ไก่งามเพราะขน คนงามเพราะแต่งเป็นสุภาษิตที่คนไทยทุกคนรู้จักกันดี การทำให้สิ่งปกปิดดูดีและเป็นแรงจูงใจในการซื้อจึงเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ใช่แต่เฉพาะกับคนหรือสัตว์ แต่ยังรวมถึงของทุกชนิดที่ถูกขายกันในตลาดและนิตยสารด้วย การออกแบบหน้าปกนิตยสารได้มีวิวัฒนาการกันมาหลายศตวรรษแล้ว นิตยสารที่ถูกขายตามท้องตลาดเป็นตัวแทนของการแสดงออกทางด้านการศึกษา วัฒนธรรม สังคมและเทคโนโลยีตั้งแต่มนุษย์ส่วนใหญ่สามารถอ่านออกเขียนได้ Review นิตยสารที่ถูกผลิตออกสู่สาธารณชนในปี 1704 โดย Daniel Defore ผู้เขียน Robinson Crusoe นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับบรรยากาศทางการเมืองในสมัยสมเด็จพระนางเจ้าแอนน์ ถือเป็นฉบับแรกของโลก หลังจากนั้นสำนักพิมพ์ต่างๆ ก็เริ่มนำเสนอนิตยสารออกสู่สาธารณะ อาทิ Gentleman’s Magazine ที่ถูกนำเสนอในปี 1731 ก็เป็นนิตยสารที่ได้รับความนิยมมากในช่วงเวลานั้น เพราะนำเสนอเรื่องราวที่มีความหลากหลายทั้งทางวัฒนธรรมและเนื้อหา ส่วนผู้ที่นำเสนอนิตยสารฉบับแรกในสหรัฐฯ ในปี 1741 ก็คือ Benjamin Franklin และ Andrew Bradford แต่กลับไม่ประสบความสำเร็จมากนัก
ในช่วงต้น การนำเสนอนิตยสารเน้นแต่ในเรื่องเนื้อหา การออกแบบปกนิตยสารอย่างจริงจังเริ่มในปี 1833 เมื่อ Samuel Goodrich นำเสนอ Peter Parley’s Magazine ซึ่งนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับวงการบันเทิงและข้อเท็จจริงในการออกแบบเพื่อสอนเด็กๆ ถึงกระนั้นก็ตามการแข่งขันออกแบบปกนิตยสารยังไม่เข้มข้น
อันเป็นผลมาจากการมีนิตยสารออกขายไม่มากนักจวบจนกระทั่ง Eliakim Littell ได้นำเสนอ Littell’sLiving Age ออกสู่สายตาประชาชน นิตยสารฉบับนี้เน้นให้ปกใช้รูปที่มีชีวิตชีวาที่สื่อถึงเนื้อหาภายในเล่มไม่ว่าจะเป็นเรื่องสงคราม หรือการเมืองจึงกลายเป็นจุดเริ่มต้นของการเน้นการออกแบบปกนิตยสารด้วย
ถึงกระนั้นก็ตาม สำนักพิมพ์ส่วนใหญ่ยังคงเน้นให้เนื้อหาในนิตยสารเป็นส่วนสำคัญที่เรียกยอดขายจวบจนกระทั่งปี 1902 เมื่อ ClarkW.Bryan ได้ตีพิมพ์นิตยสาร Good Housekeepingที่มีเป้าหมายในการสร้างสรรค์ให้บ้านที่น่าอยู่ เขาได้เชิญ R.K.Ryland ศิลปินที่มีชื่อเสียงมาเป็นผู้ออกแบบปกนิตยสาร นับจากนั้นมาปกนิตยสารกลายเป็นส่วนสำคัญในการเรียกยอดขายไม่น้อยไปกว่าเนื้อหา ส่วนนิตยสารที่ทำให้ปกนิตยสารมีความสำคัญถึงขีดสุดก็คือ Vogue ในช่วงแรกนิตยสารฉบับนี้มิได้หารายได้จากการโฆษณาจากการที่เจ้าของตั้งเป้าไว้ที่สังคมหญิงชั้นสูงที่ถือว่ามีกำลังซื้อสูง แต่เมื่อราคากระดาษเพิ่มขึ้น พวกเขาก็หันมาหารายได้จากโฆษณาแทน การดึงดูดผู้ซื้อและโฆษณาจึงจำเป็นต้องทำให้ปกหนังสือมีภาพประกอบที่น่าสนใจและมีความเป็นศิลปะ นับจากนั้นมาผู้ผลิตนิตยสารทุกเล่มก็หันมาให้ความสำคัญกับการออกแบบปกให้มีความน่าสนใจ และเป็นศิลปะที่น่าทึ่งเพื่อเรียกยอดขาย บางเล่มสามารถทำรายได้อย่างถล่มทลายจากหน้าปกเลยก็มี
การออกแบบปกนิตยสารวิวัฒน์ไปเป็นงานศิลปะที่มีความซับซ้อนหรือที่เรียกว่า Golden Age of American Illustration ในปี 1880 อันเป็นผลมาจากความก้าวหน้าทางด้านเทคโนโลยีการพิมพ์ และการกระจายการขนส่งที่ดีขึ้น ในยุคนั้นทั้งสำนักพิมพ์และผู้ออกค่าโฆษณาต่างต้องการให้ศิลปินสร้างงานศิลปะเพื่อสื่อสารให้กับผู้ฟังโดยเน้นถึงรสนิยมที่ดี พวกเขายินดีที่จะจ่ายค่าธรรมเนียมในราคาสูงสำหรับผลงานของศิลปินมากความสามารถ การสื่อสารศิลปะกลายเป็นความท้าทายสำหรับศิลปินในการที่จะสร้างสื่อศิลปะให้เป็นรูปธรรมจากแนวคิดที่เป็นนามธรรมเพื่อกระตุ้นให้เกิดอารมณ์ร่วม หรือสร้างภาพพจน์ที่ดี ยิ่งกว่านั้นศิลปินยังต้องทำงานด้วยความรีบเร่งเพราะนิตยสารแต่ละฉบับมีกำหนดเวลาในการปิดเล่ม
งานปกนิตยสารกลายเป็นแรงบันดาลใจสำคัญสำหรับงานศิลปะแนว Abstract Expressionismปกเหล่านี้ได้สะท้อนมุมมองความคิดทั้งในเรื่องวัฒนธรรมและสังคมในช่วงเวลานั้นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งความตึงเครียดระหว่างวัฒนธรรม ประสบการณ์ มุมมอง รวมทั้งความกระสับกระส่ายในสังคม ภาพปกเหล่านี้สามารถที่จะบอกเล่าเรื่องราวประวัติศาสตร์สังคมในแต่ละยุคสมัยได้เป็นอย่างดีไม่ว่าจะเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับเชื้อชาติ ชนชั้น ศาสนา รวมทั้งความขัดแย้งทางการเมือง
นักท่องเที่ยวที่มาเยือน Museum of Decorative Art Barcelona และได้ชมนิทรรศการเกี่ยวกับการออกแบบปกนิตยสารจะเห็นพัฒนาการของการออกแบบปกนิตยสารโดยเฉพาะผลงานของศิลปินชาวสเปน และได้เรียนรู้ว่า งานระหว่างปี 1980-90 นั้น เป็นช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดของการออกแบบกราฟิกของสเปน หลังการเสียชีวิตของนายพลฟรังโก สเปนก็เข้าสู่การควบรวมกับยุโรปอย่างแท้จริงภายใต้ระบอบประชาธิปไตย นักออกแบบก็ได้รับโอกาสที่จะสร้างสรรค์งานอย่างอิสระนอกกรอบความเป็นสถาบันรัฐสู่องค์กรเอกชน มันจึงเป็นยุคสมัยที่มีความพิเศษสำหรับชาวสเปนที่จะเฉลิมฉลองหรือเรียกว่าช่วงบูมของการออกแบบ ยิ่งกว่านั้นการที่สถาบันทั้งการศึกษาและสื่อเริ่มเข้มแข็งจึงทำให้การออกแบบสะท้อนความเป็นตัวตนของศิลปินและสังคมได้มากขึ้น ศิลปินบางคนจึงได้ควบรวมผลงานของตัวเองเข้าสู่กระแสโลกก่อนถึงยุคดิจิทัลที่สื่อสิ่งพิมพ์เริ่มมีความสำคัญน้อยลงจนถึงล้มหายตายจาก ยิ่งกว่านั้นในนิทรรศการยังมีผลงานวิวัฒนาการของการทำโปสเตอร์ปกหนังสือและถุงกระดาษที่น่าสนใจให้นักท่องเที่ยวได้ศึกษาและชื่นชมอีกต่างหากด้วย
โปรดอ่านก่อนแสดงความคิดเห็น
1.กรุณาใช้ถ้อยคำที่ สุภาพ เหมาะสม ไม่ใช้ ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่น สร้างความแตกแยกในสังคม งดการใช้ถ้อยคำที่ดูหมิ่นหรือยุยงให้เกลียดชังสถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์
2.หากพบข้อความที่ไม่เหมาะสม สามารถแจ้งได้ที่อีเมล์ online@naewna.com โดยทีมงานและผู้จัดทำเว็บไซด์ www.naewna.com ขอสงวนสิทธิ์ในการลบความคิดเห็นที่พิจารณาแล้วว่าไม่เหมาะสม โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ทุกกรณี
3.ขอบเขตความรับผิดชอบของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ อยู่ที่เนื้อหาข่าวสารที่นำเสนอเท่านั้น หากมีข้อความหรือความคิดเห็นใดที่ขัดต่อข้อ 1 ถือว่าเป็นกระทำนอกเหนือเจตนาของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ และไม่เป็นเหตุอันต้องรับผิดทางกฎหมายในทุกกรณี