BOSS เปิดตัวแคมเปญใหม่ล่าสุดจากคอลเลคชั่น THE BOSS FALL/WINTER 2023 ตอกย้ำเรื่องราวแรงบันดาลใจสุดลึกซึ้งของแบรนด์ เลือกสรรเหล่าเซเลบริตี้และแอมบาสซาเดอร์ที่ทรงอิทธิพล มาร่วมค้นหาว่าอะไรที่ทำให้พวกเขาเป็น BOSS ที่แท้จริง

แคมเปญทรงอิทธิพลอย่าง #BeYour OwnBOSS ได้ถูกนำเสนอในช่วงการรีเฟรชแบรนด์เมื่อปี 2565 เรื่องราวมากมายภายใต้แนวคิดของแคมเปญนี้เพิ่งจะปรากฏขึ้นเท่านั้นเรื่องราวต้นกำเนิดแคมเปญดังกล่าวนั้นนำมาสู่สโลแกน “BOSSes aren’t born. They’re made.” แนวคิดที่สร้างแรงบันดาลใจดังกล่าวนำเสนอเรื่องราวเบื้องลึกของชีวิตบุคคลและแสดงให้เห็นว่าความทะเยอทะยาน ความเจ็บปวดและบทเรียนชีวิตที่เกิดขึ้น สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นเหตุการณ์สำคัญที่ทำให้คนคนหนึ่งกลายเป็นBOSS อีกทั้ง เส้นทางชีวิตของแต่ละคนนั้นเป็นเครื่องบ่งบอกถึงความแข็งแกร่งของบุคลิกภาพ เพิ่มคุณค่าให้กับเรื่องราวของพวกเขา นำมาซึ่งความน่าเคารพและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คน สำหรับคอลเลคชั่น Fall/Winter 2023 ที่จะถึงนี้และแคมเปญที่เพิ่มเติมมากับคอลเลคชั่น BOSS ได้เลือกสรรเหล่าเซเลบริตี้และแอมบาสซาเดอร์ที่ทรงอิทธิพล เพื่อมาร่วมค้นหาว่าอะไรที่ทำให้พวกเขาเป็น BOSS ที่แท้จริง

แคมเปญ Fall/Winter เผยโฉมหน้าของบุคคลผู้สร้างความเปลี่ยนแปลงจากทั่วทุกมุมโลก ไม่ว่าจะเป็น Naomi Campbell, Maluma, Lee Minho, Gigi Hadid, Khaby Lame และ Matteo Berrettini เพื่อนำเสนอมุมมองเบื้องลึกของแต่ละบุคคลที่จะทำให้ได้รู้จักตัวตนของพวกเขามากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ ยังเป็นการเปิดตัวแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนล่าสุดอย่าง Patrick Mahomes นักอเมริกันฟุตบอลชาวอเมริกัน และ Suki Waterhouse นักแสดงสาวชาวบริติช

วีดีโอสั้นสีขาวดำเปิดเผยเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจของเหล่าตัวแทนของ BOSS บอกเล่าถึงการเดินทางและช่วงเวลาที่ทำให้พวกเขากลายเป็นตัวเองจนถึงทุกวันนี้พร้อมสวมใส่เสื้อผ้าจากคอลเลคชั่นล่าสุดของ BOSS ฟุตเทจภาพพื้นหลังของวีดีโอ ยังแสดงให้เห็นถึงการปีนป่ายไปสู่จุดหมายจนกระทั่งประสบความสำเร็จ และยังได้ “Changes” บทเพลงสุดไอคอนิกของแร็พเปอร์ชื่อดังอย่าง Tupac Shakur ซึ่งได้ต้นฉบับดนตรีจากซิงเกิ้ล “The Way It Is” ของ Bruce Hornsby and the Range ทำให้เรื่องราวเหล่านี้น่าประทับใจและก่อให้เกิดอารมณ์ร่วมกับผู้ชมอีกด้วย

คอลเลคชั่น Fall/Winter 2023 นี้ได้นำเสนอการผสมผสานระหว่างเนื้อผ้าที่ถักทออย่างพิถีพิถันเข้ากับสไตล์สบายๆ แสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์ BOSS ทั้งความมุ่งมั่นตั้งใจและการตัดเย็บที่โดดเด่น เต็มไปด้วยสไตล์ที่มีระดับ ให้ความรู้สึกแบบย้อนยุค-ทันสมัย (เรโทร-โมเดิร์น) โดดเด่นด้วยสีสันและลายพิมพ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ ควบคู่ไปกับชุดสีดำ สีขาว และคาเมลอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ โทนสีเทาที่หลากหลายช่วยเสริมอารมณ์และเพิ่มความสมบูรณ์ให้กับรูปลักษณ์และความรู้สึกโดยรวม

แนวทางที่เคลื่อนไหวและสร้างแรงบันดาลใจของแคมเปญใหม่นี้ถูกถ่ายทอดผ่านภาพถ่ายโดยฝีมือของ Mikael Jansson ภายใต้การกำกับการสร้างสรรค์โดย Trey Laird และทีมเอเจนซี่ของเขา นำเสนอภาพพอร์ตเทรตที่น่าประทับใจของเหล่าเซเลบริตี้ที่โดดเด่น ในขณะที่ยังคงยึดมั่นตามเป้าหมายของ HUGO BOSS Group ที่ตั้งใจจะเผยแพร่เสน่ห์และความน่าดึงดูดของแบรนด์ไปทั่วโลก โดยเฉพาะในช่วงเดือนกันยายนและตุลาคม ซึ่งเป็นช่วงเดือนสำคัญแห่งโลกแฟชั่น BOSS ได้ร่วมมือกับ TikTok นำเสนอประสบการณ์การโต้ตอบสุดพิเศษกับผู้ใช้งานแอปพลิเคชั่นในตลาดยุโรป เพื่อเพิ่มกระแสก่อนการเปิดตัวในช่วงต้นเดือนกันยายน ข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับความคิดริเริ่มนี้จะยังไม่ถูกเปิดเผย อย่างไรก็ตามการร่วมมือดังกล่าวจะสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ให้ผู้ใช้งานได้เข้าไปรับชมบนแพลตฟอร์มเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของ TikTok มากขึ้น และสามารถใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของ BOSS Global Ambassador และ Khaby Lame คอนเทนต์ครีเอเตอร์ชื่อดังของ TikTok ได้ในขณะเดียวกัน

เพื่อสานต่อผลลัพธ์ของแคมเปญใหม่นี้ BOSS โฆษณาแคมเปญนี้ในหลากหลายเมืองรอบโลก ในส่วนของร้านค้าของ BOSS จะถูกจัดแต่งและนำเสนอลุคที่จะชวนให้รู้สึกถึงคอลเลคชั่น Fall/Winter 2023 และในเว็บไซต์BOSS.com จะเป็นเหมือนศูนย์กลางในการเฉลิมฉลองการเปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่และนำเสนอไอเทมสำคัญในฤดูกาลนี้

BOSS สร้างมาเพื่อบุคคลที่กล้าได้กล้าเสีย มุ่งมั่นและใช้ชีวิตตามแบบฉบับของตนเอง ที่เต็มไปด้วยแรงบันดาลใจ สไตล์ และมีเป้าหมายในการใช้ชีวิต นำเสนอดีไซน์ที่ทันสมัยสำหรับผู้ที่มั่นใจและยอมรับตัวตนของตนเอง : เป็น BOSS ในแบบของตัวเอง การตัดเย็บที่เป็นอัตลักษณ์ของแบรนด์ สูท ชุดลำลอง เดนิมชุดกีฬา และเครื่องประดับที่ตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้ น้ำหอม แว่นตา นาฬิกา และเสื้อผ้าเด็กทำให้แบรนด์สมบูรณ์มากยิ่งขึ้น