นายธราภุช จารุวัฒนะ นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย(Media Agency Association of Thailand :MAAT) เปิดเผยว่า ปี 2566 ตัวเลขการใช้สื่อกลับมาอยู่ในด้านบวกต่อเนื่องจากปี 2565 ที่มีการฟื้นตัวของตัวเลขที่ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัดทำให้การคาดการณ์ของปี 2566 เป็นไปในทิศทางบวก ซึ่งภาพรวมการเติบโตจะอยู่ที่ระหว่าง 4-7% โดยขึ้นอยู่กับปัจจัยทางด้านเศรษฐกิจ จากภาวะของเงินเฟ้อ

ทั้งนี้ในปี 2565 มีการฟื้นตัวอย่างเห็นได้ชัดในหลากหลายธุรกิจ ซึ่งเรียกได้ว่าแทบจะกลับมาสู่ภาวะปกติก็ว่าได้ โดยหน่วยธุรกิจที่ฟื้นตัวโดดเด่น ประกอบด้วย หน่วยงานราชการ แอปพลิเคชั่นและเว็บไซด์ โรงพยาบาล คลินิกความงาม ธนาคาร และการพักผ่อนและสันทนาการต่างๆ โดยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่กลับมาใช้ชีวิตอย่างปกติมากขึ้น มีความกล้าในการใช้จ่ายและท่องเที่ยวมากขึ้น สอดคล้องกับตัวเลข GDP ที่คาดการณ์ว่าจะเติบโต 3.7% อย่างไรก็ตาม ด้วยภาวะเงินเฟ้ออาจจะส่งผลให้
เงินสะพัดในการลงทุนด้านสื่อของบางธุรกิจ อย่างสินค้าอุปโภค-บริโภคลดลง

ส่วนค่าใช้จ่ายโฆษณา (ADEX) ในปี 2566 โดยรวมมีทิศทางที่ดีขึ้น แต่อาจจะมีปัจจัยด้านเศรษฐกิจบางอย่างที่อาจชะลอการเติบโตของยอดเงินในตลาดสื่อ โดยสามารถแบ่งได้ 2 ระดับคือ ระดับที่ 1 สืบเนื่องอัตราเงินเฟ้อยังคงเพิ่มสูงขึ้นและเศรษฐกิจโลกแย่ลง อาจส่งผลให้ธุรกิจต่างๆชะลอตัวในการลงทุนด้านโฆษณา โดยภาพรวมของตลาดโฆษณาจะมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 4% และระดับที่ 2 ผลกระทบจากภาวะเงินเฟ้อและภาวะเศรษฐกิจตกต่ำทั่วโลก มีการปรับตัวที่ดีขึ้น พร้อมการฟื้นตัวยังคงดำเนินต่อไปในหลากหลายหน่วยธุรกิจซึ่งจะส่งผลให้ภาพรวมของตลาดโฆษณามีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 7%

อย่างไรก็ตามการเติบโตของเงินสะพัดด้านสื่อยังคงมาจากสื่อออนไลน์ ที่ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เสริมด้วย out-of-home ที่ได้รับความนิยมมากขึ้น จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่กลับมาใช้ชีวิตอย่างปกติ มีการเดินทางและใช้ชีวิต หรือทำกิจกรรมนอกบ้านมากขึ้นดังนั้นการขยายตัวของค่าสื่อตลาดมีเดีย(Media Inflation) โดยรวมในปี 2566 จะอยู่ที่ประมาณ 5.65% โดยที่ TV จะมี inflation เพิ่มขึ้นประมาณ 6.30% และ out-of-home เพิ่มขึ้นประมาณ 9% รวมถึงสื่อสิ่งพิมพ์ก็จะมีทิศทางที่ดีขึ้นประมาณ 1%

“ทิศทางของการลงทุนด้านสื่อโฆษณาในปี 2566 นี้ ถือว่าเป็นที่น่าจับตามองอย่างมาก จากการกลับมาใช้ชีวิตที่เป็นปกติมากขึ้น ส่งผลให้หน่วยธุรกิจต่างๆ กล้าที่จะลงทุนด้านสื่อมากขึ้นในหลากหลายช่องทาง ซึ่งแน่นอนว่ารายได้ของตลาดสื่อโฆษณาจะเติบโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับปี 2565” นายธราภุช กล่าว