ดอยตุง (DoiTung) เปิดตัวแบรนด์ไลฟ์สไตล์ใหม่ “DOITUNG EVERYDAY” มาพร้อมกับคอลเลคชันใหม่ล่าสุดภายใต้แนวคิด จากดอย…
สู่ joy ในทุกวันของชีวิตเมือง นำเสนอสินค้าแฟชั่นไลฟ์สไตล์ ที่สวมใส่และใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน โดดเด่นด้วยดีไซน์ที่ทันสมัย
เข้าถึงง่ายและสนุกสนานยิ่งขึ้น มุ่งเป้าเชื่อมต่อกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ (New Generation) โดยเฉพาะกลุ่มนักศึกษาและวัยทำงานในกลุ่ม Gen Y และ Gen Z อย่างตรงจุด กับราคาที่ย่อมเยาเข้าถึงง่าย ซึ่ง DOITUNG EVERYDAY เชื่อว่าของใช้ในชีวิตประจำวันสามารถสะท้อนทั้งสไตล์และความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม สร้างคุณค่าให้กับชุมชนอย่างยั่งยืนได้ ล่าสุดร่วมมือกับ Moreloop นำผ้า Deadstock มาต่อยอดเป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย เพื่อให้การใช้ชีวิตอย่างใส่ใจโลกเกิดขึ้นได้ง่ายในทุกวัน

Doitung.Everyday คือแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่เกิดขึ้นจากความตั้งใจในการส่งต่อ “ความสุขเล็กๆ ในทุกวัน” ผ่านงานหัตถกรรมไทยร่วมสมัย โดยเชื่อว่าผ้าไทยทอมือ ไม่ควรถูกเก็บไว้เพียงในโอกาสพิเศษ แต่สามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ในเมืองได้อย่างสนุก สดใส และ
เข้าถึงง่าย เบื้องหลังของทุกชิ้นงาน คือ การทำงานร่วมกับกลุ่มช่างฝีมือผู้หญิงและชุมชนบนดอย เพื่อสร้างโอกาสในการมีรายได้ที่มั่นคง และคุณภาพชีวิตที่ดีอย่างยั่งยืน และส่งต่อคุณค่าของงานคราฟต์ไทยสู่คนรุ่นใหม่อีกครั้ง

หมุนเวียนสิ่งเหลือใช้ สู่แฟชั่นรักษ์โลก

เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อม “DOITUNG EVERYDAY” จึงขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน (Circular Economy) อย่างเต็มรูปแบบ โดยจับมือกับพันธมิตรสายกรีน อย่าง Moreloop นำผ้าสต๊อกค้างคลัง Found Fabrics (Deadstock) คุณภาพสูง มาผสมผสาน แมทช์สีจับคู่ผ้าในคลังของดอยตุง และดีไซน์ออกมาเป็นชิ้นงานใหม่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดยแต่ละชิ้นมีจำนวนจำกัด (Limited Collection) ดังนั้น การผสานนวัตกรรมและงานฝีมือในครั้งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยลดขยะ จากอุตสาหกรรมสิ่งทออย่างเป็นรูปธรรม แต่ยังสร้างมูลค่าเพิ่มให้เกิดเป็นชิ้นงานแฟชั่น ที่มีเอกลักษณ์ไม่ซ้ำใคร ตลอดจนการให้ชาวบ้านในชุมชนเป็นผู้ผลิตเพื่อกระจายรายได้ และสร้างอาชีพที่ยั่งยืนอีกด้วย

งานคราฟต์ด้วยดีไซน์ร่วมสมัยและสีสันสุด “Pop”

กลยุทธ์สำคัญของ “DOITUNG EVERYDAY” คือการเลือกนำเสนอความสนุกสนานและความสุขในทุกๆ วัน ผ่านผ้าทอในคาแร็กเตอร์ใหม่ ที่สามารถเลือก Mix & Match ได้ในชีวิตประจำวัน (Everyday looks) โดดเด่นด้วยการใช้โทนสีสันสดใส (Pop Color) และสีพาสเทล
ทันสมัย ในราคาที่จับต้องและเข้าถึงได้ง่ายขึ้นเริ่มต้นที่ 190 บาท

สำหรับการออกแบบผลิตภัณฑ์ (Product Design) คอลเลคชันแรกนี้ มีไอเทมหลากหลายที่พร้อมตอบโจทย์การใช้งานของคนรุ่นใหม่ อาทิ ยางรัดผม (scrunchies), หน้ากากปิดตา, Airpods pouch และผลิตภัณฑ์ไฮไลท์อย่าง “กระเป๋าผ้าแบบ Reversible” ที่สามารถใช้งานได้สองด้าน ปรับเปลี่ยนสไตล์ได้หลากหลายรูปแบบตามอารมณ์ในแต่ละวัน

นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้นำกลยุทธ์การเล่าเรื่อง มาใส่ไว้ในชิ้นงาน ผ่านลวดลายกราฟิกร่วมสมัย โดยถ่ายทอดความงดงามของ “กล้วยไม้รองเท้านารี” พันธุ์ไม้พื้นเมืองอันล้ำค่าของดอยตุงมาเป็นแรงบันดาลใจหลักสะท้อนความอุดมสมบูรณ์ของผืนป่าที่ได้รับการฟื้นฟูและอนุรักษ์อย่างต่อเนื่อง ภายใต้พระราชดำริของ สมเด็จพระศรีนครินทรา บรมราชชนนี (สมเด็จย่า) ผ่านการดำเนินงานของมูลนิธิแม่ฟ้าหลวงฯ เรื่องราวดังกล่าวจึงถูกถ่ายทอดออกมาเป็นรายละเอียดบนชิ้นงาน เพื่อเชื่อมโยงธรรมชาติ ภูมิปัญญา และวิถีชีวิตของชุมชนบนดอยเข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนเมืองในรูปแบบที่ร่วมสมัยและเข้าถึงได้

หม่อมหลวงดิศปนัดดา ดิศกุล เลขาธิการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มูลนิธิแม่ฟ้าหลวงฯ กล่าวว่า “เราต้องการปรับกลยุทธ์สินค้า lifestyle ของเราให้กลุ่ม young gen เข้าถึงได้ง่ายขึ้นทั้งด้านการออกแบบและราคา โดยยึดมั่นกับการออกแบบอย่างยั่งยืนและการคำนึงถึงการใช้วัตถุดิบไม่ให้สิ้นเปลืองทรัพยากรธรรมชาติ และเรายังจะเป็นฐานในการสร้างงานสร้างอาชีพให้กับกลุ่มชุมชนในจังหวัดต่างๆ เพื่อมารองรับการเติบโตของสินค้า DOITUNG EVERYDAY”

กมลนาถ องค์วรรณดี ผู้เชี่ยวชาญ ด้านกลยุทธ์และงานหัตถกรรมยั่งยืน กล่าวถึง แรงบันดาลใจและแนวคิดของคอลเลคชันนี้ว่า “โจทย์แรกของเราคือ การทำให้อัตลักษณ์ของดอยตุงอย่าง กล้วยไม้รองเท้านารี และผ้าทอมือจากชุมชน สอดแทรกเข้ามาอยู่ในวิถีปัจจุบันได้ง่ายและมีความเป็นสากล เราจึงเลือกใช้คู่สี สนุกสนาน (Pop Color) ออกมาเป็นไอเทม Accessories ที่ใช้สนุกเข้าถึงได้ มิกซ์แอนด์แมทช์ง่าย โดยเฉพาะกระเป๋าไฮไลต์ที่กลับด้านใช้ได้สองฝั่ง ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่ไม่หยุดนิ่งของ Gen Y และ Gen Z ได้เป็นอย่างดี โดยเลือกผสมผสานผ้าดอยตุงกับผ้า Found Fabrics (Deadstock) คุณภาพสูงในคลัง ซึ่งลดการใช้ผ้าใหม่ได้มากถึง 2,000 หลา (เท่ากับระยะทางในการขับรถรอบโลก 1 รอบ)”

ตามไปอัปเดตไอเทมจากแบรนด์ “DOITUNG EVERYDAY” ได้ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป ที่ร้านดอยตุงทั้ง 4 สาขา ได้แก่ สำนักงานใหญ่มูลนิธิแม่ฟ้าหลวงฯ (ถนนพระราม 4 กรุงเทพฯ), ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ (ฝั่งอาคารผู้โดยสารขาออก East & West), ท่าอากาศยานดอนเมือง และร้านดอยตุง ไลฟ์สไตล์ (จังหวัดเชียงราย) รวมถึงช่องทางออนไลน์ Line OA : DoiTung.Everyday