นายยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กล่าวถึงการจัดงานมหกรรมการท่องเที่ยวนานาชาติ ITB Berlin 2019 ครั้งที่ 53 ที่สหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนีว่า ถือเป็นการจัดนิทรรศการการท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดโลก โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้นำผู้ประกอบการท่องเที่ยวของประเทศไทยจากทั่วทุกภาค จำนวน 88 ราย มาเจรจาซื้อขายการท่องเที่ยวโดยตรง 

โดยในปีนี้ ททท.ได้นำแนวคิด “Open to the New Shades of Thailand” เปิดประสบการณ์การท่องเที่ยวแบบใหม่ใน 10 จังหวัดเมืองรองที่ไม่เคยสัมผัส มาเป็นจุดขาย ได้แก่จังหวัดเชียงราย แม่ฮ่องสอน สุโขทัย น่าน ตราด จันทบุรี ชุมพร ระนอง ตรัง และนครศรีธรรมราช ซึ่งอยู่ห่างจากเมืองใหญ่ไม่มาก ใช้ระยะเวลาในการเดินทางไม่นาน และถือว่าเป็นการตอบโจทย์เข้ากับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวยุโรปที่ต้องการความแปลกใหม่ โดยยังคงเอกลักษณ์และวิถีชุมชนไว้ และทำให้เกิดความต้องการเดินทางมาสัมผัสกับประเทศไทยด้วยตนเอง พร้อมนำนวัตกรรมด้านการท่องเที่ยวมาปรับใช้ ทั้งแอปพลิเคชัน หรือแหล่งรวมเว็บไซต์การท่องเที่ยว มาร่วมในงาน 

"เนื่องจากปัจจุบันนักท่องเที่ยวชาวยุโรปกว่าร้อยละ 70 นิยมเดินทางท่องเที่ยวด้วยตัวเอง และนิยมหาข้อมูลท่องเที่ยวตามเว็บไซต์ ซึ่งนอกจากจะได้มุมมองและประสบการณ์ท่องเที่ยวในมุมมองใหม่ๆ แล้ว ยังช่วยเปรียบเทียบค่าใช้จ่าย เพราะนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ใช้ระยะเวลาพำนักในไทยนานประมาณ 17-19 วัน"