จัดงานเชื่อว่าการออกแบบใหม่แนวของตราแห่งสถาบัน หรือ ตราแผ่นดิน (coat of arms) จะถือเป็น “การปฏิวัติวัฒนธรรม” โดยการผสมผสานองค์ประกอบใหม่ๆ

สัญลักษณ์กีฬาปารีสเกมส์ จะมีรูปแบบที่แตกต่างกัน 62 ภาพ โดย 8 ภาพจะใช้ร่วมกันโดยกีฬาพาราลิมปิก โดยใช้สัญลักษณ์ Agitos แทนวงแหวนโอลิมปิก ซึ่งภาพรวมจะมีการเปลี่ยนแปลงออกไปหลายประเด็น หลังจาก “สีแดง” ที่เป็นสีนำของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเกมส์ ที่กรุงโตเกียว 2020 ที่จัดแข่ง
เมื่อปี 2021 จะเปลี่ยนมาใช้ “สีน้ำเงิน” แทนที่

การสร้างแบรนด์ได้ดำเนินการโดยการปรึกษาหารืออย่างใกล้ชิดกับ Olympic Broadcasting Services (OBS) ซึ่งต้องการรูปลักษณ์ที่แตกต่างสำหรับสนามกีฬาต่าง ๆ อาทิ สนามกีฬาสต๊าด เดอ ฟรองซ์ ในแซงต์ เดนีส์ จะมีภาพโดยรวมเป็นสีม่วง พร้อมแทร็กสีม่วงด้วย นับเป็นครั้งแรกที่สถานที่จัดงานแต่ละแห่งจะสามารถปรับแต่งรูปแบบการสร้างแบรนด์หลักได้

อีกหนึ่งตัวอย่างคือ มาร์กเซย สถานที่แข่งขันเรือใบ จะมีการสร้างแบรนด์พื้นฐานเหมือนกันแต่มีรูปลักษณ์ที่ต่างไปจากกรุงปารีส เพื่อต้องการที่จะแสดงตัวตนรูปลักษณ์ของ ปารีส 2024 ที่แยกชัดเจนว่า ใครเป็นใคร

ฝ่ายจัดการแข่งขันระบุว่า ได้มีการพูดคุยกับ OBS ตั้งแต่ก่อนโตเกียวเกมส์จะเริ่มต้นขึ้นแล้ว เพราะเล็งเห็นว่า สีแดงสำคัญมากในการแข่งขันที่ญี่ปุ่น เนื่องจากไม่มีกองเชียร์เข้าสู่สนามเพราะการระบาดของโควิด ดังนั้นจึงมีแนวคิดว่า ไม่จำเป็นต้องใช้เฉดสีนั้นในการแข่งขันที่จะมีแฟนกีฬาจากทั่วโลกเดินทางมายังฝรั่งเศส

“ในสนามแข่งขัน เราจะพยายามลดความเข้มของรูปลักษณ์ต่างๆ ลง เพราะกีฬาจะต้องเป็นดาวเด่น สีสันของสภาพแวดล้อมต่างๆ ต้องไม่ขัดขวางไม่ให้ผู้คนจดจ่อกับกีฬา ดังนั้นเราจึงมุ่งมั่นที่จะสร้างความพิเศษตรงนี้ให้กับแฟนๆ ทั่วโลก” ผู้จัดงานกล่าว

โตนี่ย์ เอสตานเกต์ ประธาน Paris 2024 ระบุว่า ในวันที่ 15 กุมภาพันธ์ ตั๋วเข้าชมเกมชุดแรกจะวางจำหน่าย และจะมีผู้คนหลายล้านคนพยายามหาตั๋วดังกล่าว และเราต้องการจัดการแข่งขันที่สวยงามในสถานที่ที่เป็นสัญลักษณ์ด้วยเอกลักษณ์ทางภาพที่สร้างสรรค์ ซึ่ง พิกโตแกรม เป็นมากกว่าภาพเดียว เป็นสิ่งที่รวบรวมนักกีฬาและผู้ชมเข้าด้วยกัน

“ไม่มีรูปสัญลักษณ์มากเท่ากับ ตราแผ่นดิน เพื่อให้เราทุกคนสามารถภาคภูมิใจในกีฬาที่เราเป็นเจ้าภาพ รูปลักษณ์ของเกมไปพร้อมกันกับภาพสัญลักษณ์ นั่นคือสิ่งที่ลงไปในประวัติศาสตร์ในฟุตเทจและวีดีโอ และบอกอะไรบางอย่างเกี่ยวกับประเทศนี้”

ทางด้าน จูลี่ มาติไคน์ ผู้จัดการแบรนด์ Paris 2024 อธิบายแนวทางบางอย่างสำหรับสัญลักษณ์ว่า นี่จะเป็นการอ้างอิงถึงประวัติศาสตร์ในทุกด้านของเรา และจะอ้างอิงก้อนหินที่เรามีในเมืองทั้งหมดของเราเราจะมีสีพื้นฐาน 4 สีที่สามารถผสมกับสีทองและสีครีมได้ หรือตัวอย่างก็คือ สต๊าด เดอ ฟรองซ์ ที่มีสีประจำคือสีม่วง เราจะทำเฉดให้ไปตามวัฒนธรรมเดิม นี่คือรายละเอียดที่เราตัดสินใจทำสิ่งที่ต่างๆ ออกไป ส่วนสีแดง เป็นสีที่ไม่เหมาะกับการถ่ายทอดตามโทรทัศน์”