เป็นเจ้าประจำของความอารมณ์ดีสมกับแบรนด์แมสเสจที่ว่า Look good.Feel great ของ วัตสัน ประเทศไทย ล่าสุดเพิ่งปล่อยภาพยนตร์โฆษณาชุด “โบก” ออกมาให้ได้ชมกัน โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้อยู่ภายใต้แคมเปญโปรโมตผลิตภัณฑ์ เดอมาแอคชัน คลีนซิ่ง วอเตอร์ (Dermaction Cleansing Water) ตอบโจทย์สาวไทยที่ชอบ “โบกหน้าทั้งวัน”

แพท หรือ นางสาวนวลพรรณ ชัยนาม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด วัตสัน ประเทศไทย เผยถึงที่มาของแคมเปญว่า เราให้ความสำคัญกับการศึกษาวิจัยเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง มีการนำนวัตกรรมใหม่ๆ มาใช้อย่างไม่เคยหยุดแม้ผลิตภัณฑ์จะออกสู่ตลาดไปแล้ว เราก็ยังหาวิธีพัฒนาต่อสำหรับเดอมาแอคชัน คลีนซิ่ง วอเตอร์ เราพัฒนาต่อยอดจากเทคโนโลยีไมเซลล่าที่ใช้กันอยู่ทั่วไปในผลิตภัณฑ์อื่นๆ มาเป็นไมเซล-ไอออไนซ์ ที่มีประสิทธิภาพในการทำความสะอาดสูงกว่า

“ลูกค้าของวัตสันส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง เราจึงมีความเชี่ยวชาญและเข้าใจถึงความต้องการของผู้หญิงอย่างลึกซึ้ง อินไซท์สำคัญที่ถูกนำมาใช้ในแคมเปญนี้เป็นการพูดถึงการแต่งหน้าของสาวๆ ที่นอกเหนือจากการแต่งหน้าก่อนออกจากบ้านแล้ว ก็ยังต้องมีการเติมหน้าตลอดทั้งวัน หรือที่พูดกันอย่างตลกๆ ว่าไปโบกหน้า ซึ่งมีที่มาจากการโบกปูน การก่อสร้าง เป็นการเปรียบเปรยแบบหยิกแกมหยอกของบรรดาเพื่อนสาวในวงสนทนา ให้เห็นว่าในแต่ละวันผิวหน้าต้องเจอกับเครื่องสำอางในปริมาณที่ไม่น้อย ดังนั้น การทำความสะอาดที่ล้ำลึกอย่างมีประสิทธิภาพ เป็นสิ่งสำคัญที่มองข้ามไม่ได้” นวลพรรณ

เพื่อสื่อถึงการ “โบกหน้าทั้งวัน” วัตสันเลือกใช้การสื่อสารด้วย “เกรียง” ซึ่งเป็นอุปกรณ์โบกปูน มาเป็นสัญลักษณ์ สร้างการจดจำผ่านแคมเปญโฆษณาในสื่อต่างๆ ได้อย่างน่าหยิก โดยเฉพาะภาพยนตร์โฆษณา “โบก” ที่กำลังออนแอร์อยู่ในขณะนี้ (https://youtu.be/tyh9rEzawJ4) เป็นเรื่องราวของสองสาวที่กำลังแต่งเติมใบหน้ากันอย่างหนักหน่วงด้วยอุปกรณ์สุดฮาร์ดคอร์ซึ่งทั้งคู่ต่างงัดขึ้นมาประชันกันอย่างไม่มีใครยอมใครสามารถเรียกรอยยิ้มจากผู้ชมไปได้ไม่น้อย

“การสื่อสารกับผู้หญิง มีความละเอียดอ่อน ต้องหาความพอเหมาะพอดีระหว่างอารมณ์กับเหตุผล การนำเสนอข้อมูลในปริมาณมากหรือเจาะลึกเกินไป อาจทำให้ไม่เกิดการเปิดใจยอมรับหรือการนำเสนอในเชิงอารมณ์ความรู้สึกมากเกินไป ก็อาจเป็นตัวปิดกั้นข้อมูลที่มีประโยชน์สิ่งสำคัญที่สุดคือ ต้องเข้าใจในพฤติกรรมการใช้ชีวิตและปัญหาที่ผู้หญิงต้องเจอ หรือปัญหาที่ถูกมองข้าม เพื่อชี้ในเห็นว่าผลิตภัณฑ์ที่เราตั้งใจพัฒนาขึ้นมาเพื่อเขาโดยเฉพาะ สามารถตอบโจทย์เหล่านี้ได้อย่างไร”