18 กันยายน 2568 'บลูมเบิร์ก' (Bloomberg) บริษัทสื่อสารและข้อมูลทางการเงินระดับโลกสัญชาติอเมริกัน ได้ออกมารายงานว่า เวียดนามนำหน้าไทย และกลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ของนักท่องเที่ยวจีน 

โดยในปี 2568 เวียดนามมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศทำสถิติใหม่ด้วยจำนวนกว่า 14 ล้านคน โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจีนที่เป็นตลาดนักท่องเที่ยวใหญ่ที่สุดมีจำนวนกว่า 3.5 ล้านคน ขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 44 เมื่อเทียบกับปี 2567 ด้านมาเลเซียมีจำนวนนักท่องเที่ยวจากจีนเพิ่มขึ้นร้อยละ 35 ในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 ขณะที่ไทยมีจำนวนนักท่องเที่ยวจีนเข้าประเทศลดลงถึงประมาณร้อยละ 35

บทความบางช่วงบางตอนของ 'บลูมเบิร์ก' (Bloomberg) อ้างอิงถึงการสัมภาษณ์นักท่องเที่ยวชาวจีน Hu Jia ที่ช่วงฤดูร้อนนี้ เธอเลือกจองทริปไปเวียดนาม 2 สัปดาห์แทนไทย ท่ามกลางความกังวลที่เพิ่มขึ้นของชาวจีนต่อความปลอดภัยในประเทศไทย “เวียดนามมีเสน่ห์เฉพาะตัว ฉันชอบสถานที่ที่ยังคงความเป็นธรรมชาติ ถ้ามีโอกาสฉันอยากกลับมาอีก” Hu กล่าวพร้อมระบุว่าเธอและครอบครัวใช้เงินไปเกือบ 3,000 เหรียญสหรัฐฯ กับทริปนี้

ครอบครัวของ Hu เป็นส่วนหนึ่งของนักท่องเที่ยวจีน 3.5 ล้านคนที่ช่วยดันตัวเลขท่องเที่ยวเวียดนามให้ทำลายสถิติในปีนี้ และยังทำให้ไทยเสียตำแหน่งจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่งในภูมิภาคไปด้วย ความกังวลเกี่ยวกับแก๊งคอลเซ็นเตอร์ และกรณีลักพาตัวนักแสดงจีนเมื่อต้นปี ทำให้นักท่องเที่ยวจีนลดการมาไทยลง ส่งผลให้จำนวนนักท่องเที่ยวจากจีนหดตัวราว 35% ในปีนี้

การเติบโตของเวียดนามเป็นส่วนหนึ่งของการปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยรายได้ราว 3.5 พันล้านเหรียญที่ไทยสูญเสียไป กำลังไหลไปยังเวียดนามและประเทศเพื่อนบ้าน ซึ่งขับเคลื่อนโดยนักท่องเที่ยวจีนรุ่นใหม่ที่เดินทางอิสระและมองหาประสบการณ์ที่แท้จริงมากขึ้น

ด้าน China Trading Desk บริษัทด้านการตลาดดิจิทัลที่ติดตามการเดินทางและการใช้จ่ายด้วยบัตรเครดิตของนักท่องเที่ยวจีน ประเมินว่าการเปลี่ยนเส้นทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวจีนอาจส่งผลให้ไทยสูญเสียรายได้ 3,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งนักท่องเที่ยวหลายคนรู้สึกว่าเวียดนามมีความแปลกใหม่กว่าและมีความดั้งเดิมมากกว่า

ซึ่งก่อนหน้านี้นักแสดงชาวจีนถูกแก๊งหลอกลวงออนไลน์ล่อลวงมายังไทยและถูกค้ามนุษย์ไปยังเมียนมายังคงเป็นปัจจัยที่ทำให้นักท่องเที่ยวไม่กล้าเดินทางมาไทย นอกจากนี้ ไทยยังกำลังสูญเสียชื่อเสียงด้านความคุ้มค่า โดยนักท่องเที่ยวจีนแสดงความเห็นบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับราคาโรงแรม อาหาร และค่าโดยสารรถแท็กซี่ที่สูงขึ้น