18 มิถุนายน 2569 สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า นายทิม คุก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของแอปเปิล เปิดเผยผ่านเดอะ วอลล์ สตรีท เจอร์นัล ว่า บริษัทแอปเปิล มีแผนจะขึ้นราคาสินค้าเพื่อชดเชยต้นทุนชิปหน่วยความจำและอุปกรณ์จัดเก็บข้อมูลที่เพิ่มสูงขึ้น

ความต้องการศูนย์ข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วได้บีบให้บริษัทผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคต้องแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อแย่งชิงชิ้นส่วนสำคัญที่มีจำนวนลดลง ส่งผลให้ราคาสูงขึ้นอย่างมาก

กลุ่มตัวแทนจากผู้ผลิตรถยนต์ ผู้ค้าปลีก บริษัทอิเล็กทรอนิกส์ และอื่นๆ ได้ออกมาเตือนเมื่อต้นเดือนนี้ว่า ความต้องการชิปหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นอาจนำไปสู่การพุ่งขึ้นอย่างมากของราคาสินค้าอุปโภคบริโภคในสหรัฐฯ และทำให้ห่วงโซ่อุปทานหยุดชะงักได้

นายทิม คุก กล่าวต่ออีกว่า น่าเสียดายที่การขึ้นราคาเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เราพยายามอย่างเต็มที่เพื่อบรรเทาผลกระทบจากการขึ้นราคาครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้น และเราพยายามปกป้องลูกค้าของเราจากการขึ้นราคา แต่สถานการณ์นี้ไม่สามารถรับมือได้อีกต่อไปแล้ว

นายทิม คุก ประกาศแต่งตั้ง นายจอห์น เทอร์นัส (John Ternus) เตรียมขึ้นดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่แทนหลังรับไม้ต่อจากสตีฟ จ็อบส์ มานานถึง 15 ปี โดยเขาจะเข้ารับตำแหน่งในเดือนกันยายนนี้ แต่ไม่ได้มีการเปิดเผยว่าราคาจะปรับขึ้นเมื่อใดหรือมากน้อยเพียงใด รวมถึงสินค้าใดบ้างที่จะได้รับผลกระทบ

โดยมีรายงานว่า แอปเปิล เตรียมที่จะเปิดตัวไอโฟนแบบพับได้รุ่นแรกในเดือนกันยายน พร้อมกับ iPhone 18 Pro และ  iPhone 18 Pro Max ซึ่ง ทิม คุก ได้เปิดเผยว่า ต้นทุนด้านหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลเป็นเรื่องที่บริษัทกังวล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดสินค้าเทคโนโลยีมีการจัดสรรอุปทานเพิ่มขึ้นให้กับหน่วยความจำที่มีความรวดเร็วสูง ซึ่งใช้ในเซิร์ฟเวอร์เอไอ

"ขณะนี้สินค้ามีปริมาณน้อยลง ในขณะที่ผู้บริโภคต้องการอุปกรณ์ต่างๆ และผู้ผลิตหน่วยความจำก็ผลักภาระราคาที่สูงขึ้นอย่างมากมาสู่ผู้บริโภค" เขากล่าว "เราจำเป็นอย่างยิ่งที่ราคาและปริมาณหน่วยความจำต้องกลับมาอยู่ในระดับที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค นั่นคือประเด็นสำคัญที่สุด"

จีนมีบริษัทผลิตหน่วยความจำและอุปกรณ์จัดเก็บข้อมูลชั้นนำภายในประเทศ แต่บริษัทของสหรัฐฯ อาจต้องขอใบอนุญาตเพื่อร่วมงานกับบริษัทเหล่านั้นภายใต้กฎหมายความมั่นคงแห่งชาติ เมื่อถูกถามว่าควรผ่อนปรนข้อจำกัดหรือไม่ นายทิม คุก กล่าวว่า "ทุกอย่างต้องนำมาพิจารณา ผมคิดว่าเราควรพิจารณาอุปทานทั้งหมด"

แอปเปิลพร้อมที่จะใช้เงินสำรองเพื่อเพิ่มปริมาณหน่วยความจำ โดยไม่ได้ให้รายละเอียดเพิ่มเติม เขากล่าวว่า "เรายินดีที่จะใช้ฐานะการเงินของเราเพื่อช่วยเป็นส่วนหนึ่งของทางออก" "เห็นได้ชัดว่าจำเป็นต้องมีกำลังการผลิตเพิ่มขึ้น" พร้อมบอกว่า แอปเปิลไม่มีแผนที่จะใช้เงินทุนและความเชี่ยวชาญด้านซิลิคอนเพื่อสร้างโรงงานผลิตหน่วยความจำและอุปกรณ์จัดเก็บข้อมูลของตนเอง