เพียเจต์ (PIAGET) ปล่อยโกลบอล แบรนด์แคมเปญใหม่ภายใต้คำโปรยที่เรียบง่ายอย่าง “THISIS PIAGET” ซึ่งถือเป็นก้าวแรกของการเปลี่ยนภาพลักษณ์ เพื่อเตรียมฉลองครบรอบ 150 ปี ของแบรนด์ในปี 2024 โดยเลือกหยิบเอาความยอดเยี่ยมของเมซงในอดีต มาสร้างตำนานบทใหม่ให้เหมาะสมกับยุคสมัย

Benjamin Comar ผู้เป็น CEO ของเพียเจต์ กล่าวว่า ใจความหลักของแคมเปญนี้คือ การเชื้อเชิญให้ผู้คนหันมาสร้างแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิตร่วมกัน พร้อมปลุกไฟเหล่าเพียเจต์ โซไซตี้หน้าใหม่ ให้พร้อมเฉลิมฉลองและร่วมเดินทางไปกับเรา โดยตัวแทนที่จะมารับบทบาทสะท้อนค่านิยมหลักของเมซงและเป็นเฟซคนใหม่ในแคมเปญล่าสุด คือ 2 นางแบบที่กำลังมาแรงแห่งเจเนอเรชั่นนี้ อย่างGeorgia Palmer และ Signe Veiteberg ด้วยความงามอันทันสมัย บุคลิกที่เปล่งประกาย และไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอย่างเปี่ยมสุขในทุกๆ วัน ทั้งคู่จึงถ่ายทอดให้เห็นถึงตัวตนของแบรนด์ได้อย่างทรงพลังและน่าจดจำ

ความโดดเด่นและสไตล์ที่แตกต่างกันไปของพวกเธอทั้งคู่ถูกถ่ายทอดไอเดียผ่านสายตาของช่างภาพชื่อดัง Mikael Jansson ผู้ซึ่งร่วมงานกับแบรนด์ดังระดับโลกมานับไม่ถ้วน ร่วมด้วยฝีมือสไตลิ่งภาพถ่ายโดย Benjamin Bruno ซึ่งแต่ละรูปแบรนด์ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของเมซงเอาไว้ได้อย่างเด่นชัด ไม่ว่าจะเป็นการเลือกใช้เฉดสีฟ้าที่มีความสนุกสนานมาเป็นฉากหลังในการสื่อสารถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ในช่วงเปิดตัว ขณะที่แคมเปญถัดไปคุมโทนในเฉดสีทอง หรือแม้แต่การเล่นกับมุมมองและสัดส่วนของภาพอย่างการวางเลย์เอาท์บรรดาคอลเลคชั่นเลื่องชื่อให้โดดเด่น เพื่อตอกย้ำคาแร็กเตอร์ของแต่ชิ้น

“ที่เพียเจต์ เราเชื่อว่าความเชี่ยวชาญช่วยปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ให้ถึงขีดสุด ซึ่งถือเป็นปรัชญาของเมซงในฐานะแบรนด์ผู้ผลิตนาฬิกาและจิวเวลรี่ชั้นเลิศ”

นอกจากนี้ ยังคอแลบอเรชั่นกับ AZ Factory แบรนด์ที่ก่อตั้งโดยดีไซเนอร์ในตำนานผู้เปี่ยมด้วยวิสัยทัศน์อันสร้างสรรค์ อย่าง Alber Elbaz เพื่อครีเอทโททัลลุคให้เป็นหนึ่งเดียวกับแคมเปญ โดย AZ Factory เน้นไปที่การเลือกใช้เท็กซ์เจอร์ ที่มาพร้อมกับสีสันสะดุดตาเพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ชม ทั้งยังคงรักษามาตรฐานความสง่างามในแบบฉบับเพียเจต์ได้อย่างกลมกล่อม

ขณะบอกเล่าเบื้องหลังของภาพแคมเปญชุดใหม่ ที่แม้มุมมองค่านิยมหลักจะปรับไปตามยุคสมัย แต่ยังคงรากฐานของเมซงในยุค 70-80 ไว้อย่างเหนียวแน่น มันคือการหลอมรวมความสง่างามและประเพณีที่สืบทอดมาอย่างยาวนานของเมซงซึ่งถือกำเนิดขึ้น ณ La Côte-aux-Fées เข้ากับความเชี่ยวชาญในยุค 1970 ไม่ว่าจะเป็นการทำทองและการเลือกใช้หินสีมาคอนทราสต์บนชิ้นงาน จนสร้างอัตลักษณ์งานศิลป์ให้กับเพียเจต์มาจนถึงทุกวันนี้

ขณะเดียวกันแคมเปญนี้ถือเป็นหมากเปิดเกมสำคัญที่กำกับโดย Fatemeh Laleh ในฐานะ International Director of Image and Communication ที่เพิ่งเข้ามาดูแลเพียเจต์ เมื่อเดือนมกราคม ที่ผ่านมา เธอมองว่า “เพียเจต์ โซไซตี้” เป็นการขับเคลื่อนที่สร้างสรรค์ เป็นสังคมในยุคก่อนโซเชียลมีเดีย ที่ไม่ว่าจะหน้าหรือหลังกล้อง ผู้คนก็ต่างเชื่อมโยงความเป็นผู้นำทางวัฒนธรรม,ความกล้าที่จะเป็นผู้บุกเบิก ไปจนถึง ความงามสมัยใหม่ไว้ด้วยกัน เป็นเสมือนบ้านหลังที่สองสำหรับผู้ที่ใช้ชีวิตอย่างกล้าหาญแต่แฝงไปด้วยไลฟ์สไตล์ที่เปี่ยมสุข ไม่กลัวที่จะแตกต่างอย่างสร้างสรรค์ เป็นเหมือนขุมพลังอันแสนวิเศษที่ผลักดันให้เกิดการแลกเปลี่ยนมุมมองใหม่ๆ และสร้างพื้นที่แห่งความทรงจำร่วมกัน