แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ระดับโลก ที่งาน Levi's® 501® Experience ในกรุงโซล

เพื่อฉลองการรำลึกถึงต้นกำเนิดกางเกงยีนส์ 501® ที่สร้างตำนานมากว่า 150 ปี แบรนด์เสื้อผ้ายีนส์และเครื่องแต่งกายไลฟ์สไตล์ระดับโลกอย่าง ลีวายส์® ประกาศเปิดตัวกิจกรรมเฉลิมฉลอง Levi's® 501® Experience ที่จัดขึ้นในแต่ละประเทศทั่วโลก ไปเมื่อเร็วๆ นี้ซึ่งเป็นวันสำคัญที่ ลีวาย สเตราส์ แอนด์ โค ได้รับสิทธิบัตรสำหรับกางเกงยีนส์แบบตอกหมุดในปี พ.ศ.2416และได้รับการยอมรับในด้านมรดกที่ตกทอดจากรุ่นสู่รุ่น รวมถึงการไม่หยุดพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน

“ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ลีวายส์® ยืนหยัดในฐานะผู้ริเริ่มบุกเบิกเดนิม โดยผสมผสานงานฝีมือคุณภาพ นวัตกรรม และแฟชั่นที่ไร้กาลเวลาเข้าไว้ด้วยกัน พวกเราทุกคนได้สวมใส่ยีนส์ระดับตำนานนี้ ทั้งไอคอนแห่งยุค ผู้คนหัวสมัยใหม่ในแต่ละยุค และนักประดิษฐ์ เพื่อจารึกชื่อเสียงไว้ในประวัติศาสตร์ เราเป็นมากกว่ากางเกงยีนส์ เราเป็นสัญลักษณ์ของการแสดงออกถึงตัวตนและความเป็นตัวของตัวเอง”นูโฮลท์ ฮุยซาเมน รองประธานอาวุโสและกรรมการผู้จัดการ ภูมิภาคเอเชียตะวันออก แปซิฟิก บริษัท ลีวาย สเตราส์ แอนด์ โค กล่าว “เราเริ่มบุกเบิกตั้งแต่ช่วงยุค 50 ไปจนถึงยุค 80 และตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาลีวายส์® ได้กลายเป็น เป็นเพื่อนคู่ใจในทุกการผจญภัย และยังเป็นแบรนด์ที่คงความเป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรมและเป็นสิ่งที่วัยรุ่นในแต่ละยุคนิยมมากที่สุด”

ไฮไลท์สำคัญของการเฉลิมฉลอง Levi's® 501® Experience ซึ่งจัดขึ้นทั่วเอเชีย-แปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา มีดังนี้ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
Immersive pop-up ถูกจัดขึ้นหลายๆ ประเทศ อาทิ ในสิงคโปร์ ผู้ที่ชื่นชอบเดนิมและแฟนๆ ลีวายส์® ได้เพลิดเพลินไปกับไลน์อัพต่างๆ ของรุ่น 501® ใหม่ล่าสุดก่อนใคร ภายในงานนี้ ยังจัดแสดงผลงานการออกแบบของศิลปินท้องถิ่นอาทิ Mr Sabotage, Lovage & Ken, Tobyato, Tell Your Children, FIN Crafted Goods รวมถึงผลงานจากนักศึกษาจาก LASALLE College of the Arts

กางเกงยีนส์ 501® รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น แรงบันดาลใจจากตัวอักษรจีน

ในประเทศไทย Levi's® 501® Experience จัดขึ้นที่ย่านการค้าชื่อดัง สยามสแควร์ ในโซนที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ ให้ทุกคนได้ตกแต่งลีวายส์ไอเท็มได้ที่ Levi's® Tailor Shop รวมถึงมีทีม Craft Creator ที่ช่วย Customize ยีนส์เก่าของคุณให้เป็นยีนส์ตัวใหม่ในแบบของคุณเอง และทุกคนยังสามารถร่วมบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับลีวายส์ของคุณกับศิลปิน ที่มา Re-Create เรื่องราวของคุณผ่านแผ่นใส กลายเป็นงานศิลปะดิจิทัล ซึ่งเป็นการต่อยอดของแคมเปญ Greatest Story Ever Worn ที่เปิดตัวเมื่อต้นปีที่ผ่านมา พร้อม Music โซนที่ต่อเนื่องมาจากงานเทศกาลดนตรีระดับโลกที่ลีวายส์® ได้มีส่วนร่วมอย่าง Rolling Loud ที่จัดขึ้นที่พัทยา ได้รับความสนใจจากผู้เข้าร่วมกว่า 90,000 คน ตลอดสามวันด้วยการเฉลิมฉลองดนตรีแนวฮิปฮอป พร้อมด้วยคอลเลคชั่นแคปซูล Levi's® x Rolling Loud ซึ่งมีสินค้าลิมิเต็ดเอดิชั่นพิเศษ เฉพาะในแต่ละเมืองที่จัดงานเทศกาลดนตรีนี้

ประเทศเกาหลีใต้ฉลอง 501® Day ด้วยการจัด Levi's® 501® Experience แบบเอ็กซ์คลูซีฟที่ผู้เข้าร่วมงานต้องได้รับเชิญเท่านั้น โดยมีแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ระดับโลกคนใหม่ล่าสุดของ ลีวายส์® อย่างเกิร์ลกรุ๊ป K-Pop ชื่อดัง NewJeans พร้อมการแสดง และศิลปินเพลงท้องถิ่นอย่าง BIG Naughty และ Zior Park

นอกจากนี้ ในประเทศจีนงาน Levi's® 501® Experience เฉลิมฉลองด้วยการพื้นที่สำหรับการสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ โดยเฉพาะผลงานที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการผสมผสานระหว่างยีนส์สัญชาติอเมริกันและตัวอักษรจีน ซึ่งไฮไลท์ของงานเฉลิมฉลองนี้คือกางเกงยีนส์ 501® รุ่นลิมิเต็ดพิเศษ มีองค์ประกอบการออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์ เช่น แพทช์หนังที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตัวอักษรจีน รวมถึงการเปิดตัวกิจกรรมตามล่าหากางเกงยีนส์ 501® ที่เก่าแก่ที่สุดในแอฟริกาใต้ทั่วประเทศเพื่อเป็นการเฉลิมฉลองผลงานที่ไร้กาลเวลาของกางเกงยีนส์ 501® ในชื่อThe Oldest 501® Hunt ที่จัดขึ้นเพื่อท้าทายเหล่าแฟชั่นนิสต้า คนรักยีนส์ และนักสะสมต่าง ซึ่งผู้เข้าร่วมนี้ ได้ส่งภาพยีนส์ 501® ของตนมาประกวดเพื่อลุ้นรับรางวัลเงินสด 15,000 รูเปียห์ (777 ดอลลาร์สหรัฐ)