Airbnb เผยข้อมูลเทรนด์การท่องเที่ยวล่าสุด ระบุว่า การท่องเที่ยวในปี 2569 กำลังเข้าสู่ยุคใหม่ของการเดินทางที่คล่องตัว เน้นประสบการณ์และมีความสร้างสรรค์มากยิ่งขึ้น โดยนักเดินทางชาวไทยและนักท่องเที่ยวจากทั่วเอเชียกำลังปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการท่องเที่ยวทั้งการเลือกจุดหมายปลายทาง ระยะเวลาการเข้าพัก รวมถึงให้ความสำคัญในเรื่องของประสบการณ์ระหว่างทริป

Airbnb พบว่า สิ่งที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นคือ ทริประยะสั้น 1-2 วัน, การท่องเที่ยวต่างประเทศเป็นกลุ่ม, ความต้องการที่พักยูนีคที่ไม่ซ้ำแบบใคร รวมถึงประสบการณ์วัฒนธรรมอาหารที่หลากหลาย ซึ่งข้อมูลเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่าการเดินทางยุคใหม่กำลังขับเคลื่อนด้วย 3 ปัจจัยหลัก ได้แก่ ความยืดหยุ่น ความเป็นเอกลักษณ์ท้องถิ่น และการเชื่อมโยงกับชุมชนอย่างลึกซึ้ง

ทริปสั้นกลายเป็นเทรนด์การเดินทางใหม่

ในปี 2568 นักท่องเที่ยวไทยหันมาเลือกทริปพักผ่อนระยะสั้นแทนทริปวันหยุดยาวมากขึ้น โดยข้อมูลจาก Airbnb เผยว่า คนไทยจองทริปในประเทศที่มีระยะ 1–2 วันเพิ่มขึ้นเกือบ 40% ตั้งแต่ปี 2566(1) ในขณะที่ทริปต่างประเทศระยะสั้นเพิ่มขึ้นเกือบ 15% ในช่วงเวลาเดียวกัน(2) เทรนด์ดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตและการทำงานที่เปลี่ยนไป นักเดินทางพยายามสอดแทรกประสบการณ์ที่มีความหมายลงในตารางชีวิตที่ยืดหยุ่นมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นทริปสุดสัปดาห์หรือทริปต่างประเทศสั้นๆ โดยได้รับแรงหนุนจากการทำงานแบบรีโมทและไฮบริด

ญี่ปุ่นยังครองแชมป์อันดับหนึ่งของนักท่องเที่ยวไทย

ญี่ปุ่น ยังคงเป็นจุดหมายอันดับหนึ่งของนักท่องเที่ยวไทยในปี 2568 การค้นหาที่พักสำหรับการเดินทางเป็นกลุ่มไปโตเกียวพุ่งสูงขึ้นถึง 77% ในปี 25683 ทำให้กลายเป็นหนึ่งในเมืองที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับทริปกลุ่มของคนไทย(3) ด้านนักเดินทางกลุ่มมิลเลนเนียลให้ความสนใจในการเดินทางไปเมืองอื่นอย่างโอซาก้าและนากาโนะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง(4) นอกเหนือจากการเดินทางไปเมืองใหญ่ ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนถึงแนวโน้มของนักเดินทางที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ และมองหาจุดหมายเฉพาะทางมากขึ้น แม้จะเป็นทริประยะสั้นก็ตาม

เชียงใหม่ขึ้นแท่นจุดหมายยอดนิยมระดับภูมิภาค

ด้วยเสน่ห์ของอาหาร วัฒนธรรม ชุมชนสร้างสรรค์ และธรรมชาติ ทำให้เชียงใหม่กลายว่าเป็นจุดหมายสำหรับการพักผ่อนแบบสโลว์ไลฟ์มากขึ้น ข้อมูลจาก Airbnb ระบุว่า ในปี 2568 นักเดินทางกลุ่มครอบครัวชาวเกาหลีค้นหาที่พักในเชียงใหม่เพิ่มขึ้นเกือบ 27% เมื่อเทียบปีต่อปี(5) และยังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในกลุ่มนักเดินทางมิลเลนเนียลจากออสเตรเลีย

อาหารและวัฒนธรรมขับเคลื่อนเศรษฐกิจประสบการณ์การเดินทาง

ประสบการณ์ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของการท่องเที่ยวไทย โดยหมวดหมู่กิจกรรม หรือ Airbnb Experience ที่มีการจองมากที่สุดในปี 2568 คืออาหารและเครื่องดื่ม ตามมาด้วยกิจกรรมด้านประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม(6) สะท้อนว่านักเดินทางชาวไทยให้ความสำคัญกับอาหารท้องถิ่น ประเพณี และกิจกรรมที่จัดโดยคนในชุมชนหรือท้องถิ่น มากกว่าการเที่ยวแบบผิวเผิน

นายอมันพรีท บาจาจ ผู้จัดการทั่วไปประจำเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอินเดียของ Airbnb กล่าวว่า “ด้วยความพร้อมหลายๆ ด้านของประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็นวัฒนธรรมที่โดดเด่น รสชาติอาหาร ภูมิประเทศที่หลากหลาย และชุมชนที่ต้อนรับนักท่องเที่ยว ทำให้การท่องเที่ยวของไทยมีการเติบโตต่อเนื่อง เราพบว่ากลุ่มมิลเลนเนียลมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนเทรนด์ใหม่ ทั้งการเปิดรับจุดหมายปลายทางใหม่ๆ เช่น นากาโนะ และกลับมาท่องเที่ยวเมืองอย่างเชียงใหม่อีกครั้ง โดยนักเดินทางกำลังค้นพบประเทศไทยในมุมใหม่ๆ ผ่านทริปการเดินทางสั้นๆ แต่บ่อยขึ้น และเลือกที่พักที่หลากหลายและสร้างสรรค์มากขึ้น ซึ่งช่วยกระจายรายได้การท่องเที่ยวนอกเหนือจากเมืองใหญ่ สร้างโอกาสให้กับโฮสต์และธุรกิจของท้องถิ่น รวมถึงสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายให้กับนักเดินทางมากยิ่งขึ้น”

ข้อมูลอ้างอิง (1)ข้อมูลภายใน Airbnb เกี่ยวกับการจองทริปในประเทศระยะ 1–2 วันในไทย ปี 2568 เทียบกับ 2566   (2) ข้อมูลภายใน Airbnb เกี่ยวกับการจองทริปต่างประเทศระยะ 1–2 วันของผู้เข้าพักชาวไทย ปี 2568 เทียบกับ 2566 (3)ข้อมูลภายใน Airbnb เกี่ยวกับจุดหมายที่กำลังเป็นเทรนด์ในกลุ่มนักเดินทางชาวไทยแบบกลุ่ม จากการค้นหา ปี 2567 เทียบกับ 2568 (4)ข้อมูลภายใน Airbnb เกี่ยวกับจุดหมายที่กำลังเป็นเทรนด์ในกลุ่มมิลเลนเนียลชาวไทย จากการค้นหา ปี 2567 เทียบกับ 2568 (5) ข้อมูลภายใน Airbnb เกี่ยวกับจุดหมายที่กำลังเป็นเทรนด์ในกลุ่มครอบครัวชาวเกาหลี จากการค้นหา ปี 2567 เทียบกับ 2568 (6)ข้อมูลภายใน Airbnb เกี่ยวกับหมวด Experience ที่ถูกจองมากที่สุด ตั้งแต่ 13 พฤษภาคม 2568 โดยนักเดินทางชาวไทย