H&M ได้เปิดตัวคอลเล็กชันฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2025 ในงาน London Fashion Week ที่ 180 The Strand ซึ่งเป็นงานรูปแบบใหม่ที่ฉีกทุกกฎของการนำเสนอแฟชั่น งานนี้มีทีมนางแบบกว่า 70 คน ทั้งหน้าใหม่และระดับไอคอน ร่วมสวมใส่ลุคจาก H&M บนรันเวย์สุดล้ำที่ผสมผสานระหว่างแฟชั่นและดนตรี โลกจริงและโลกดิจิทัล เบื้องหลังและโชว์สุดตื่นตา นอกจากนี้ยังมีการแสดงสดจากศิลปินชื่อดังชาวอังกฤษ Lola Young ต่อหน้าผู้ชม ซึ่งรวมถึง Central Cee, Little Simz, ASAP Nast, Emily Ratajkowski, Gabbriette, Adwoa Aboah และ Lennon และ Anaïs Gallagher ที่นั่งแถวหน้า

งานนี้มีแขกเข้าร่วมงานทั้งสิ้นกว่า 700 ท่าน โดย H&M&180: The London Issue เป็นทั้งรันเวย์ คอนเสิร์ต และแมกกาซีนที่มีชีวิต จัดขึ้นที่คอร์ตยาร์ดของอาคาร 180 ที่มีสถาปัตยกรรมโดดเด่น ท่ามกลางจอภาพขนาดมหึมาและบรรยากาศของเสียงที่เต็มไปด้วยพลัง เพื่อพลิกโฉมประสบการณ์รันเวย์แบบเดิม ๆ โดยมีนางแบบร่วมเดินบนโชว์ในครั้งนี้ อาทิ  Romeo Beckham, Sora Choi, Alex Consani, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law และ Lila Moss

เปิดโชว์ด้วยคอลเลกชัน H&M Studio โดยนางแบบเดินอยู่ท่ามกลางฉากที่จำลองบรรยากาศ
แบบ brutalist ที่ผสานกับความเป็นป่าเขตร้อน ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจของคอลเลกชันนี้ นำโดย Jacqui Hooper กับชุดเทเลอริ่งสไตล์เฉียบคม ในขณะที่ Amelia Gray สวมลุคเต็มจาก H&M Studio จับคู่บู๊ตหุ้มขาสูงกับแจ็กเก็ตขนแกะสุดเด่น

“ฉันรักการได้อยู่กับครอบครัว H&M และการได้มาลอนดอน เมืองที่เต็มไปด้วยคาแรกเตอร์และสตรีทสไตล์ ทำให้คอลเลกชันนี้สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น ฉันชอบลุคของฉันมาก” Amelia Gray กล่าว

ช่วงที่สองของโชว์นำเสนอบทแรกของ H&M A/W 2025 ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Britpop และการปฏิวัติทางวัฒนธรรมปลายยุค 90 โดยมี Lola Young เดินรันเวย์ครั้งแรกในลุคแจ็กเก็ตหนัง กระโปรงพลีต และบู๊ตหุ้มข้อ

ในช่วงที่สาม ความดิบของยุค 90 ได้เปลี่ยนเป็นบรรยากาศกลางคืนที่โฉบเฉี่ยวและเย้ายวนมากขึ้น กับบทถัดไปของคอลเลกชัน A/W 2025 ที่เผยโฉมครั้งแรก พร้อมตอกย้ำแนวคิดการผสานโลกจริงและดิจิทัล เมื่อสตรีมเมอร์อย่าง Marlon Lundgren Garcia ลุกจากฟรอนต์โรว์ขึ้นมาเดินแบบด้วยโค้ตขนสัตว์และเบลเซอร์ลายทางจาก H&M Atelier ที่ถูกนำมาผสมในโชว์ ร่วมกับบู๊ตจาก H&M Studio นับเป็นหนึ่งในโมเมนต์เซอร์ไพรส์ของค่ำคืนนี้ สำหรับฟินาเล่ Lola Young ปรากฏตัวขึ้นจากใต้เวทีเพื่อแสดงเพลงฮิต Messy และ d£aler ในลุคเบลเซอร์สีเทา เนกไท เสื้อเชิ้ตลายทาง และมินิสเกิร์ตจากคอลเลกชัน A/W 2025

“ลอนดอนคือบ้านของฉัน เมืองที่ฉันได้ค้นพบเสียงของตัวเอง ดังนั้นมันจึงพิเศษมากที่ได้มาร่วมแสดงกับ H&M ในงานที่สะท้อนถึงสไตล์และการแสดงออกตัวตน” Lola Young กล่าว

งาน H&M&180: The London Issue ยังรวบรวมคนสำคัญจากวงการแฟชั่น ไม่ว่าจะเป็นบรรณาธิการระดับตำนานอย่าง Katie Grand ซึ่งเป็นที่ปรึกษาฝ่ายสร้างสรรค์ของโชว์ และสไตลิสต์ชื่อดัง Jacob K ผู้ดูแลการสไตลิ่งบนรันเวย์ เริ่มต้นวันด้วยการเสวนาและเวิร์กช็อปที่จัดโดยทีม Grand และ Perfect Magazine มีผู้เข้าร่วมจากแวดวงอุตสาหกรรมแฟชั่น นักศึกษา และผู้สนใจแฟชั่น โดยมี Edward Buchanan แห่ง Perfect เป็นผู้ดำเนินรายการ พร้อมวิทยากรอย่าง Susie Lau นักเขียนแฟชั่นดิจิทัล, นางแบบ Amelia Gray, David Kappo หัวหน้าหลักสูตรจากวิทยาลัย Central Saint Martins และผู้กำกับภาพยนตร์ Aidan Zamiri รวมถึงเวิร์กช็อปจากช่างภาพชื่อดัง Sølve Sundsbø ที่เปิดมุมมองเบื้องหลังการทำภาพแฟชั่นในยุคปัจจุบัน ซึ่งเป็นการปูบรรยากาศแห่งการเปิดกว้างและความคิดสร้างสรรค์ ที่กลายมาเป็นเอกลักษณ์ของโชว์ในค่ำคืนนั้น ก่อนปิดท้ายด้วยปาร์ตี้ที่มีดีเจ Honey Dijon, Pxssy Palace และ Miss Jason ร่วมสร้างบรรยากาศสุดคึกคัก ทั้งนี้ งานยังเปิดให้บุคคลทั่วไปเข้าร่วมผ่านการลงทะเบียนทางโซเชียลมีเดียตามแนวทางความเปิดกว้างและโอบรับความหลากหลายของ H&M

Ann-Sofie Johansson ที่ปรึกษาฝ่ายสร้างสรรค์ของ H&M กล่าวว่า “คอลเลกชัน A/W 2025 คือหนึ่งในคอลเลกชันที่แข็งแรงที่สุดของเรา เป็นการสดุดีการแสดงออกถึงตัวตนและสไตล์ส่วนบุคคล พวกเราทุกคนที่ H&M ตื่นเต้นมากที่ได้จุดประกายลอนดอนด้วยการเฉลิมฉลองความคิดสร้างสรรค์ในทุกรูปแบบ ตั้งแต่แฟชั่น ดนตรี ไปจนถึงการเคลื่อนไหว เรารู้สึกเป็นเกียรติที่ได้ร่วมงานกับเหล่าศิลปินอันยอดเยี่ยมมากมาย”