คุณวีระชัย ธีรภาพพจนกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะเซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่าปัจจุบันตลาดกาแฟพร้อมดื่มมีมูลค่าตลาดคิดเป็นเงิน 11,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตประมาณ 6% โดยผู้บริโภคมีความต้องการผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย และมีภาพลักษณ์ที่เหมาะสมกับตนเอง ซึ่งในครึ่งปีหลัง กาแฟพร้อมดื่ม “เบอร์ดี้” มีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญโดยการปรับภาพลักษณ์และปรับเปลี่ยนรูปแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้ดูทันสมัยขึ้น รวมไปจนถึงการนำกลยุทธ์ทางการตลาดรูปแบบใหม่มาใช้เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดกาแฟพร้อมดื่ม ซึ่ง “เบอร์ดี้” มั่นใจว่าการปรับเปลี่ยนครั้งนี้จะสามารถขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ครอบคลุมมากขึ้น เบอร์ดี้จึงได้วางแผนจัดกิจกรรมทางการตลาด เพื่อสื่อสารให้ตรงกับกลุ่มผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น ด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ภายใต้แนวคิด “เบอร์ดี้” กาแฟพร้อมดื่มที่มีรสชาติเข้มข้น กลมกล่อม ตัวจริง โดยเตรียมทุ่มงบประมาณสำหรับ แผนงานการสื่อสารการตลาดไว้ประมาณ 1,000 ล้านบาท และได้ตั้งเป้าอัตราการเติบโตไว้ที่ 10%

อย่างไรก็ตาม “เบอร์ดี้” ยังคงรักษาฐานผู้บริโภคเดิมไว้ โดยการเลือกช่องทางการสื่อสารให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายในแต่ละกลุ่มผ่านสื่อทุกประเภท นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมส่งเสริมการขาย อาทิ การจัดโปรโมชั่นใน 7-Eleven เพื่อให้ผู้บริโภค ได้ทดลองผลิตภัณฑ์ใหม่ และยังได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด ณ จุดขายในต่างจังหวัดและตามเทศกาลสำคัญ ตลอดจนกิจกรรมร่วมรณรงค์ขับขี่ปลอดภัยในช่วงเทศกาลต่างๆ

นอกจากนี้“เบอร์ดี้” เปิดตัว “Birdy Barista” กาแฟในรูปแบบช็อต จากเมล็ดกาแฟระดับพรีเมียมพันธุ์อาราบิก้าเพื่อความสะดวกรวดเร็วในช่วงเวลาเช้าอันเร่งรีบของคนทำงาน มีให้เลือก ทั้งเอสเปรสโซ่ช็อต และลาเต้ช็อตและ Birdy Pri-Mo” สำหรับผู้หญิงทำงานที่ชื่นชอบกาแฟรสนุ่มอร่อย ปัจจุบันตลาดกาแฟพร้อมดื่มมีมูลค่าตลาดคิดเป็นเงิน 11,000 ล้านบาท และในปีนี้มีอัตราการเติบโต 6% โดย “เบอร์ดี้” มีสวนแบ่งการตลาด 70% โดยประมาณ