11 กุมภาพันธ์ 2569 สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า ไฮเนเก้น (Heineken) ผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่อันดับสองของโลกจากเนเธอร์แลนด์ ประกาศแผนปรับลดพนักงานทั่วโลกระหว่าง 5,000 - 6,000 ตำแหน่ง ภายในระยะเวลา 2 ปีข้างหน้า เพื่อเดินหน้ามาตรการลดต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน หลังเผชิญภาวะยอดขายชะลอตัวในช่วงปลายปี 2025

บริษัทระบุว่า แผนดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์ลดค่าใช้จ่ายหลายร้อยล้านยูโรต่อปี โดยมีเป้าหมายเร่งเพิ่มประสิทธิภาพองค์กรและสร้างการประหยัดต้นทุนอย่างมีนัยสำคัญในระยะยาว ปัจจุบันไฮเนเก้นมีพนักงานทั่วโลกประมาณ 87,000 คน

การปรับโครงสร้างเกิดขึ้นหลังบริษัทเปิดเผยว่า ปริมาณการขายเบียร์ไตรมาสสุดท้ายของปี 2025 ลดลง 1.7% ส่งผลให้ยอดขายทั้งปีหดตัว 2.4% โดยตลาดยุโรปได้รับผลกระทบหนักสุด ลดลง 4.1% ตามด้วยทวีปอเมริกา ลดลง 3.5% สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ระมัดระวังการใช้จ่ายและแนวโน้มลดการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

อย่างไรก็ตาม ไฮเนเก้นยังรายงานกำไรจากการดำเนินงานแบบออร์แกนิกปี 2025 อยู่ที่ 4,385 ล้านยูโร เพิ่มขึ้น 4.4% สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

ภายใต้กลยุทธ์ใหม่ถึงปี 2030 บริษัทตั้งเป้าสร้างการเติบโตที่สูงขึ้นด้วยทรัพยากรที่น้อยลง โดยคาดว่ากำไรจากการดำเนินงานในปี 2026 จะเติบโตในช่วง 2% ถึง 6% ซึ่งถือว่าต่ำกว่าประมาณการก่อนหน้าของปี 2025

นักวิเคราะห์มองว่า การปรับโครงสร้างครั้งนี้สะท้อนแรงกดดันจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง ต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้น และการแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่รุนแรงขึ้น ทำให้ผู้ผลิตรายใหญ่ต้องเร่งปรับตัวเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในระยะยาว