เซเว่น อีเลฟเว่น อิงค์ ได้ยื่นฟ้องบริษัทอุปกรณ์กีฬาชื่อดังอย่าง Nike ต่อศาลโดยกล่าวหาว่า Nike ละเมิดเครื่องหมายการค้าด้วยการนำแถบสี "ส้ม-เขียว-แดง" ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ที่คุ้นตาของร้านสะดวกซื้อไปใช้บนรองเท้าผ้าใบรุ่นใหม่

จุดเริ่มต้นของข้อพิพาท

รองเท้ารุ่นที่เป็นประเด็นปัญหาคือ Nike Air Max 95 Big Bubble Sport Green and Safety Orange ซึ่ง 7-Eleven ระบุในคำฟ้องว่า การใช้แถบสี 3 สี (Tri-Color Mark) ของ Nike นั้น เป็นการลอกเลียนแบบที่จงใจให้เกิดความสับสน โดย 7-Eleven ได้ใช้ชุดสีนี้ร่วมกับเครื่องหมายการค้ามาเกือบ 60 ปีแล้ว ทั้งบนหน้าร้านและสินค้าออฟฟิเชียลต่างๆ รวมถึงเคยไปคอลแลปส์กับแบรนด์รองเท้าอย่าง Crocs และ DGK มาแล้วด้วย

สิ่งที่ทำให้ 7-Eleven มองว่าเป็นการจงใจอย่างชัดเจน คือการที่ Nike กำหนดวันวางจำหน่ายรองเท้ารุ่นนี้ในวันที่ 11 กรกฎาคม ซึ่งตรงกับวัน "7-Eleven Day" หรือที่รู้จักกันในนาม "วันแจกสเลอปี้ฟรี" (Free Slurpee Day) ทาง 7-Eleven ชี้ว่านี่คือความพยายามอย่างมุ่งร้ายที่จะทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่ารองเท้ารุ่นนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างเป็นทางการกับร้านสะดวกซื้อ

ขอบคุณภาพจาก: cstoredive

เกือบได้ร่วมงานกัน แต่กลายมาเป็นคู่กรณี

ในคำฟ้องยังระบุถึงความสับสนที่เกิดขึ้นจริงในตลาด โดยพบว่าร้านค้ารีเซลหรือผู้ขายในตลาดรองมือสองต่างพากันเรียกสินค้าชิ้นนี้ว่า "รองเท้า 7-Eleven"

ที่น่าสนใจคือ ในอดีตทั้งสองแบรนด์เคยเกือบจะได้ร่วมงานกันอย่างเป็นทางการมาแล้วในรุ่น 7-Eleven x Nike SB Dunk Low เพื่อต้อนรับมหกรรมกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียวปี 2020 แต่โปรเจกต์ต้องถูกพับเก็บไปเนื่องจากการระบาดของโควิด-19

ทาง 7-Eleven เผยว่าได้พยายามติดต่อเจรจากับ Nike หลายครั้งเพื่อแก้ปัญหานี้โดยไม่ต้องขึ้นศาล แต่ Nike ปฏิเสธและยืนยันที่จะเดินหน้าเปิดตัวสินค้ารุ่นนี้ต่อไป

ข้อเรียกร้องของ 7-Eleven

ทาง 7-Eleven ได้ยื่นขอคำสั่งศาลเพื่อดำเนินการกับ Nike ดังนี้

• ระงับการขาย: ห้ามทำการตลาด จัดจำหน่าย หรือขายรองเท้าที่มีความคล้ายคลึงกับเครื่องหมายการค้า
• ทำลายสินค้า: เรียกร้องให้ทำลายรองเท้า Air Max รุ่นดังกล่าวทิ้งทั้งหมด
• ชดใช้ค่าเสียหาย: เรียกร้องค่าเสียหายทางการเงิน ค่าปรับเชิงลงโทษ ค่าทนายความ รวมถึงริบผลกำไรทั้งหมดที่ Nike อาจได้รับจากการขายรองเท้ารุ่นนี้ (ยังไม่ระบุตัวเลขที่แน่ชัด)

สถานการณ์ปัจจุบัน

ณ เวลานี้ รองเท้ารุ่นดังกล่าวได้ถูกถอดออกจากเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Nike แล้ว แต่ยังคงมีผู้ขายนำมาลงประกาศขายบนเว็บไซต์รีเซลต่างๆ (Secondary websites) ทางด้าน Nike ยังไม่ได้ออกมาให้ความเห็นใดๆ เกี่ยวกับข้อกล่าวหานี้

การฟ้องร้องครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ทั้งสองบริษัทกำลังเผชิญกับความท้าทายภายในองค์กรอย่างหนักในปีนี้ โดยก่อนหน้านี้ Nike เพิ่งประกาศปลดพนักงานไป 1,400 คน ในขณะที่ 7-Eleven (ในสหรัฐฯ) ก็เพิ่งปิดสาขาไปมากกว่า 600 แห่ง

Source: cstoredive / finance.yahoo.com