ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา

บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) มุ่งมั่นในการเป็นแบรนด์ที่มีอยู่เพื่อสร้างการพัฒนาไปพร้อมกับสังคมไทย สะท้อน Brand positioning ที่มาพร้อมกับแนวคิดแบบ purpose-led ที่ให้ความสำคัญกับ people, planet, profit และ purpose ควบคู่กัน สร้างสรรค์แคมเปญรณรงค์ #YourActionsMatter ชวนคนไทยบอกรักประเทศไทย ผ่านการกระทำ ไม่ใช่แค่เพียงคำพูด พร้อมเป็นพลังบวกที่ช่วยขับเคลื่อนประเทศในทุกๆ ด้าน โดยนับตั้งแต่เริ่มต้นสถานการณ์ พร้อมวางโรดแมปเพื่อช่วยเดินหน้าและประคับประคองเศรษฐกิจ รวมไปถึงเป็นหน่วยบริการร่วมฉีดวัคซีนภาคประชาชนรวม 23 ศูนย์ฯ ทั่วประเทศมาอย่างต่อเนื่องช่วยประเทศไทยให้ก้าวผ่านวิกฤตครั้งนี้ไปด้วยกัน

บอย พีซเมคเกอร์ และ เจี๊ยบ พิจิตตรา

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัเซ็นทรัลพัฒนาจำกัด (มหาชน) เผยเบื้องหลังความสำเร็จที่มาพร้อมการให้ตลอด 40 ปี ว่า “ความสำเร็จของเซ็นทรัลพัฒนาในวันนี้และในอนาคต ไม่ใช่เพียงแค่การได้รางวัลจากเวทีระดับโลก แต่คือการเติบโตและพัฒนาไปอย่างยั่งยืน ร่วมกับผู้ประกอบการ ชุมชน สังคม เศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อม ซึ่งล้วนสะท้อน Brand positioning ที่มาพร้อมกับแนวคิดแบบ purpose-led ที่ให้ความสำคัญกับ 4 องค์ประกอบสำคัญ ได้แก่ people, planet, profit และ purpose ควบคู่กันที่จะมาซึ่ง Brand Love คือการทำให้ผู้บริโภคเห็นว่า แบรนด์ของเซ็นทรัล มีอยู่อย่างมีเป้าประสงค์เพื่อสร้างอนาคตที่ดีขึ้นให้กับคนไทยและผู้มีส่วนเกี่ยวข้องทุกคนในทุกมิติ โดยนับตั้งแต่เริ่มต้นสถานการณ์โควิด-19 เราได้วางโรดแมปเพื่อช่วยเดินหน้าและประคับประคองเศรษฐกิจ รวมไปถึงมอบศูนย์การค้าเป็นหน่วยบริการร่วมฉีดวัคซีนภาคประชาชน รวม 23 ศูนย์ฯ ทั่วประเทศ

พิชัย จิราธิวัฒน์

ล่าสุด ได้ร่วมกับกลุ่มเซ็นทรัลและพันธมิตร ช่วยกันกระตุ้น “วัคซีนเศรษฐกิจ” ช่วยลดค่าครองชีพประคองทุกธุรกิจ ด้วยแคมเปญ “ฮักไทย ไทยช่วยไทยรวมใจช้อป” ขึ้น ความหมายที่ลึกซึ้งที่แฝงอยู่ในแคมเปญนี้ ไม่ใช่แค่แคมเปญกระตุ้นเศรษฐกิจเท่านั้น แต่เราตีความคำว่า “ฮักไทย” ด้วยอีกมุมมองหนึ่งที่น่าสนใจ เพราะเบื้องหลังการทำแคมเปญรณรงค์นี้ของเรา ต้องการสะท้อนว่า แบรนด์เซ็นทรัลพัฒนา นั้นแตกต่าง เรามีวัตถุประสงค์ในการมีอยู่คู่สังคมไทย เราทำแคมเปญต่างๆ ออกมาแล้วจะมีประโยชน์หรือส่งผลดีกับทุกภาคส่วนอย่างไรบ้าง เราอยากทำแคมเปญช่วยสร้างการเปลี่ยนแปลง หรือเกิด Call to Action ได้จริงๆ”

กุลวัชร ภูริชยวโรดม

เซ็นทรัลพัฒนา จึงได้สร้างสรรค์แคมเปญรณรงค์ #YourActionsMatter หยิบเอาแง่มุมจากคนมากมายหลากหลายสาขาอาชีพที่รักประเทศไทยด้วยใจจริง มาร่วมบอกเล่าเรื่องราวดีๆ อาทิ บอย พีซเมคเกอร์ และ เจี๊ยบ พิจิตตราตอบแทนสังคมผ่านรถพุ่มพวงที่ตระเวนต่อชีวิตและปากท้องให้ 60,000 คน ใน 131 ชุมชนช่วงโควิด-19 ในเส้นทางอาชีพนักร้องและนักแสดงที่ได้รับสิ่งดีๆ จากสังคมเสมอมา ทำให้ทั้งคู่จับมือกันอาสาขอตอบแทนสังคมในวันที่ผู้คนต่างลำบาก โดยหวังให้ทุกคนผ่านวิกฤตนี้ไปได้ด้วยกัน เริ่มจากการทำอาหารกล่องแจกจ่ายคนที่เดือดร้อนก่อนขยับมาเป็นการแจกอาหารพร้อมถุงยังชีพผ่าน“รถพุ่มพวง” ที่เข้าถึงชุมชนต่างๆ ได้มากขึ้นอีกหนึ่งคนสำคัญอย่าง พิชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการบริหาร บริษัทกลุ่มเซ็นทรัล ด้วยเจตนารมณ์ในการดำเนินธุรกิจของกลุ่มเซ็นทรัล ที่ต้องการมีส่วนร่วมพัฒนาสังคมและชุมชม พร้อมความเชื่อมั่นว่าการพัฒนาเพื่อความยั่งยืนต้องเริ่มจากความร่วมมือและการลงมือ “ทำ” พิสูจน์ให้เห็นผ่าน “จริงใจ ฟาร์มเมอร์ มาร์เก็ต” ที่เปิดโอกาสให้เกษตรกรท้องถิ่นได้นำพืชผักปลอดภัย และสินค้าขึ้นชื่อของชุมชนมาวางจำหน่ายในพื้นที่ของกลุ่มเซ็นทรัล แม้ในยามวิกฤตโควิด-19 เจตนารมณ์และความเชื่อมั่นผลักดันให้กลุ่มเซ็นทรัลผนึกกำลังกับธุรกิจในเครือร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการป้องกันการระบาดทุกวิถีทาง จนในที่สุดสามารถเปิดหน่วยบริการความร่วมมือฉีดวัคซีนทั่วประเทศในศูนย์การค้าในเครือกว่า 23 สาขาทุกอย่างที่ลงมือ “ทำ” ล้วนเป็นการร่วมมือรวมพลัง รวมใจ ให้คนไทยก้าวข้ามผ่านทุกวิกฤตที่เผชิญไปด้วยกัน เพราะเราเชื่อว่า ทุกกระทำแม้เพียงเรื่องเล็กน้อย ย่อมส่งแรงกระเพื่อมสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ให้เกิดขึ้นได้จริง#YourActionsMatter #เราทำเพราะเรารักไทย #Hugthai