มหานครแห่งแฟชั่นพร้อมต้อนรับประสบการณ์ระดับโลก เมื่อแบรนด์ระดับตำนานอย่าง Levi’s® ได้เนรมิตป๊อปอัพสุดเอ็กซ์คลูซีฟ “Behind Every Original” ให้เกิดขึ้นจริง ณ พาร์ค พารากอน ศูนย์การค้าสยามพารากอน เมื่อวันที่ 26 มีนาคม 2569 การเปิดตัวในวันนี้ถือเป็นปรากฏการณ์ครั้งแรกของโลกที่นำเสนอพื้นที่แบบ immersive experience อย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งนับเป็นจุดสตาร์ทอันยิ่งใหญ่ของซีรีส์ป๊อปอัพที่จะออกเดินทางไปสร้างแรงบันดาลใจทั่วโลกตลอดทั้งปี 

ป๊อปอัพ “Behind Every Original” เชิญชวนผู้เข้าชมก้าวเข้าสู่โลกที่ Levi’s® ได้มีบทบาทในการแต่งกายและเสริมพลังให้กับผู้หญิงในแต่ละยุคสมัยเพื่อเฉลิมฉลองความเป็นตัวของตัวเองในทุกรูปแบบ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากแคมเปญระดับโลก “Behind Every Original” ของ Levi’s® ซึ่งสะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งความก้าวหน้าของแบรนด์ ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน Levi’s® ได้กลายเป็นเครื่องแต่งกายที่สะท้อนการขับเคลื่อนความเปลี่ยนแปลงและช่วงเวลาสำคัญที่ส่งอิทธิพลต่อวัฒนธรรมโดยเฉพาะผู้หญิงที่เป็นแรงผลักดันความก้าวหน้าเหล่านั้น 
หัวใจสำคัญของการถ่ายทอดเรื่องราวในครั้งนี้คือ ROSÉ ศิลปินซูเปอร์สตาร์ระดับโลก ผู้เป็นภาพสะท้อนอันสมบูรณ์แบบของผู้หญิงยุคใหม่ที่เปี่ยมล้นไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และเอกลักษณ์เฉพาะตัว 

ภายในงาน พื้นที่ “Backstory” ได้ถูกเนรมิตขึ้นเพื่อให้แฟนๆ ได้มาร่วมปลดปล่อยจินตนาการและสร้างสรรค์คอนเทนต์ โดยจำลองบรรยากาศสุดเอ็กซ์คลูซีฟจากวิดีโอแคมเปญและภาพถ่ายของเธอ ผ่านเซ็ตที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากห้องซ้อม ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีความเอ็กซ์คลูซีฟขั้นสุดกับการจัดแสดงชุด Levi’s® ดีไซน์พิเศษที่ ROSÉ สวมใส่เพื่อขึ้นแสดงโชว์ของ BLACKPINK ที่มหานครโตเกียว เคียงคู่ไปกับไอเท็มarchive ระดับตำนานอีกหลายชิ้น รวมถึงกางเกงยีนส์ผู้หญิงตัวที่เก่าแก่ที่สุดในโลก เพื่อเปิดโอกาสให้ทุกคนได้ชื่นชมศิลปะแห่ง craftsmanship และสัมผัสความออริจินัลของ Levi’s® อย่างใกล้ชิด 

วิคกี้ สเกลตัน (Ms. Vicky Skelton) กรรมการผู้จัดการ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกและแปซิฟิก ของ Levi Strauss & Co กล่าวด้วยความภาคภูมิใจว่า รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้นำชิ้นงานล้ำค่าจากคลังต้นฉบับของ Levi’s® มาจัดแสดงในประเทศไทย หนึ่งในไฮไลต์ที่พลาดไม่ได้คือยีนส์ผู้หญิงรุ่นแรกๆ ของโลกจากยุค 1940s รุ่น 701 ซึ่งถือเป็นปฐมบทของการออกแบบยีนส์เพื่อสรีระผู้หญิง และถูกนำมาจัดแสดงด้วยความตั้งใจอย่างแท้จริง นอกจากนี้ยังมีไอเท็มหายากจากคลัง Archive อีกหลายชิ้นที่ถ่ายทอดเรื่องราวและวิวัฒนาการของแบรนด์ได้อย่างไร้ที่ติ จึงอยากเชิญชวนให้ทุกคนได้ใช้เวลาเชื่อมโยงความรู้สึกเข้ากับแต่ละชิ้นงานที่มีคุณค่าและเรื่องราวเฉพาะตัว
“ประเทศไทยถือเป็นตลาดที่ทรงอิทธิพลและมีความสำคัญอย่างมากสำหรับ Levi’s® ทางแบรนด์จึงมุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค โดยเฉพาะผู้หญิง เพื่อให้พวกเธอได้ค้นพบสไตล์ที่สะท้อนตัวตนและร้อยเรียงเรื่องราวของตนเองผ่านทุกชิ้นที่สวมใส่อย่างมั่นใจนอกจากนี้ ยังรู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งสำหรับความร่วมมือครั้งสำคัญกับ ROSÉ ซึ่งสามารถสะท้อนพลังแห่งความเป็นตัวของตัวเองได้อย่างแจ่มชัด ทั้งในมิติของสไตล์และแนวคิดที่เปี่ยมไปด้วยแรงบันดาลใจ” กรรมการผู้จัดการ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกและแปซิฟิก ของ Levi Strauss & Co กล่าว

สำหรับเส้นทางของแคมเปญภายในนิทรรศการ Levi’s® “Behind Every Original Bangkok” Women’s Capsule & Archival ได้มีการจัดแสดงผลงานชิ้นเอก (Archive 5 ชิ้น) ที่หาชมได้ยากยิ่ง ได้แก่

1. Love, Melody : Levi’s® Halter & Skirt (1970’s)ในช่วงปลายทศวรรษ 1960s หลังบรรยากาศแห่งSummer of Love 1967 ที่เต็มไปด้วยเสรีภาพและการแสดงออกทางวัฒนธรรม Melody Sabatasso ตัดสินใจลาออกจาก Fashion Institute of Technology (F.I.T.) ในนิวยอร์ก และมุ่งหน้าสู่ซานฟรานซิสโก – ศูนย์กลางของกระแสฮิปปี้และความคิดสร้างสรรค์ในยุคนั้น โดยที่เธอเองแทบไม่คาดคิดเลยว่า หนึ่งในผลงานจาก Levi’s® ของเธอจะกลายเป็นชิ้นงานที่สะท้อนจิตวิญญาณของยุคสมัยได้อย่างชัดเจน
Sabatasso เริ่มทดลองนำกางเกงยีนส์ Levi’s® หลายตัวมาตัดต่อและประกอบขึ้นใหม่ เปลี่ยนจากเสื้อผ้าธรรมดาให้กลายเป็น halter top และกระโปรง ที่เต็มไปด้วยเอกลักษณ์เฉพาะตัว เธอเลือกใช้เดนิมที่มีตำหนิหรือdeadstock แล้วเติมรายละเอียดด้วยคริสตัล หมุด และการตกแต่งแบบแฮนด์เมด ทำให้แต่ละชิ้นมีลักษณะเฉพาะ ไม่สามารถทำซ้ำได้ ผลงานนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงเสื้อผ้า แต่เป็น “งานศิลปะที่สวมใส่ได้” ซึ่งสะท้อนแนวคิด DIY ความเป็นอิสระ และการท้าทายกรอบแฟชั่นแบบเดิม Levi’s® Halter & Skirt จึงกลายเป็นตัวแทนของยุค 1970s ที่แฟชั่นไม่ได้เป็นเพียงสิ่งที่ตามกระแส แต่เป็นเครื่องมือในการ “ประกาศตัวตน” อย่างแท้จริง 
 
2. Lady Levi’s® Lot 701 (1947) ถือเป็นหนึ่งในกางเกงยีนส์สำหรับผู้หญิงที่เก่าแก่ที่สุดในโลก และเป็นหมุดหมายสำคัญในประวัติศาสตร์แฟชั่นเดนิม ในยุคที่ยีนส์ยังถูกมองว่าเป็นเครื่องแต่งกายของผู้ชาย การถือกำเนิดของ Lot 701 ได้เปิดพื้นที่ใหม่ให้กับผู้หญิง ทั้งในแง่ของการใช้งานและการแสดงออกถึงตัวตน ด้วยการออกแบบเอวสูงและทรงที่ปรับให้เข้ากับสรีระผู้หญิง 701 ไม่ได้เป็นเพียงการ “ย่อส่วน” จากกางเกงผู้ชาย แต่คือการออกแบบที่มองเห็นผู้หญิงอย่างแท้จริง แม้ในช่วงแรกจะได้รับความนิยมในกลุ่มผู้หญิงที่ใช้ชีวิตกลางแจ้งหรือทำงานหนัก แต่ความสำคัญของ Lot 701 นั้นลึกซึ้งยิ่งกว่า เพราะมันคือจุดเริ่มต้นของการที่ผู้หญิงได้มี “ยีนส์ของตัวเอง” กางเกงตัวนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงเสื้อผ้า แต่คือสัญลักษณ์ของการก้าวข้ามข้อจำกัด และการเริ่มต้นนิยามบทบาทใหม่ของผู้หญิงในสังคมยุคใหม่
 
3. Patti Smith 501® Jean (1970’s) กางเกงยีนส์ 501® ในยุค 1970s ไม่ได้เป็นเพียงไอเท็มแฟชั่น แต่คือสัญลักษณ์ของอิสรภาพและการแสดงออกถึงตัวตน ยิ่งเมื่อถูกสวมใส่โดย Patti Smith ศิลปินผู้เป็นไอคอนแห่งวัฒนธรรมพังก์และบทกวีร่วมสมัย501® ก็ยิ่งสะท้อนพลังของความกล้า ความเป็นตัวของตัวเอง และจิตวิญญาณที่ไม่ยอมจำกัดอยู่ในกรอบใด ลุคที่เรียบง่าย แต่เปี่ยมด้วยทัศนคติ ทำให้ยีนส์ตัวนี้กลายเป็นมากกว่าเสื้อผ้า หากแต่เป็น “ถ้อยคำที่ไร้เสียง” ของผู้สวมใส่ 501® ในช่วงเวลานั้นจึงไม่ใช่เพียงเครื่องแต่งกาย แต่คือภาษาของคนรุ่นใหม่ และเปี่ยมด้วยเสรีภาพ

 
4. Beyoncé Superlow 518® Jean (2001)ในช่วงต้นยุค 2000s Levi’s® ได้มีบทบาทสำคัญในวัฒนธรรมป๊อป โดยเฉพาะ  การสนับสนุนวง Destiny's Child ในช่วงเริ่มต้นของเส้นทางอาชีพ Superlow 518 Jean จึงกลายเป็นหนึ่งในไอเท็มที่ถูกจดจำ เมื่อ Beyoncé สวมใส่ขึ้นแสดงบนเวที สะท้อนภาพลักษณ์ของผู้หญิงยุคใหม่ที่เปี่ยมด้วยความมั่นใจและพลัง ด้วยดีไซน์เอวต่ำที่เป็นเอกลักษณ์ของยุคสมัย ผสานกับการปรับแต่งเฉพาะตัวกางเกงรุ่นนี้จึงไม่ใช่เพียงแฟชั่น แต่เป็นตัวแทนของช่วงเวลาที่ผู้หญิงกล้าแสดงออกถึงรูปร่างและอัตลักษณ์ของตนเองอย่างเต็มที่ Superlow 518 จึงไม่ได้เป็นเพียงกางเกงยีนส์ แต่คือสัญลักษณ์ของยุค Y2K ที่แฟชั่นและวัฒนธรรม ป๊อปหลอมรวมเป็นหนึ่งเดียว
 
5. Shakira Superlow 518® Shorts (2002) Superlow 518 Shorts กลายเป็นอีกหนึ่งไอเท็มที่สะท้อนจิตวิญญาณของแฟชั่นยุค Y2K ได้อย่างชัดเจน เมื่อ Shakira นักร้องสาวชาวโคลอมเบีย เลือกสวมใส่กางเกงยีนส์ขาสั้นทรงมินิรุ่นนี้ ในการถ่ายแบบให้กับนิตยสารโทรทัศน์ ด้วยดีไซน์เอวต่ำและความยาวที่เผยให้เห็นสรีระอย่างมั่นใจ Superlow 518 Shorts ไม่ได้เป็นเพียงแฟชั่นตามกระแส แต่คือการประกาศถึงความเป็นอิสระและการยอมรับในรูปร่างของผู้หญิงอย่างเปิดเผย ลุคที่ดูเรียบง่าย แต่เต็มไปด้วยพลังและเสน่ห์ ทำให้กางเกงขาสั้นตัวนี้กลายเป็นภาพจำของยุคสมัย

นอกจากนิทรรศการที่น่าหลงใหลแล้ว ตลอดระยะเวลา 5 วัน ป๊อปอัพแห่งนี้ยังอัดแน่นไปด้วยกิจกรรมพิเศษ ในแต่ละวันเพื่อมอบประสบการณ์แบบจัดเต็ม อาทิ ดำดิ่งสู่ประวัติศาสตร์แฟชั่นกับ Levi’s® Archive Session โดย Tracey Panek นักประวัติศาสตร์ของแบรนด์ ในวันศุกร์ที่ 27 มีนาคม ,เอาใจแฟนคลับด้วย ROSÉ Playlist Listening Party ในวันเสาร์ที่ 28 มีนาคม  และปิดท้ายสุดสัปดาห์สุดมันส์กับ Pop-Up Takeover โดย ปันปัน (Sutatta Udomsilp) ในวันอาทิตย์ที่ 29 มีนาคม 

กิจกรรมเชิงอินเตอร์แอคทีฟ อินสตอลเรชัน และพื้นที่ที่ถูกออกแบบอย่างตั้งใจ  ทำให้ป๊อบอัพนี้สะท้อนให้เห็นถึงบทบาทของ Levi’s® ในการเป็นสัญลักษณ์แห่งความมั่นใจ ความเป็นตัวของตัวเอง และอิทธิพลทางวัฒนธรรมของผู้หญิงในแต่ละยุค 
ป๊อปอัพ “Behind Every Original” ที่กรุงเทพฯ จะเปิดให้บุคคลทั่วไปเข้าชมตั้งแต่วันนี้ถึง 30 มีนาคม 2569 ณ พาร์ค พารากอน ศูนย์การค้าสยามพารากอน