ท้าทาย‘ซอฟต์พาวเวอร์’!ส่อง‘กางเกงลายช้าง-แมว’ เมดอินไชน่าบุกตี ‘เมดอินไทยแลนด์’สู้เหนื่อย

 “จะต้องมีการตรวจสอบในเรื่องของการละเมิดลิขสิทธิ์หรือไม่ว่า ขณะนี้มีความชัดเจนว่ากรณีของกางเกงลายช้างหรือลายแมว มีการจดลิขสิทธิ์เป็นทรัพย์สินทางปัญญาอยู่แล้ว เพียงแต่ในการจดลิขสิทธิ์อาจจะมีความเพี้ยนแตกต่างกันไป ซึ่งเราก็ต้องมาดูข้อกฎหมายว่าครอบคลุมแค่ไหน แต่ส่วนตัวคิดว่าน่าจะครอบคลุมพอสมควร”

ภูมิธรรม เวชยชัย รองนายกรัฐมนตรี และรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ กล่าวถึงกรณี “กางเกงลายช้าง-ลายแมว” สินค้าที่ประเทศไทยมุ่งหวังให้เป็นหนึ่งใน “ซอฟต์เพาเวอร์” อวดโฉมต่อสายตาชาวโลกและสร้างรายได้ให้กับธุรกิจของชาวไทย กำลังถูกตีตลาดโดย “กางเกงลายช้าง-ลายแมว เมดอินไชน่า” ส่งตรงจากประเทศจีน และไทยฐานะเจ้ากระทรวง งานนี้ต้องออกแรงปกป้องผลประโยชน์ของประเทศชาติ ประสาน “กรมศุลกากร” สกัดกั้นการนำเข้า

ถามว่ากางเกงลายช้าง-ลายแมว ส่งตรงจากเมืองจีนจะส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตในประเทศไทยได้ขนาดไหน? หากดูข้อมูลจากเพจ “ลุยจีน” ที่นำเสนอข่าวสารเกี่ยวกับประเทศจีน ก็ต้องบอกเลยว่า ด้านหนึ่ง “น่ากังวล” แต่อีกด้านก็ยัง “มีโอกาส” ดังโพสต์ที่ทางเพจได้เผยแพร่ไว้เมื่อวันที่ 4 ก.พ. 2567 ระบุว่า

กางเกงช้างจีนขายในเว็บจีนเริ่ม 30 บาท คนไทยจะเอาอะไรไปสู้เค้า?

อันนี้แคปมาจาก 1688 กางเกงช้าง 大象裤 ในเว็ปขายส่ง 1688 ของจีนเค้าขายส่งตัวละ 6 หยวน(30 บาท) ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า ดูเอาละกันบางร้านออเดอร์ 30 วันที่ท่านมาเป็นหมื่นเป็นแสนหยวน(คุณ 5 เป็นบาท)

ส่วนพ่อค้าแม่ค้าไทยรับมาขายท๊อปอัพราคาไปอีก ขาสั้นเริ่ม 65 บาท ขายาวเริ่ม 75 บาท บางที่ขายแบบทีละ 2 ตัว 3 ตัว 150 บ้าง 199 บ้าง ถามว่าที่จีนเค้าผลิตออกมาด้วยราคาถูกขนาดนี้ โรงงานไทยจะเอาอะไรไปสู้เค้า???

สู้ต้นทุนยังไงก็ไม่ชนะ‼

ต้องสู้ที่คุณภาพสินค้าอย่างเดียว แต่ก็ต้องคุมราคาให้มันไม่โดดจนเกินไป ให้แข่งขันได้ แบบเป็นสินค้าที่ใส่สบาย ใส่ได้นาน คุ้มราคา อันนี้สำหรับพวกกางเกงช้างที่เน้นขายแมสนะ ส่วนอันที่เป็นของแบรนด์มาทำก็ทำดีแล้ว สู้ต่อไป ต้องใช้เวลาสักระยะในการทำการตลาดกับสร้างฐานลูกค้าใหม่ๆ

ของจีนเป้ามันขาดบ่อยขาดง่ายขาเต่อไซส์ไม่มาตรฐาน โปรโมทไปเลยของเราใช้ผ้าดีใส่แล้วเป้าไม่ขาด ใช้ทน (แต่ต้องให้ได้อย่างที่คุยจริงๆนะ) ลายสวย ลายออริจอนัล ลาย+เนื้อผ้ามีสตอรี่บลาๆๆ ยังไงลูกค้าถ้าได้เปรียบเทียบได้ลองใช้ มันจะปากต่อปากเอง แล้วไปนานๆจะแยกกลุ่มลูกค้าเองว่ากลุ่มไหนชอบ “ของถูก” กลุ่มไหนชอบ “ของดี”...

ต้องมอง painpoint ของกางเกงช้างให้แตก‼

พยายามทำให้มันเป็นเสื้อผ้าที่ไม่ใช่แค่ใส่ที่ไทย แต่ต้องเอากลับไปใส่โชว์ที่บ้านเค้าด้วย แล้วกางเกงช้างแบบ "กางเกงวอร์ม" ส่วนตัวคือเชียร์อยากให้ทำมาก เอาไว้ไปออกกำลังกายใส่วิ่งใส่ในบ้าน หรือชาวต่างชาติซื้อไปใส่หน้าหนาวบ้านเค้าได้ อันนี้ก็จะดีมากๆ

อันนี้ฝากไว้ให้คิดครับ ในฐานะผู้บริโภคชาวไทยที่อยากเห็นกางเกงช้างไม่ใช่แค่แมส แต่เป็นของคุณภาพดีจากเมืองไทยที่ใส่ได้ทุกประเทศทุกโอกาส

ปล. กระทรวงพาณิชย์อาจเข้ามาดูเรื่องเครื่องหมาย Thai Select ด้วยก็ดีนะ แบบผู้ผลิตเจ้าไหนทำแล้วโอเคก็จะได้มีเครื่องหมายนี้บนแท๊กสินค้า เพื่อรับรองคุณภาพ ส่วนถ้ามรโรงงานไหนปลอมตรานี้ก็ลงโทษให้หนัก

กำแพงภาษีก็ส่วนนึง แต่อาจไม่ช่วยเพราะกางเกงช้างจีนพวกนี้ส่งมาทางรถแบบหนีภาษี...

สำหรับที่มาของกางเกงช้าง คือกางเกงที่ทำจากผ้าฝ้ายพิมพ์ลวดลายช้างผสมผสานกับลายไทย มีให้เลือกหลายสี โดยสามารถพบเห็นวางแผงขายอยู่ตามตลาดนัดหรือร้านค้าทั่วไปโดยเฉพาะในย่านแหล่งท่องเที่ยว ส่วนที่ได้รับความนิยม เนื่องจากนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่ต้องการเข้าชมพระบรมมหาราชวัง (วัดพระแก้ว) ซึ่งมีกฎระเบียบระบุว่าต้องสวมกางเกงขายาว ทำให้นักท่องเที่ยวที่สวมกางเกงขาสั้นก็ต้องไปหาซื้อกางเกงช้างจากร้านค้าใกล้เคียงมาใส่โดยปริยาย ยิ่งเมื่อมีภาพเซเลบฯ คนดัง สวมกางเกงช้าง ก็ยิ่งกลายเป็นกระแสหมู่ชาวต่างชาติ (หรือแม้แต่คนไทยเอง) มากขึ้นไปอีก สนนราคากางเกงช้างในเมืองไทย (ไม่ใช่นำเข้าจากจีน) จะอยู่ที่ 50-200 บาท

ขณะที่กางเกงแมว เกิดขึ้นจากการผลักดันของ หอการค้าจังหวัดนครราชสีมา เนื่องจากแมวถือเป็นสัตว์ประจำจังหวัด และในเวลาต่อมายังมีการนำไปโปรโมทในเกมชู้ทติ้งออนไลน์อย่าง Free Fire อีกด้วย

#ทีมข่าวออนไลน์