H&M นำเสนอคอลเลคชั่นใหม่ล่าสุด จาก Innovation Stories ที่มีชื่อว่า Colour Story หลังจากที่เปิดตัวเป็นครั้งแรกด้วย Science Story คอลเลคชั่นนี้มาพร้อมกับวิธีการย้อมสีที่มีความยั่งยืนมากขึ้น H&M ได้ร่วมกับนวัตกรรมเพื่อรังสรรค์เสื้อผ้าที่ทันสมัยและสร้างความตระหนักในเรื่องผลกระทบของกระบวนการย้อมสีและพิมพ์ลายที่มีต่อสิ่งแวดล้อม Colour Story ใช้เทคนิคการย้อมสีที่ทันสมัย เช่น เทคโนโลยีชีวภาพสีที่มาจากพืช และระบบวงจรปิด นอกจากจะให้สีที่แปลกใหม่และสะดุดตาแล้ว ยังสร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยลงอีกด้วย สีสันสไตล์เอิร์ธโทนทำให้คอลเลคชั่นนี้ดูผ่อนคลายน่าสนใจ นอกจากนี้ ยังมีลายริ้วและผ้ายีนส์ที่ให้ความรู้สึกมั่นใจและทันสมัยอีกด้วย 

คอลเลคชั่น Colour Story มีความแปลกใหม่ พร้อมโดดเด่นด้วยสไตล์โบฮีเมียนเผยให้เห็นถึงความงามที่ซ่อนอยู่ของสีสันที่มาจากการผลิตที่ยั่งยืน โดยมีชิ้นหลักๆ เป็นเสื้อเชิ้ตคร็อปพิมพ์ลายดิจิทัลพร้อมสายพันเอวและกระโปรงเอวรูด รวมไปถึงเดรสพลิ้วไหวสีสดใส ซึ่งย้อมด้วยสีจากพืชที่มาในสไตล์ผ้าคลุมไหล่ ฮู้ดดี้สไตล์พอนโชจากผ้าที่มาจากแหล่งยั่งยืน และเสื้อสีน้ำตาลเชสท์นัทที่มากับกางเกงย้อมด้วยสี We aRe SpinDye®ซึ่งมาในรูปทรงที่มีความโดดเด่นทั้งแบบพลิ้วไหวและเข้ารูปให้สีสันโอบกอดร่างกายผู้สวมใส่ได้เป็นอย่างดี ในส่วนของแอคเซสซอรี่ช่วยเพิ่มกลิ่นอายความกรันจ์ให้กับลุคต่างๆ เช่น ต่างหูห่วงที่ทำจากแก้วรีไซเคิล ไม่เติมสี และรองเท้าส้นหนาที่ทำจาก Bloom™ (วัสดุที่มีความยืดหยุ่น มีส่วนประกอบจากชีวมวลที่ทำจากสาหร่าย) สีสันที่ใช้นั้นมีทั้งสีส้มโทนอบอุ่น สีน้ำเงินครามสีเขียวเซจ และสีเหลืองอ่อน ซึ่งสีเหล่านี้แสดงถึงความออร์แกนิกและพลังบวกของคอลเลคชั่นนี้ ด้วยความมุ่งมั่นด้านการรังสรรค์อนาคตแห่งวงการแฟชั่นที่เป็นมิตรต่อโลก H&M ในเมืองสตอกโฮล์มประเทศสวีเดน และเมืองมิทเทอ ประเทศเยอรมนี เปิดให้บริการเช่าเสื้อผ้าบางชิ้นด้วยเช่นกัน

แอน-โซฟี โจฮานสัน (Ann-SofieJohansson) ที่ปรึกษาด้านความคิดสร้างสรรค์ของ H&M กล่าวว่า “เราพยายามรังสรรค์เสื้อผ้าด้วยการใช้วัสดุและกระบวนการที่ทั้งแปลกใหม่และยั่งยืน ในการรังสรรค์คอลเลคชั่นนี้ทีมดีไซน์ของเราได้ใช้การย้อมสีผ้าในรูปแบบที่ไม่เหมือนเดิม เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดีไม่ว่าจะเป็นการใช้น้ำที่น้อยลงหรือเปลี่ยนขั้นตอนการผลิตคอลเลคชั่นนี้จึงมีอิสรภาพที่น่าหลงใหล ลูกค้าของเราจะต้องชอบผลงานในคอลเลคชั่นนี้แน่นอน และเราหวังว่าจะสร้างแรงบันดาลใจเรื่องความยั่งยืนด้วยเช่นกัน”

ผู้สนใจคอลเลคชั่นนี้จำหน่ายแล้วผ่านช่องทางออนไลน์ th.hm.com