Gucci เปิดตัวแคมเปญใหม่สำหรับฤดูใบไม้ร่วง-หนาว ปี 2018 ในธีม “Gucci Collectors” ซึ่งถ่ายทอดเรื่องราวของผู้ที่หลงใหลในการสะสมงานศิลป์ ของเก่า และของสะสมวินเทจต่างๆ บ่อยครั้งที่นักสะสมเหล่านี้ถึงกับสร้างห้องขึ้นมาเพื่อเก็บสะสมเป็นคอลเลคชั่นส่วนตัว จากประวัติศาสตร์ที่ผ่านๆ มา งานอดิเรกส่วนตัวเหล่านี้บางทีก็นำพาไปสู่การก่อตั้งเป็นพิพิธภัณฑ์หรือมูลนิธิกันเลยทีเดียว

ภาพต่างๆ ในแคมเปญนี้แสดงให้เห็นถึงปรากฏการณ์การค้นพบความเป็นตัวตนของศิลปินอย่างแท้จริง ถึงกับเชื่อกันว่าบุคคลที่มีพฤติกรรมแปลกๆ เหล่านี้ ความจริงแล้วมักเป็นบุคคลที่น่าสนใจและมีความคิดสร้างสรรค์มากที่สุด และเป็นผู้ที่มีความเป็นเอกเทศทางความคิดและเป็นเครื่องหมายแห่งความภาคภูมิใจ

ฉากในการถ่ายทำแคมเปญนี้ ถูกเซตขึ้นเป็นห้องแสดงของสะสมหลากหลายรูปแบบโดยมีตัวแบบอยู่ท่ามกลางของสะสมของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นตุ๊กตา จานชามกระเบื้อง วิกผม ผีเสื้อ ตุ๊กตา รถของเล่น หรือนาฬิกาไม้ ประหนึ่งเราได้เข้าไปสำรวจโลกส่วนตัวของพวกเขาที่เต็มไปด้วยความหลงใหลในสิ่งของเหล่านั้นอย่างเต็มเปี่ยม

เรื่องราวเหล่านี้ยังได้ถูกนำมาขยายในรูปแบบหนังโฆษณาสั้น เพื่อให้ผู้ชมได้สัมผัสกับคาแร็กเตอร์ของแต่ละคนพร้อมของสะสมของพวกเขา โดยนำเสนอเป็นเรื่องราวของครอบครัวของนักสะสมที่มารวมตัวกันในงานเลี้ยงสังสรรค์ที่หรูหรา สนุกสนาน และเต็มไปด้วยความแปลกประหลาด