นายเวย์น สตั๊ดดอน ผู้บริหารระดับภูมิภาค (เอเชียตะวันออกเฉียงใต้) บริษัท คนอฟ ยิปซั่ม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตแผ่นยิปซัม แบรนด์ “คนอฟ” (Knauf) เปิดเผยว่า คนอฟ ยิปซั่ม เป็นผู้นำตลาดอุตสาหกรรมการผลิตแผ่นยิปซัมกว่า 80 ปี ในเยอรมนี และได้เข้ามาเปิดโรงงานผลิตในไทยเมื่อปี 2556 เนื่องจากภาพรวมตลาดยิปซัมในไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และแบรนด์คนอฟก็เริ่มเป็นที่รู้จักในตลาดอย่างแพร่หลายในกลุ่มสถาปนิก ผู้ออกแบบ ตัวแทนจำหน่าย และเจ้าของโครงการ

สำหรับแนวทางการตลาดต่อจากนี้ บริษัทจะเน้นสร้างแบรนด์ เพื่อขยายการรับรู้สู่ผู้บริโภคโดยตรงมากขึ้น ซึ่งปัจจุบันจะเห็นได้ว่าผู้บริโภคหรือเจ้าของบ้านค่อนข้างให้ความสำคัญกับการตัดสินใจเลือกซื้อวัสดุก่อสร้างเพื่อมาสร้างหรือปรับปรุงบ้านมากขึ้น บริษัทจึงเตรียมความพร้อมและให้ความสำคัญในการขยายช่องทางในการทำตลาดด้วยการโฆษณาประชาสัมพันธ์เต็มรูปแบบไปในสื่อหลักเพิ่มขึ้น

โดยในปี 2558 บริษัทตั้งเป้ายอดขายเติบโต 250% คิดเป็นมูลค่า 25 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 827 ล้านบาท ซึ่งมาจากการขายในไทยและส่งออกไปยังประเทศในภูมิภาคอาเซียน สำหรับตลาดในประเทศนั้นจะเน้นช่องทางจำหน่ายผ่าน 2 ช่องทางหลัก ได้แก่ งานโครงการ 20% ตัวแทนจำหน่ายร้านวัสดุก่อสร้างทั่วไป 80% ปัจจุบันมีตัวแทนจำหน่ายรวมกว่า 150 รายทั่วประเทศ

ทั้งนี้ ปัจจุบันคนอฟมีผลิตภัณฑ์ในกลุ่มยิปซัมทนไฟ และกลุ่มอะคูสติก และในปี 2558 นี้ คนอฟเตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยชูนวัตกรรมระดับโลกจากเยอรมนี 3 รุ่น คือ Colora แผ่นยิปซัมเคลือบสี, Papera แผ่นยิปซัมเคลือบผิวหน้าด้วยกระดาษคุณภาพสูง และ K-Joint ปูนฉาบรอยต่อ

“ปัจจุบันตลาดยิปซัมมีการแข่งขันกันสูง ทั้งแบรนด์ในประเทศและแบรนด์เกิดใหม่ ที่แข่งขันด้วยราคา รวมถึงแบรนด์ใหญ่ๆ ที่ทำตลาดมาอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นบริษัทจึงต้องมุ่งเน้นการผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ เน้นการแข่งขันด้วยการพัฒนานวัตกรรมของผลิตภัณฑ์และการบริการที่รวดเร็ว เพื่อให้สามารถแข่งขันในตลาดได้ พร้อมตั้งเป้าให้แบรนด์คนอฟจะเป็นที่รู้จักและยอมรับในตลาดเมืองไทยแพร่หลายมากขึ้น และครองอันดับ 1 ของตลาดยิปซัมในอีก 5 ปี ข้างหน้า” นายเวย์น สตั๊ดดอน กล่าว