แมกโนเลีย (Magnolia) แบรนด์ไอศกรีมภายใต้กลุ่ม F&N คว้ารางวัล “Superbrands Thailand Award 2025” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ตอกย้ำแบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจสูงสุดจากผู้บริโภค พร้อมเดินหน้าขับเคลื่อนธุรกิจด้วยวิสัยทัศน์ “Innovation & Sustainability” มุ่งสู่การเป็นศูนย์กลางการผลิตและวิจัยพัฒนา (Hub) ระดับภูมิภาค หลังครองส่วนแบ่งการตลาดไอศกรีมในไทย 7.1% และติดอันดับ Top 5 แบรนด์ผู้นำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

นายอนิรุทธิ์ มหธร ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอฟแอนด์เอ็น ยูไนเต็ด จำกัด เปิดเผยว่า การได้รับรางวัล Superbrands สองปีติดต่อกัน ถือเป็นเครื่องพิสูจน์ความสำเร็จของทิศทางการดำเนินธุรกิจที่มุ่งเน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง (Consumer-Centric) และสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคในทุกมิติ ด้วยนวัตกรรมสินค้าใหม่ ๆ ที่ใส่ใจและเข้มงวดกับระบบคุณภาพที่มีมาเสมอ  ส่งผลให้ปัจจุบัน แมกโนเลีย ก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ไอศกรีม Top 4 ของประเทศไทย และ Top 5 ในภูมิภาคอาเซียน ด้วยส่วนแบ่งการตลาดรวม 7.1%

“เราไม่เพียงแต่เป็นผู้นำด้านรสชาติ แต่ยังเป็น Strategic Production Hub และ Regional Hub ด้าน R&D ให้กับภูมิภาคอาเซียน โดยผลิตภัณฑ์คุณภาพของเราที่ผลิตในไทย ได้ส่งออกไปสู่ตลาดต่างประเทศที่มีศักยภาพ เช่น สหรัฐอเมริกา, ออสเตรเลีย, เกาหลี และประเทศอื่น ๆ อีกมากมายในทุกภูมิภาค ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นในคุณภาพสินค้าไทยในระดับสากล”

ทั้งนี้ กลยุทธ์หลักในการขับเคลื่อนการเติบโต คือการนำเสนอประสบการณ์ ‘Cold-Dessert Experience’ ที่เหนือกว่านิยามของไอศกรีมทั่วไป ผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย (Product Diversification) เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่ ไม่ว่าจะเป็น

- F&N Magnolia x HERSHEY’S Premium Ice Cream Series: การจับมือพันธมิตรระดับโลกอย่าง HERSHEY’S เพื่อสร้างสรรค์ประสบการณ์ Indulgent Dessert ในรสชาติ Premium Chocolate และ Creamy & Crunchy Cookies N’ Cream

-Candy Pop: ไอศกรีมแห่งความสนุก ด้วยการเคลือบด้วยไอศกรีมหอมหวานรสลูกกวาด (Candy-flavored coating) สอดไส้ด้วยไอศกรีมกลิ่นนมหอมมันผสมผสานกับเกล็ดลูกอมกรุบกรอบ มอบประสบการณ์ Fun & Flavorful ที่สดชื่นแปลกใหม่อย่างลงตัวสำหรับคนไทย

-Bakery Ice Cream: เปิดมิติใหม่ที่เชื่อมโลกของเบเกอรี่และไอศกรีมเข้าด้วยกัน ผสานจุดเด่นของชูครีมกรอบ (Crispy Choux au Craquelin) กับไอศกรีมพรีเมียม อย่างช็อกโกแลตและนมฮอกไกโด ที่สร้างความแตกต่างในตลาด

มุ่งมั่นในมาตรฐานระดับโลกและความยั่งยืน

นอกเหนือจากการเติบโตทางธุรกิจ แมกโนเลียให้ความสำคัญสูงสุดกับกระบวนการผลิตที่ยั่งยืน (Sustainability) โดยโรงงานดำเนินการภายใต้การรับรองมาตรฐานระดับโลกมากมาย อาทิ FSSC 22000, ISO 22000, HACCP, GHP รวมถึงการได้รับการยอมรับจาก สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) รวมถึงมีการนำเทคโนโลยีพลังงานสะอาดเข้ามาใช้เต็มรูปแบบ อาทิ การใช้พลังงานแสงอาทิตย์ (Solar Power), ระบบหุ่นยนต์อัตโนมัติ (Robotic System) และระบบบำบัดน้ำเสียแบบ Zero-Discharge ตอกย้ำพันธกิจในการส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในวงกว้าง (Brand Engagement) แบรนด์ได้รุกตลาดผ่านกลยุทธ์การสื่อสารแบบบูรณาการครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มดิจิทัล และการใช้ Key Opinion Leaders (KOLs) เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ ควบคู่ไปกับการกระจายสินค้าที่ครอบคลุมทุกช่องทาง ทั้ง Modern Trade, Traditional Trade และรถไอศกรีมแมกโนเลียสีเหลืองที่เป็นเอกลักษณ์ โดยแมกโนเลียไม่เพียงมุ่งมั่นที่จะเป็น "มากกว่าแค่รสชาติที่ดี" แต่ยังรวมไปถึงการเป็นสัญลักษณ์แห่งความสุขในทุกช่วงเวลาของผู้บริโภค

-031