21 เม.ย. 2568 (หนานหนิง , ซินหัว) -- ช่วงไม่กี่ปีมานี้ จำนวนผู้ใช้งานแอปพลิเคชันแบ่งปันคลิปวิดีโอสั้น เช่น ติ๊กต็อก (TikTok) ในไทยเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว พร้อมกับ "ละครสั้น" ของจีนกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกัน ซึ่งเป็นผลจากระบบอัลกอริทึมที่แม่นยำและรูปแบบการเล่าเรื่องแบบแบ่งชิ้นส่วน (fragmented narrative) ที่ทำให้แต่ละคลิปยาวเพียง 3-5 นาที

ละครสั้นของจีนส่วนใหญ่มักเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับความขัดแย้งภายในครอบครัวที่มีฐานะมั่งคั่งร่ำรวย การพลิกสถานะในที่ทำงาน หรือการแย่งชิงอำนาจในยุคโบราณ ซึ่งปลุกเร้าอารมณ์ความรู้สึกของผู้ชมด้วยการปะติดปะต่อดำเนินเรื่องอย่างรวดเร็วฉับไว กอปรกับการพลิกกลับหักมุมของเรื่องราวที่ชวนให้รู้สึกตกตะลึง

ขณะระบบอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มคลิปวิดีโอสั้นเหล่านี้มักทำให้ผู้ชมตกอยู่ในวงจร "ดูต่ออีกตอน" ซึ่งผู้ใช้แพลตฟอร์มจำนวนมากยอมจ่ายเงินสมัครสมาชิกหรือดาวน์โหลดแอปพลิเคชันเฉพาะเพื่อดูละครจนจบเรื่อง โดยโมเดล "รับชมแบบเป็นตอนๆ+จ่ายเงินต่อเนื่อง" นี้กำลังปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนต์ออนไลน์ในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

การเปิดตัวอ้ายฉีอี้ อินเตอร์เนชันแนล (iQIYI International) และเทนเซนต์ วิดีโอ (Tencent Video) เวอร์ชันต่างประเทศในไทยสะท้อนการรุกเข้าสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยกลยุทธ์ "ละครสั้นผสมละครยาว" โดยละครสั้นดึงดูดผู้ชมด้วยเรื่องราวที่สั้นกระชับ ส่วนละครยาวดึงดูดผู้ชมให้ผูกพันกับแพลตฟอร์มด้วยเรื่องราวเข้มข้น

ทั้งนี้ ละครสั้นทางออนไลน์มีข้อได้เปรียบเหนือภาพยนตร์หรือละครโทรทัศน์แบบดั้งเดิมตรงใช้ระยะเวลาการผลิตสั้น ต้นทุนค่อนข้างต่ำ เส้นเรื่องที่ยืดหยุ่นและหลากหลาย สามารถตอบสนองความต้องการของตลาดและความนิยมของผู้ชมได้อย่างรวดเร็ว รวมถึงเล่าเรื่องอย่างกระชับและปลุกเร้าอารมณ์ผู้ชม จึงตอบโจทย์ความต้องการ "ความบันเทิงสั้นๆ" ได้ดีกว่า

ข้อมูลของทางการจีนระบุว่าจำนวนผู้ชมละครสั้นทางออนไลน์ในจีนสูงถึง 662 ล้านราย เมื่อนับถึงเดือนธันวาคม 2024 ซึ่งคิดเป็นเกือบร้อยละ 60 ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมด และขนาดตลาดละครสั้นทางออนไลน์ระดับชาติอยู่ที่ราว 5.04 หมื่นล้านหยวน (ราว 2.3 แสนล้านบาท) ในปี 2024 และอาจสูงเกิน 1 แสนล้านหยวน (ราว 4.57 แสนล้านบาท) ในปี 2027

สำหรับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กลายเป็นตลาดสำคัญของละครสั้นทางออนไลน์จากจีน เนื่องจากครองส่วนแบ่งการส่งออกภาพยนตร์และละครของจีนราวร้อยละ 17 โดยมี "ไทย" เป็นตลาดหลักเพราะสังคมวัฒนธรรมไทยนั้นเปิดกว้างและหลากหลาย จึงถือเป็นพื้นที่ที่ละครสั้นทางออนไลน์จากจีนจะยังคงเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ดี การแข่งขันในอุตสาหกรรมละครสั้นทางออนไลน์ดุเดือดยิ่งขึ้นตามการเติบโต รวมถึงมีปัญหาต่างๆ เกิดขึ้นอย่างชัดเจน เช่น เนื้อหาซ้ำซากหรือคล้ายคลึงกันมากเกินไป ทำให้บรรดาบริษัทผู้ผลิตต้องเร่งสร้างสรรค์เนื้อหาที่แตกต่าง โดยผู้ชมชี้ช่องว่าอยากดูแนวลึกลับสืบสวน วิทยาศาสตร์ การผจญภัย หรือสะท้อนชีวิตจริงมากกว่าแนวเดิมๆ ในปัจจุบัน

ขณะเดียวกันการพัฒนาแพลตฟอร์ม โครงสร้างรายได้ที่หลากหลาย และปัญญาประดิษฐ์ (AI) จะกลายเป็นทิศทางหลักในการพัฒนาของอุตสาหกรรมละครสั้นทางออนไลน์ในอนาคต โดยเฉพาะการใช้ปัญญาประดิษฐ์ในขั้นตอนผลิต แปลบทบรรยาย นำเสนออย่างตรงกลุ่มเป้าหมาย และวิเคราะห์ข้อมูลผู้ชม เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตและเจาะตลาดต่างชาติ

043...