Allowrie (อลาวรี่) แบรนด์เนยและชีสพรีเมียมระดับโลก ภายใต้การดำเนินงานของ บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ KCG ตอกย้ำความเป็นผู้นำ ด้วยยอดขายเนยอันดับ 1 ในไทยติดต่อกัน 8 ปีซ้อน เผย 3 กลยุทธ์ในการครองความเป็นผู้นำตลาดชีสในประเทศไทยเติบโตมากกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดโลก พร้อมปล่อยแคมเปญ “ยกระดับ… ทุกรสชาติ” และจัดกิจกรรมกับ KCG Ambassador Chef ชื่อดัง อาทิ เชฟวิลแมน ลีออง, เชฟเมย์ พัทธนันท์ ธงทอง และเชฟพลอย ฐาติกานต์ ตัณฑจินนะ มาโชว์ฝีมือรังสรรค์เมนูสุดพิเศษจากผลิตภัณฑ์อลาวรี่ พร้อมของที่ระลึกสุดพรีเมียม

นายดำรงชัย วิภาวัฒนกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้อำนวยการ บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ KCG  กล่าวว่า Allowrie เป็นแบรนด์เนยและชีสชั้นนำของไทยที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 155 ปี โดย KCG ได้นำเข้ามาในประเทศไทยมากว่า 50 ปี โดยเป็นทั้งผู้ผลิต และ จัดจำหน่าย ซึ่ง จากรายงานของ NielsenIQ (2023) ชี้ว่า Allowrie เป็นแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งตลาดเนยสูงสุดในไทย ทั้งในด้านมูลค่าและปริมาณ โดยมีมูลค่าการตลาดถึง 46.1% และปริมาณ 44.4% นอกจากนั้นยังได้แรงหนุนจากการเติบโตของตลาดชีสในประเทศไทย โดย Euromonitor คาดการณ์ว่าจะขยายตัวเพิ่มขึ้นเฉลี่ยสูงถึง 4.4% (ภายในปี 2029) สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดโลกที่จะเติบโตแค่เพียง 2.6% (ภายในปี 2029) 

สำหรับ 3 กลยุทธ์ที่ Allowrie ใช้ในการสร้างความเป็นผู้นำตลาดเนยและชีสในไทย คือ

1.Premiumization การยกระดับคุณภาพและมาตรฐานของผลิตภัณฑ์ 

-คุณภาพระดับโลก: ผ่านการผลิตที่ได้มาตรฐานระดับสากล โดยได้รับ รางวัล Superior Taste Award จาก International Taste Institute การันตีคุณภาพและรสชาติที่ยอดเยี่ยม อย่างเช่นสินค้าอลาวรี่เนยแท้จืด (Allowrie Pure Creamery Butter) และสินค้าอลาวรี่เชดด้าชีสสไลซ์ (Allowrie Cheddar Cheese Slice)

-วัตถุดิบชั้นเลิศ: คัดสรรจากแหล่งผลิตที่ดีที่สุดในประเทศออสเตรเลีย

2. Utilization การทำให้ชีสและเนยกลายเป็นส่วนหนึ่งของมื้ออาหารในชีวิตประจำวัน ผ่านผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานง่าย และสามารถต่อยอดเป็นเมนูได้หลากหลาย 

-เนยแท่ง (Butter Blocks) และเนยกระปุก (Butter Spread): เหมาะสำหรับทำอาหาร เบเกอรี่ หรือเป็นส่วนประกอบของมื้ออาหารที่ต้องการความหอมมัน

-เนยถ้วย และเนยห่อ ขนาดเล็ก (Pure Creamery Butter) : เหมาะสำหรับการทาขนมปัง, แครกเกอร์ในปริมาณพอเหมาะ สะดวก ใช้งานง่าย ช่วยเพิ่มรสชาติ และความหอมของเนย เปลี่ยนมื้อธรรมดา
ให้เป็นมื้อที่อร่อยยิ่งขึ้น

3.Expansion การขยายตลาด ให้ครอบคลุมทุกช่องทาง 

-กระจายสินค้าทั่วประเทศ – Allowrie มีวางจำหน่ายทั้งใน ห้างสรรพสินค้า, ซูเปอร์มาร์เก็ต, คอนวีเนียนสโตร์ และแพลตฟอร์มออนไลน์ ครอบคลุม 77 จังหวัดทั่วประเทศ

-เข้าสู่ร้านอาหารและคาเฟ่ระดับพรีเมียม – ผลิตภัณฑ์ Allowrie ได้รับเลือกใช้ในโรงแรมหรู ร้านอาหารระดับ Fine Dining 

-เชฟระดับแนวหน้าเลือกใช้ – ด้วยคุณภาพที่ได้รับการรับรองและรางวัลระดับโลก Allowrie เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เชฟชั้นนำเลือกใช้ในเมนูอาหารระดับพรีเมียม ไม่ว่าจะเป็นอาหารตะวันตก อาหารฟิวชัน หรืออาหารไทยที่ต้องการเพิ่มมิติของรสชาติด้วยชีสคุณภาพ

สำหรับแคมเปญจาก Allowrie เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดเนยชีสพรีเมียม และ ต่อยอดการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค โดยแคมเปญนี้มุ่งเน้นการนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่ช่วยยกระดับทุกเมนูอาหาร ผ่านการร่วมมือกับเชฟชั้นนำ เช่น เชฟวิลแมน ลีออง, เชฟเมย์ พัทธนันท์ ธงทอง และเชฟพลอย ฐาติกานต์ ตัณฑจินนะ ในการสร้างสรรค์เมนูสุดพิเศษจากชีสและเนย Allowrie

ทั้งนี้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค Allowrie ยังเปิดตัว Mascot Kanga Luca สัญลักษณ์แห่งคุณภาพจากออสเตรเลีย ที่จะมาร่วมสร้างสีสันให้กับกิจกรรมทางการตลาด พร้อมทั้งเปิดตัว Kanga Luca Bag Collection ของสะสมสุดพิเศษที่มอบให้กับลูกค้าในช่วงแคมเปญ พิเศษ! พบกับโปรโมชั่นสุดคุ้มลดสูงสุด 20% สำหรับผลิตภัณฑ์ Allowrie ที่ร่วมรายการ เมื่อซื้อครบ 349 บาท รับฟรี! กระเป๋า Kanga Luca Bag Collection ตั้งแต่วันนี้ - สิ้นเดือนมีนาคม 2025 ที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำที่ร่วมรายการ

-031