มหกรรมครั้งแรกในไทยที่ยกเมืองเซ็นไดและเสน่ห์ของภูมิภาคโทโฮคุมาไว้ใจกลางกรุงเทพฯ ผ่านอาหาร วัฒนธรรม การท่องเที่ยว และประสบการณ์ท้องถิ่น

เมืองเซ็นได ประเทศญี่ปุ่น เปิดตัวงาน “DISCOVER TOHOKU SENDAI” มหกรรมที่ยกเสน่ห์ของเมืองเซ็นไดและภูมิภาคโทโฮคุมาไว้ใจกลางกรุงเทพฯ เป็นครั้งแรกในประเทศไทย ชวนคนไทยออกเดินทางสู่ "โทโฮคุ" โดยไม่ต้องขึ้นเครื่อง ผ่านประสบการณ์ที่รวบรวมทั้งอาหาร วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวไว้ในงานเดียว ระหว่างเมื่อวันที่ 18–19 กรกฎาคม 2569 ที่ผ่านมา ณ สามย่านมิตรทาวน์ พร้อมสะท้อนบทบาทของ Destination Branding ในการสร้างการรับรู้ให้เมืองและภูมิภาคแห่งใหม่ของญี่ปุ่นก้าวสู่จุดหมายปลายทางที่นักท่องเที่ยวทั่วโลกอยากเดินทางไปสัมผัส

ญี่ปุ่นยังคงเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของนักท่องเที่ยวทั่วโลก โดยในปี 2568 (2025) สร้างสถิติใหม่ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ 42.7 ล้านคน พร้อมสร้างรายได้จากการใช้จ่ายกว่า 9.5 ล้านล้านเยน ซึ่งนับเป็นสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ขณะที่ในปี 2569 (2026) การท่องเที่ยวยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเดือนกุมภาพันธ์ที่ญี่ปุ่นต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 3.46 ล้านคน ซึ่งเป็นสถิติสูงสุดของเดือนกุมภาพันธ์ แม้ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวจากจีนจะลดลง สะท้อนถึงความต้องการเดินทางสู่ญี่ปุ่นที่ยังคงแข็งแกร่งจากตลาดทั่วโลก

ท่ามกลางแนวโน้มดังกล่าว ญี่ปุ่นจึงให้ความสำคัญกับการกระจายตัวของนักท่องเที่ยวจากเส้นทาง Golden Route ไปสู่เมืองรองและภูมิภาคที่มีศักยภาพมากขึ้น เพื่อลดความแออัดของแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยม ควบคู่กับการสร้างรายได้และกระตุ้นเศรษฐกิจในท้องถิ่นอย่างยั่งยืน โดย 6 จังหวัดในภูมิภาคโทโฮคุสะท้อนถึงศักยภาพดังกล่าวได้อย่างชัดเจน ด้วยยอดรวมนักเข้าพักของนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2025 ที่พุ่งสูงถึง 2.57 ล้านคืน เพิ่มขึ้นจาก 2.08 ล้านคืนในปี 2024 หรือเติบโตกว่า 23% สะท้อนการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของภูมิภาคในฐานะจุดหมายปลายทางแห่งใหม่ของนักเดินทางต่างชาติ

จากแนวโน้มดังกล่าว เมืองเซ็นได ประเทศญี่ปุ่น จึงเดินหน้าสร้างการรับรู้ในตลาดไทยผ่านงาน DISCOVER TOHOKU SENDAI โดยไม่ได้ตั้งใจให้เป็นเพียงงานแสดงสินค้า แต่เป็นพื้นที่ที่เปิดโอกาสให้คนไทยได้สัมผัสเสน่ห์ของเมืองเซ็นไดและภูมิภาคโทโฮคุผ่านอาหาร วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวอย่างใกล้ชิด พร้อมเชื่อมต่อจาก "การสร้างการรับรู้" ไปสู่ "ประสบการณ์จริง" และต่อยอดเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจ ทั้งในกลุ่มผู้บริโภคและภาคธุรกิจ

การเลือกประเทศไทยไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลจากศักยภาพของตลาดนักท่องเที่ยวไทยที่มีความผูกพันกับญี่ปุ่นมาอย่างต่อเนื่อง และมีแนวโน้มเปิดรับจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ มากขึ้น สะท้อนจากการที่ทั้งองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่น (JNTO) และเว็บไซต์ท่องเที่ยวอย่างเป็นทางการของภูมิภาคโทโฮคุต่างพัฒนาแพลตฟอร์มภาษาไทยโดยเฉพาะ เพื่อสื่อสารกับนักท่องเที่ยวไทยโดยตรง ขณะเดียวกัน ภายในงานยังรวบรวมพันธมิตรด้านการท่องเที่ยวอย่าง HIS Bangkok, Wendy Tour และ COMPAX มาร่วมแนะนำเส้นทางและแพ็กเกจท่องเที่ยว ทำให้งานครั้งนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่การสร้างแรงบันดาลใจ แต่ยังเชื่อมต่อไปสู่การวางแผนเดินทางและการท่องเที่ยวจริงในอนาคต

คุณคาซุโกะ โคริ นายกเทศมนตรีเมืองเซ็นได กล่าวว่า “สำหรับคนไทยจำนวนมาก ญี่ปุ่นอาจเป็นประเทศที่คุ้นเคยอยู่แล้ว แต่เราเชื่อว่ายังมีญี่ปุ่นอีกมุม ที่หลายคนยังไม่เคยได้รู้จัก และโทโฮคุก็คือหนึ่งในมุมนั้น เซ็นไดเป็นเมืองที่เชื่อมทั้งความร่วมสมัยและรากวัฒนธรรมเข้าด้วยกันอย่างงดงาม เรามีอาหารที่เป็นเอกลักษณ์ เทศกาลที่มีชีวิต เรื่องราวทางประวัติศาสตร์ที่ลึกซึ้ง และธรรมชาติที่เปลี่ยนความรู้สึกของผู้มาเยือนได้จริง เราจึงอยากนำเสนอโทโฮคุให้คนไทยได้สัมผัสด้วยตัวเอง ก่อนจะตัดสินใจว่าเมืองหรือภูมิภาคนี้ควรเป็นจุดหมายต่อไปของพวกเขาหรือไม่

แนวคิดของ DISCOVER TOHOKU SENDAI คือการยกความรู้สึกของการเดินทาง มาไว้ในกรุงเทพฯ เราอยากให้คนที่มางานได้ชิมรสชาติที่หาไม่ได้ง่าย ๆ ได้เห็นการแสดงที่เป็นหัวใจของท้องถิ่น ได้พูดคุยกับผู้คนที่พร้อมต้อนรับ และได้จินตนาการถึงการเดินทางครั้งใหม่ของตัวเองอย่างเป็นรูปธรรม เราเชื่อว่าปลายทางที่ดีไม่ใช่ปลายทางที่คนรู้จักมากที่สุดเสมอไป แต่คือปลายทางที่ทำให้ผู้คนรู้สึกอยากกลับไปค้นพบด้วยตัวเอง

หากงานนี้สามารถทำให้คนไทยเพียงบางส่วนเริ่มพูดว่า ‘ครั้งหน้าไปญี่ปุ่น ฉันอยากลองไปโทโฮคุ’ เราจะถือว่านี่คือความสำเร็จที่มีความหมายอย่างยิ่งสำหรับเมืองเซ็นไดและทุกพาร์ตเนอร์ในครั้งนี้”

ภูมิภาคโทโฮคุ หรือที่หลายคนเปรียบว่าเป็น “อีสานของญี่ปุ่น” กำลังกลายเป็นอีกหนึ่งจุดหมายปลายทางที่น่าจับตามอง ด้วยเสน่ห์ของธรรมชาติที่เปลี่ยนแปลงตามฤดูกาล วัฒนธรรมท้องถิ่น อาหารขึ้นชื่อ และเทศกาลอันเป็นเอกลักษณ์ ครอบคลุม 6 จังหวัดทางตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศ ได้แก่ อาโอโมริ อิวาเตะ มิยางิ อาคิตะ ยามากาตะ และฟุกุชิมะ แม้จะยังไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้างเท่าเมืองท่องเที่ยวยอดนิยม แต่กลับเป็นพื้นที่ที่สะท้อนเสน่ห์ของญี่ปุ่นในอีกมิติหนึ่ง และยังมีโอกาสเติบโตอีกมากในตลาดต่างประเทศ โดยญี่ปุ่นได้เดินหน้าสร้างแบรนด์ของภูมิภาคนี้อย่างต่อเนื่อง ผ่านการสื่อสารกับนักท่องเที่ยวทั่วโลกในหลายภาษา รวมถึงภาษาไทย เพื่อชวนให้นักเดินทางออกไปค้นพบญี่ปุ่นในมุมที่ยังคงเสน่ห์แบบดั้งเดิม ตอบโจทย์นักเดินทางรุ่นใหม่ที่มองหาประสบการณ์แบบ Local Premium และการท่องเที่ยวที่ลึกซึ้งกว่าการเช็กอินแลนด์มาร์กชื่อดัง

สำหรับงาน DISCOVER TOHOKU SENDAI ตั้งเป้าต้อนรับผู้เข้าร่วมงานกว่า 50,000 คน ตลอด 2 วัน โดยภายในงานรวบรวมเสน่ห์ของเมืองเซ็นไดและภูมิภาคโทโฮคุไว้อย่างครบถ้วน ผ่านบูธกว่า 19 บูธ ครอบคลุมอาหาร เครื่องดื่ม สินค้าท้องถิ่น ไลฟ์สไตล์ เวิร์กช็อป และข้อมูลด้านการท่องเที่ยว พร้อมไฮไลต์สำคัญ อาทิ การแสดง Suzume Odori ระบำพื้นเมืองอันเป็นเอกลักษณ์ของเมืองเซ็นได พิธีเปิดถังสาเก Kagami Biraki การลงนามความร่วมมือระหว่างหน่วยงาน รวมถึงการเข้าร่วมของผู้บริหารจากเมืองเซ็นได ผู้ประกอบการ และพันธมิตรด้านการท่องเที่ยวจากญี่ปุ่น ที่พร้อมนำเสนอทั้งแรงบันดาลใจและข้อมูลการเดินทาง เพื่อชวนคนไทยออกไปสัมผัสเสน่ห์ของโทโฮคุด้วยตัวเอง

หนึ่งในจุดเด่นของงาน คือการถ่ายทอดเสน่ห์ของโทโฮคุผ่านประสบการณ์จริง ที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมงานได้ทั้งชิม เที่ยว และเรียนรู้วัฒนธรรมญี่ปุ่นในบรรยากาศเดียวกัน

เปิดประตูสู่โทโฮคุ...ผ่านรสชาติต้นตำรับจากโทโฮคุ ส่งตรงถึงกรุงเทพฯ

อีกหนึ่งไฮไลต์ที่ไม่ควรพลาด คือการรวมร้านดังและเมนูขึ้นชื่อจากภูมิภาคโทโฮคุมาไว้ในงานเดียว ไม่ว่าจะเป็น ANRI กับพายแอปเปิลอาโอโมริและพายเนื้ออาคิตะ, OCHA NO IGETA กับโมจิชื่อดังจากเซ็นได Kikufuku, CREPE ENDO กับเครปซุนดะ KALDI กับเครื่องดื่มมัทฉะซุนดะรวมถึงเมนูซิกเนเจอร์อย่าง Sendai Beef & Gyutan, Morioka Reimen, ผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นจากโทโฮคุ และอาหารทะเลจาก Tanaka Suisan ให้ผู้ร่วมงานได้ลิ้มลองรสชาติที่สะท้อนเอกลักษณ์ของแต่ละพื้นที่ พร้อมเปิดประสบการณ์ใหม่ที่อาจกลายเป็นแรงบันดาลใจสำหรับทริปญี่ปุ่นครั้งต่อไป

แรงบันดาลใจครั้งใหม่...สู่การเดินทางในโทโฮคุ

ด้านการท่องเที่ยว ภายในงานรวบรวมหน่วยงานและผู้ประกอบการจากญี่ปุ่นมาร่วมให้ข้อมูลและแนะนำเส้นทางท่องเที่ยวอย่างครบวงจร ทั้งผู้จัดงานอย่าง City of Sendai, องค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยวภูมิภาคโทโฮคุ, Sendai Terminal Building, COMPAX, HIS Bangkok และ Wendy Tourเพื่อให้ผู้ร่วมงานได้ค้นพบเสน่ห์ของเมืองเซ็นไดและภูมิภาคโทโฮคุ พร้อมรับข้อมูล แพ็กเกจ และไอเดียการเดินทางจากผู้เชี่ยวชาญโดยตรง ช่วยเปลี่ยนแรงบันดาลใจจากภายในงานให้กลายเป็นแผนการเดินทางจริงได้ง่ายยิ่งขึ้น

- 030