“นิปปอนเพนต์” (Nippon Paint) แบรนด์สีนวัตกรรมจากญี่ปุ่นยอดขายอันดับ 1 ของเอเชีย และอันดับ 4 ของโลก ประกาศกลยุทธ์แบรนด์ประจำปี 2569 ภายใต้แนวคิด “สีญี่ปุ่น ที่คิดเพื่อคุณ” พร้อมตอกย้ำจุดยืนในฐานะ “Thinking Brand” แบรนด์ที่สร้างความแตกต่างด้วย “วิธีคิดและหลักปฏิบัติ” ที่มากกว่าการแข่งขันด้านคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว

ด้วยประสบการณ์ยาวนานกว่า 145 ปี แบรนด์ยึดมั่นในหลักการ “คิดก่อนผลิต” และ “คิดเพื่อชีวิต ไม่ใช่เพียงผลิตภัณฑ์” โดยเชื่อว่าสีไม่ได้เป็นเพียงวัสดุตกแต่งพื้นผิว แต่เป็นองค์ประกอบสำคัญของคุณภาพชีวิต จิตวิญญาณของการใช้ชีวิต พื้นที่อยู่อาศัย และประสบการณ์ระยะยาวของผู้บริโภค

คุณวัชระ ศิริฤทธิชัย General Manager บริษัท นิปปอนเพนต์ เดคโคเรทีฟ โคทติ้ง (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ปี 2569 นี้ บริษัทต้องการสื่อสารตัวตนของแบรนด์ในมิติที่ลึกยิ่งขึ้น “นิปปอนเพนต์”ไม่ใช่เพียงแบรนด์สีคุณภาพสูงสุด แต่เป็นแบรนด์ที่มีหลักคิดชัดเจน และพัฒนาโซลูชันภายใต้ความรับผิดชอบระยะยาวต่อผู้บริโภคและสิ่งแวดล้อม

โดยแนวคิดและหลักปฏิบัติ “Thinking Brand” ของนิปปอนเพนต์ สะท้อนรากฐานวิธีคิดแบบญี่ปุ่นที่ให้ความสำคัญกับความพิถีพิถัน ความรับผิดชอบ และการมองระยะยาว ผ่านแนวทาง Craftsmanship-led Innovation ซึ่งผสานความละเอียดแบบญี่ปุ่นเข้ากับการวิจัยและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

ดังนั้น “คิดทุกหยดแบบนิปปอน” จึงไม่ใช่เพียงคำสื่อสารทางการตลาด แต่เป็นหลักการดำเนินงานที่ครอบคลุมตั้งแต่การพัฒนาเม็ดสี เทคโนโลยี การยึดเกาะ ความทนทานต่อสภาพอากาศ ไปจนถึงผลกระทบต่อสุขภาพของผู้ใช้งาน และสิ่งแวดล้อมในอนาคต และความใส่ใจที่เปรียบดั่งงานคราฟต์ในเม็ดสีเหล่านี้จะถูกถ่ายทอดออกไปเพื่อสร้างความสุขกาย สบายใจให้กับผู้ใช้งาน สร้างความเชื่อมั่นและไว้วางใจจนรู้สึกผูกพันและรักในพื้นที่แห่งการใช้ชีวิตนั้นได้จริง

ทั้งนี้ในปี 2569 บริษัทจะเดินหน้าการสื่อสารแบรนด์ในรูปแบบร่วมสมัยมากยิ่งขึ้นผ่านภาพยนตร์โฆษณาหลัก (Hero Campaign) ที่ถ่ายทอดกระบวนการ “คิด” ในทุกมิติของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่พื้นที่ขนาดเล็กไปจนถึงโครงการขนาดใหญ่ พร้อมสะท้อนจิตวิญญาณแห่งความใส่ใจแบบญี่ปุ่นที่ฝังรากอยู่ในวัฒนธรรมองค์กร

โดยกลยุทธ์การสื่อสารในปี 2569 นี้ มุ่งสร้างทั้ง Brand Familiarity (ความคุ้นเคยกับแบรนด์) และ Brand Preference (ความชื่นชอบในแบรนด์) ในกลุ่มเป้าหมาย “The Conscious Lifestyle Curator” ซึ่งประกอบด้วยเจ้าของบ้าน นักออกแบบ สถาปนิก และผู้พัฒนาโครงการ ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ รายละเอียด และการตัดสินใจอย่างมีความหมาย

“เป้าหมายระยะยาวของเรา คือการเป็นแบรนด์สีที่ผู้บริโภคนึกถึงเป็นอันดับแรก ไม่ใช่เพราะราคา หรือโปรโมชัน แต่เพราะความเชื่อมั่นในวิธีคิดและหลักปฏิบัติของเรา โดยเราจะเดินหน้าพัฒนาโซลูชันที่คิดเพื่อชีวิต คิดเพื่อพื้นที่ คิดเพื่อจิตวิญญาณการอยู่อาศัย และคิดเพื่ออนาคตที่เคารพต่อโลกอย่างต่อเนื่อง”คุณวัชระ กล่าว

-033