นายจารุวัฒน์ เลาหวิศิษฏ์ กรรมการบริหาร บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด จำกัด และบริษัท เพ็ท โพรเทคท์ จำกัด กล่าวว่า การเปิดตัววง T-POP “BUS” ในฐานะพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ ถือเป็นการยกระดับแคมเปญการตลาดเชิงอารมณ์ภายใต้คอนเซปต์ “The best thing in the world is when you find someone like you – การที่เราได้เจอใครที่เหมือนเรา คือสิ่งที่ดีที่สุดในชีวิต” ที่ถ่ายทอดความสัมพันธ์ระหว่างเจ้าของและสัตว์เลี้ยงในยุค Pet Humanization อย่างแท้จริง
แคมเปญนี้ไม่เพียงตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้เลี้ยงสัตว์ยุคใหม่ แต่ยังวางรากฐานแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และ Alpha ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีพฤติกรรมบริโภคชัดเจนและพลังซื้อเติบโตต่อเนื่อง โดยใช้การสื่อสารผ่านศิลปินที่มีอิทธิพลสูงในโซเชียลมีเดีย ควบคู่กับการใช้สื่อ Out of Home มากกว่า 100 จุดทั่วกรุงเทพฯ ไม่ว่าจะเป็น BTS, MRT, LED และ Billboard เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ (Top-of-Mind) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
นายนิติพงศ์ เลาหวิศิษฏ์ กรรมการบริหาร บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด จำกัด และบริษัท เพ็ท โพรเทคท์ จำกัด Kaniva เติบโตจากการบริหาร Pet Shop สู่การพัฒนาแบรนด์อาหารสัตว์ที่มีจุดยืน “คุณภาพที่เข้าถึงได้” โดยปัจจุบัน Kaniva มีสินค้ามากกว่า 100 SKUs และเป็นหนึ่งในแบรนด์หลักภายใต้กลุ่ม Pet Protect ซึ่งมี House Brand มากกว่า 10 แบรนด์ และรวมสินค้ากว่า 1,000 SKUs ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ของตลาดสัตว์เลี้ยง ตั้งแต่อาหาร ทรายแมว อุปกรณ์ ไปจนถึงสินค้านวัตกรรมเฉพาะกลุ่มภายใต้แนวทาง “Consumer First” Kaniva เป็นแบรนด์แรกในประเทศไทยที่คิดค้นและพัฒนาสินค้าสูตรเฉพาะอย่างอาหารเปียกแมวซีรีส์ “ไข่ตุ๋น”, “วิตามินบอล” และ “คอลลาเจนบอล” ซึ่งได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม รวมถึงใช้ Music Marketing เป็นเครื่องมือสื่อสารหลัก จนกลายเป็นต้นแบบของแบรนด์อื่นในอุตสาหกรรม
ทั้งนี้ Kaniva ลงทุนปรับโครงสร้างระบบปฏิบัติการภายในกว่า 4 แผนกหลัก เสริมศักยภาพด้านการขายและกระจายสินค้า พร้อมรองรับการเติบโตของตลาด e-commerce และ omnichannel ที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว การปรับระบบนี้ส่งผลให้ Kaniva ไม่เพียงเป็นผู้นำด้านแบรนด์ แต่ยังเป็นผู้นำด้านบริการ และสร้าง Benchmark ใหม่ให้กับธุรกิจอาหารสัตว์ไทย
นายนิติพงศ์ กล่าวว่า จากผลของแคมเปญการตลาด การปรับระบบองค์กร และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในปีนี้ โดยคาดว่าแบรนด์จะเติบโตได้ไม่น้อยกว่า 30% ภายในปี 2568 ซึ่งถือเป็นตัวเลขการเติบโตในระดับ “Double Digit” ที่โดดเด่นในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน ขณะที่ในด้านต่างประเทศ Kaniva เริ่มต้นส่งออกในปี 2022 ที่ประเทศอินโดนีเซีย และปัจจุบันขยายตลาดได้แล้ว 18 ประเทศทั่วโลก โดยมีเป้าหมายเพิ่มเป็น 20 ประเทศภายในปีนี้ และวางแผนขยายสู่ตลาดยุโรปในปีถัดไป
-031
โปรดอ่านก่อนแสดงความคิดเห็น
1.กรุณาใช้ถ้อยคำที่ สุภาพ เหมาะสม ไม่ใช้ ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่น สร้างความแตกแยกในสังคม งดการใช้ถ้อยคำที่ดูหมิ่นหรือยุยงให้เกลียดชังสถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์
2.หากพบข้อความที่ไม่เหมาะสม สามารถแจ้งได้ที่อีเมล์ online@naewna.com โดยทีมงานและผู้จัดทำเว็บไซด์ www.naewna.com ขอสงวนสิทธิ์ในการลบความคิดเห็นที่พิจารณาแล้วว่าไม่เหมาะสม โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ทุกกรณี
3.ขอบเขตความรับผิดชอบของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ อยู่ที่เนื้อหาข่าวสารที่นำเสนอเท่านั้น หากมีข้อความหรือความคิดเห็นใดที่ขัดต่อข้อ 1 ถือว่าเป็นกระทำนอกเหนือเจตนาของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ และไม่เป็นเหตุอันต้องรับผิดทางกฎหมายในทุกกรณี