ในปี 2026 นี้ H&M พร้อมเปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่ที่เปี่ยมด้วยพลังเพื่อถ่ายทอดเรื่องราวของผู้คน สไตล์ และพลังงานจากเมืองต่าง ๆ ทั่วโลก และสะท้อนว่าให้เห็นว่าแฟชั่น วัฒนธรรม และสไตล์ มีส่วนช่วยหล่อหลอมและกำหนดอัตลักษณ์ของแต่ละเมืองได้อย่างไร

แคมเปญนี้เริ่มต้นที่มหานครนิวยอร์ก ผ่านมุมมองของช่างภาพชื่อดังระดับโลกอย่างRafael Pavarotti โดยรวบรวมทั้งบุคคลที่เป็นที่รู้จักและบุคคลหน้าใหม่มาไว้ในสตูดิโอเดียวกัน แพลตฟอร์มนี้ถือเป็นการรวมตัวของเหล่าไอคอนที่มีสไตล์โดดเด่นหลากหลายอาทิ Ice Spice, John Turturro, Liya Kebede, Paloma Elsesser, Kareem Rahma, Jay Guapo และ Lynn Yaeger ร่วมกับบุคคลหน้าใหม่ที่ผ่านการคัดเลือกจากท้องถนนในนิวยอร์ก ซึ่งพวกเขาจะมาแบ่งปันความสัมพันธ์ที่มีต่อแฟชั่นและการถ่ายทอดสไตล์ส่วนตัวว่ามีความหมายอย่างไรสำหรับพวกเขา ผ่านภาพถ่ายและภาพยนตร์สั้น

โปรเจกต์นี้จะเดินทางไปยัง 4 เมืองใหญ่ตลอดปี 2026 เพื่อบันทึกและระลึกถึงสไตล์และจิตวิญญาณที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละสถานที่ซึ่งรวมถึงผู้คนที่อาศัยอยู่ที่นั่นด้วย โดยหลังจากนิวยอร์ก เราจะมุ่งสู่รีโอเดจาเนโรในแคมเปญ H&M&RIO ในช่วงฤดูใบไม้ผลิ และจะมีการประกาศจุดหมายต่อไปของการทัวร์ระดับโลกนี้ตลอดทั้งปี

Rafael Pavarotti กล่าวว่า “ทุกครั้งที่คุณเดินไปตามนิวยอร์ก คุณจะได้พบกับผู้คนแบบนี้เสมอ คนที่ดูโดดเด่นสะดุดตาได้โดยไม่ต้องพยายาม คนที่หยุดโลกทั้งใบผ่านสายตาที่มองกลับมาที่คุณ มีความล้ำสมัย งดงาม และสมจริง นี่คือจิตวิญญาณของเมืองนี้สำหรับผม”

 “หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดของนิวยอร์กคือเรื่องสไตล์ คุณจะได้รับแรงบันดาลใจในทุกวันจากคาแรกเตอร์ที่มีเอกลักษณ์ของผู้คนที่คุณพบเห็นตามที่ต่าง ๆ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าสไตล์ของฉัน รวมถึงวิธีการแสดงออกถึงตัวตนของฉัน แน่นอนว่าถูกหล่อหลอมมาจากเมืองแห่งนี้”Ice Spice กล่าว

Jörgen Andersson ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ (Chief Creative Officer) ของ H&M กล่าวว่า “ซีรีส์นี้คือก้าวต่อไปของ H&M ในการสำรวจว่าชุมชนทั่วโลกว่ามีการแสดงออกถึงตัวตนอย่างไร การผสมผสานของกลุ่มบุคคลที่มีคาแรกเตอร์หลากหลายช่วยตอกย้ำวิสัยทัศน์ที่ส่งเสริมความเป็นอิสระในโลกแฟชั่น ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของ H&M มาโดยตลอด สิ่งนี้สะท้อนความเชื่อของเราในการสนับสนุนให้ผู้คนกล้าเป็นตัวเอง เฉลิมฉลองให้กับการแสดงออก ตัวตนที่โดดเด่น และแนวคิดที่ว่าแฟชั่นคือชุดของการแสดงออกที่หลากหลาย มากกว่าจะเป็นแค่ความงามหรือรูปลักษณ์เพียงรูปแบบเดียว”

H&M&NEW YORK พร้อมเปิดตัวผ่านช่องทางต่าง ๆ ของ H&M แล้ววันนี้